A rede de saúde dr.consulta apresentou ao mercado, nesta segunda-feira, sua nova assinatura: “É bom ter o dr. por perto” reflete uma evolução da marca para uma linha de comunicação mais emocional e menos funcional daquela que era adotada pela empresa até então.
O novo slogan é resultado de um trabalho iniciado na metade de 2022 com a YONE, consultoria especializada em branding que redesenhou o posicionamento do dr.consulta, e com a Magenta, agência de publicidade que ficou responsável por traduzir o novo posicionamento em uma tagline e desdobrá-la em uma campanha completa que inicialmente contará com outros filmes que retratam situações comuns de saúde do dia a dia que tangibilizam o É bom ter o dr. por perto.
Cristina Duclos, CMO do dr.consulta, explica: “Iniciamos no final do ano passado um trabalho de reposicionamento de marca para trazer o dr.consulta para mais próximo do paciente, com uma comunicação mais olho no olho, trazendo um novo conceito de cuidado com a saúde. Queremos ter uma conversa que toque o consumidor e não apenas informe sobre os nossos produtos e serviços”. “O surgimento do dr.consulta há mais de 10 anos marcou uma disrupção no segmento. Esse DNA de modernidade, tecnologia e proximidade ainda existe, mas precisava ser ressignificado para os dias atuais. Essa foi a nossa proposta, trazer ao posicionamento da marca aspectos mais emocionais para uma conexão mais forte com os pacientes, médicos e demais públicos que interagem com a empresa”, afirma Marcella Brito Franco, Diretora de Criação e Estratégia da YONE.
O primeiro filme dessa nova fase da comunicação do dr.consulta chama-se Perto e passeia por São Paulo para contar como é bom ter vários tipos de serviços perto, incluindo os de saúde. Os atores passeiam por bairros do centro da cidade e apresentam os serviços disponíveis como consultas online e presenciais e também o Cartão dr.consulta, criado em parceria com a Yalo para oferecer benefícios no próprio dr.consulta e em farmácias. “As pessoas estão cansadas daquela imagem da medicina toda azul clara, olhares bondosos e sorrisos falsos. A medicina precisa se reaproximar das pessoas e o dr.consulta é uma marca que lidera esse novo movimento. Com otimismo, inovação e inteligência. A campanha materializa isso”, explica Felipe Luchi, Sócio Fundador e CCO da MGNT.
Um ponto fundamental na escolha do casting dos atores dos filmes foi a diversidade, trazendo personagens da vida real em várias fases de suas vidas, seus gêneros, raças, incluindo uma atriz PCD e uma atriz com síndrome de Down. Essa diversidade estará presente em todos os materiais de comunicação ao longo do ano, com forte presença no ambiente digital. O dr.consulta também usará influenciadores como embaixadores da marca para contribuir com esse novo storytelling. “Além de uma nova assinatura, trouxemos uma nova imagem para o dr.consulta, mais leve, saindo do lugar comum de como as empresas de saúde comunicam, com o uso de cores mais vibrantes que se destacam nos filmes e que em breve estarão replicadas também em nossas redes sociais, site, app e centros médicos”, finaliza Cristina Duclos.
Ficha Técnica:
Cliente: dr.consulta
Título: É bom ter o dr. por perto
Agência: MGNT
CSO: Rony Rodrigues
CCO: Felipe Luchi e Márcio Fritzen
Direção de Arte: Ana Briza e Carolina Carrillo
Redação: Bruno Souto e Fabio Cardoso
Atendimento: Julia Barros e Nicole Martins
Planejamento: Gilberto Giustina e Renan Escouto
RTVC: Karen Nakamura e Gabriela Garça
Operação e Cultura: Flávia Afonso
Produtora de Imagem: Bravo Film Company
Direção: J.Brivilati
Direção de Fotografia: João Frohlich
Produção Executiva: Bia Basilio
Coordenação de Produção: Nubra G Sanches
Direção de Arte: Rebeca Ukstin
Fotografia Still: Az Brunas (Bruna Ferrari)
Montagem: Ana Dolfini
Color Grading: Acauan Pastore
Motion Design: Raphael Bahy
Produtora de Som: Áudio Boutique
Direção Musical e Atendimento: Lourenço Rolon
Atendimento: Milena Lopes
Finalização e Sound Design: Márcio Ribeiro
Engenheiro e Captação de vozes: Ozzy Azevedo
Aprovação Cliente: Cristina Duclos
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