Muitos comerciais de carros gostam de comparar os atrativos de um determinado modelo com os concorrentes das outras montadoras e, agora, a Mitsubishi Motors embarca nessa estratégia. Porém, com uma grande diferença: Em sua nova campanha, criada pela Tech and Soul, a marca divulga o modelo Mitsubishi Eclipse Cross e, graças aos atrativos que o tornam um SUV referência de mercado em termos de conforto, tecnologia e segurança, conclui que a única comparação possível é com outros modelos da própria marca dos Três Diamantes.
O filme da ação, intitulado “Mitsubishi só se compara com Mitsubishi”, mostra o Eclipse Cross e seus diversos atributos, com todo o pacote que o torna um carro supercompleto. Nele, ganha destaque o mesmo sistema de tração 4×4 do Lancer Evolution, lenda dos rallies, bem como a tecnologia de frenagem autônoma de emergência, alerta de tráfego traseiro e pontos cegos do Pajero Sport, outro carro icônico da marca. No fim da peça, a motorista acompanha o barulho de um avião no céu – quando descobrimos que até mesmo um caça F-2, produzido pela Mitsubishi, tem atrativos que foram colocados no Eclipse Cross, como no caso do Head-up Display.
“O Lancer Evo é ícone da marca. Durante anos, correu os rallies WRC na Europa e apareceu até nos filmes da franquia ‘Velozes e Furiosos’. Ter o mesmo sistema de tração de uma lenda do rally é um grande diferencial, pois significa mais aderência e segurança para quem dirige, em qualquer tipo de piso. O Pajero Sport é outro ícone da marca, quando se trata de pacotes de tecnologia e saber que o seu Eclipse Cross contém todo o pacote tecnológico do Pajero Sport, é um ótimo negócio. E, por fim, a grande surpresa do comercial é o caça F-2, cujo Head-up Display é similar ao utilizado no Eclipse Cross”, afirma Marcelo Benaci, gerente de marketing da Mitsubishi.
“Poucas marcas podem fazer uma campanha assim, pois poucas possuem ícones como Pajero e Lancer Evo. A campanha mostra essas tecnologias que foram desenvolvidas pela empresa durante muitos anos, testadas em competições e no ambiente desafiador do mundo 4×4 e agora estão à disposição dos proprietários do Eclipse Cross. Até mesmo a tecnologia presente em um caça, que permite que você não tire os olhos da estrada para conferir velocidade e outros indicadores, esse carro traz”, afirma Flavio Waiteman, sócio e CCO da Tech and Soul.
O filme, que tem produção da Not So Impossible, terá veiculação em TV aberta, streaming e TV por assinatura. A campanha traz ainda peças de mídia digital e anúncios em jornal – todas destacando a assinatura “Toda a tecnologia da Mitsubishi só se compara com um Mitsubishi”.
Ficha Técnica:
Título: Mitsubishi só se compara com um Mitsubishi
Cliente: Mitsubishi Motors
Aprovação cliente: Leticia Mesquita Andrade Oliveira, Marcelo Benaci, Martha Plascak e Victor Henrique Bay
Produto: Novo Eclipse Cross
AGÊNCIA TECH AND SOUL
CCO: Flavio Waiteman
Diretor de Criação: Ricardo Andrés e Guilherme Lemos
Redator: Jhon Meza
Direção de Arte: Cristiano Bernardo
Criação Digital: Rane César e Allan Rocha
CEO: Claudio Kalim
Diretora Executiva de Atendimento: Michelle Zeger
Gerente de Atendimento: Bruna Ramos
Executiva de Atendimento: Carolina Nascimento
Estagiária de Atendimento: Fernanda Bisker
Diretor de Mídia: Fernando Gava
Gerente de Mídia: Ramon Andrade
Supervisora de Mídia: Bianca Periard
Coordenadora de Mídia: Isabela Guanais
CSO: Fernando Amino
Head of Strategy: Yara Rocha
Analista de BI: Mariana Costa
Consultora Estratégica: Marcia Neri
Gerente de Conteúdo: William Santos
Community Manager: Giulia Cieri e Heitor Torres
Direção de Produção/Agência: Rogerio Gonçalves
Produtor Executivo: João Pedro Albuquerque
RTVC: Felipe Lopes
Direção de Produção/Agência: Rogerio Gonçalves
Assistente de produção: Letícia Bamonte
Finalização/Tratamento de Imagens: Flow Crossmedia
Produtora de Imagem: Not So Impossible Media
Direção: Paulo Blassioli
Produção executiva: Gabrielle Coutinho
Co-direção: Gabriel Andreolli
Criação NSI: Victor Lotfi
Diretor de fotografia: Kairo Lenz
Diretor de produção: Marcos Viana
Produtor: Sheila Ribeiro
Produtora de figurino: Ana Lima
Ass figurino: Luma Berrocal
Produtor de elenco: Sandra Miguel
Atriz principal: Tóia Ferraz
Finalização: Not So Impossible Media
Montador: Sergio Lemes
Color Grading: Sergio Lemez
VFX: Guilherme Pilz
Produtora de audio: Blood Audio
Criação e Produção musical: Otavio de Moraes
Sound design: Rafael Pacheco
Coordenação: Camila Madio
Atendimento/produção executiva: Dani Monaco
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