A FILA e o Burger King apresentam colaboração inspirada no lifestyle urbano, característica comum às duas marcas. No centro da criação da coleção está o elemento fogo, pois assim como mudou a história do mundo, mudou a história do fastfood globalmente: quando o BK nasceu, trouxe seu maior diferencial competitivo com o sabor único do grelhado no fogo, que garante ainda mais sabor aos seus sanduíches.
Confira entrevistas com Mayra Palacios, Head de Marca, Inovação e Trade MKT do Burger King – ZAMP; e Patrícia Calixto, Diretora de Marca da FILA:
A collab representa a estreia da FILA no universo do fast food e o primeiro mergulho do Burger King no mundo da moda. O protagonista da collab é o sneaker FX-33. Inspirado nos tênis de basquete, o modelo possui cabedal estruturado construído em microfibra premium com sobreposição de materiais e detalhes pespontados que garantem autenticidade.
Com um shape em cano médio, a novidade chega com um mix de cores criadas a partir da paleta tradicional do Burger King® (laranja e marrom) e o off-white clássico da FILA. Outro destaque é a etiqueta tazo no cadarço, que eleva a originalidade dos detalhes em couro craquelado e a textura que simula a grelha da rede de fast food. Além disso, o sneaker vem com uma flag removível que possibilita a personalização do modelo. A coleção ainda conta com boné, bucket hat, meias e uma shoulder bag (com logo personalizado) inspirada na famosa “carne grelhada no fogo” do Burger King.
A campanha foi criada pela agência DAVID e traz o conceito do fogo em uma narrativa na qual um personagem busca, através de novos experimentos, transformar o icônico Whopper do Burger King em uma coleção exclusiva. Depois de muito estudo que expõe o sanduíche a uma temperatura altíssima, o resultado é surpreendente: a criação do sneaker FX-33.
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