A Ogilvy e a Nestlé organizam, durante todo o festival do Rock In Rio, o “KitKat – War Room Content Studio”, uma operação da cobertura real time do patrocínio da marca dentro do evento. Além de acompanhar tudo o que acontece no festival, a ação produz e executa conteúdos nas redes sociais sobre o patrocínio do chocolate oficial do Rock In Rio. Para executar a operação, um time de 50 profissionais da Ogilvy e da Nestlé estão alocados dentro da Nestlé, em São Paulo, durante todo o Rock In Rio. Esses funcionários estão trabalhando nesse projeto para obter uma comunicação orgânica e engajada entre o público, e para impulsionar conversas nas redes. O time do Content Nestlé recebe todo o conteúdo vindo do festival no Rio de Janeiro e os direcionam em diferentes formatos de conteúdo para plataformas nas redes sociais, como: Instagram, Tik Tok e Twitter.
Essa é a maior iniciativa da Nestlé até o momento em termos de produção e rastreio para a marca KitKat. Essa operação vem como forma de colher resultados a partir do primeiro patrocínio do chocolate no Rock In Rio, e o principal objetivo da marca é gerar conversa com a geração Z. Por isso diversas estratégias foram desenvolvidas principalmente nas redes sociais para impulsionar esse diálogo.
“A participação de KitKat vai muito além da ativação no próprio RiR, para garantir que a marca esteja presente também entre as pessoas que não estão no evento, montamos a maior operação de real time marketing já registrada na Nestlé Brasil. Contamos com uma equipe de 50 pessoas, na sede em São Paulo e in loco no festival no Rio de Janeiro, trabalhando em sintonia e unindo diferentes expertises. Já no primeiro fim de semana produzimos mais de 100 conteúdos nas principais redes sociais como Twitter, TikTok e Instagram” diz Samantha Bull, Head de Conteúdo.
A conversa para alcançar a geração nascida entre 1995 a 2010 começou um mês antes do Rock In Rio, com o lançamento da coleção “Let’s Rock the Break” que trouxe estampas e peças sem gênero, inspiradas no universo da música e na versatilidade dos looks de festivais, e agora a comunicação da Ogilvy se expande através de ações correlacionadas com os principais artistas que geram engajamento com esse público da geração Z. Como por exemplo, no show da Demi Lovato, a marca pegou os “DemiLovers” para darem seus depoimentos.
Além disso, produção de conteúdo com influenciadores e entrevistas com artistas também fazem parte da estratégia de ação dessa operação especial da Nestlé com KitKat no Rock in Rio. A marca trouxe artistas, como: Alok, Marshmellow, entre outros do mundo Pop, para impulsionar brincadeiras em formato de memes para se comunicar com seus Fandons. “A experiência de coordenar por 12 dias um war room dentro da Nestlé, que pela primeira vez tem KitKat como patrocinadora do maior festival de rock do mundo, está sendo incrível. A conexão do Content Studio com o cliente em um projeto tão importante, a sintonia das nossas equipes no Rio e em São Paulo, estar cercada por um time brilhante, capaz de hackear o evento e mapear as melhores oportunidades, tudo em real time, é mesmo de dar orgulho. Estamos muito felizes com o resultado”, ressalta Indra Sestini, Diretora do Content Studio Nestlé.
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