A Darwin Seguros promove, no Dia Internacional da Mulher, a ação Yes, She Drives. O intuito é dar visibilidade ao machismo e a violência de gênero enfrentados pelas mulheres no trânsito.
“Como marca, nós invertemos a lógica. Em vez de ensinar as pessoas sobre seguros, queremos instruir o mercado sobre as pessoas. Mais do que vender o produto, desejamos ser parte da solução dos problemas sociais”, explica Marcelo Balas, Head de Marketing da Darwin Seguros. “Das 26 milhões de Carteiras Nacional de Habilitação (CNHs) emitidas no estado de São Paulo, apenas 37% são de mulheres e quando olhamos para os depoimentos colhidos para a ação, fica claro o porquê. A Yes, She Drives surgiu para trazer reflexão, indignação e atitude frente a esse problema enfrentado diariamente por milhões de mulheres”, completa.
Com curadoria da Dioniso.Ag, agência especializada em arte que nasceu para unir artistas a clientes, a campanha foi desenvolvida em duas fases. A primeira teve início no dia 27 de fevereiro, com uma intervenção urbana, próxima ao Beco do Batman, tradicional ponto turístico de arte e grafite de São Paulo. A fachada de um muro foi estampada com tweets sobre mulheres que passaram pelas mais diversas situações de desrespeito ao volante. Na sequência, a artista paulista, Amina, que une em sua arte feminilidade e críticas ao patriarcado, assinou o grafite com a frase que dá título a ação: “YES, SHE DRIVES”, nas cores da Darwin Seguros.
A escolha da artista não foi por acaso. “Cresci lidando com o desafio de ser mulher em uma sociedade patriarcal. Considero essa vivência uma de minhas maiores motivações para expressar pensamentos por meio da arte”, afirma Amina. “Mais do que isso, uma mulher ocupando espaço no graffiti de rua, representa um ato revolucionário”, finaliza. A intervenção ficará disponível por três meses.
Na segunda fase, a equipe de Marketing da startup reuniu, em um vídeo, imagens captadas durante a produção do mural e cenas de violência registradas no trânsito. A peça será veiculada nas redes sociais da Darwin (TikTok, Youtube, Facebook e Instagram), a partir do dia 08 de março. Para aquecer o debate, a marca convidou quatro influenciadoras digitais para contar suas vivências no trânsito e incentivar mais mulheres a participarem do movimento. São elas: Karen Jonz, Tainá Muller, Camila Lopes e Ryane Leão. Em relação ao assédio, Karen conta que já ouviu frases como “Mulher no volante, perigo constante” e “Tinha que ser mulher mesmo.”
De acordo com a Secretaria Nacional de Trânsito (Senatran 2021), das 26 milhões de Carteiras Nacional de Habilitação (CNHs) emitidas no estado de São Paulo, apenas 37% são de mulheres, sendo que o público feminino representa, aproximadamente, 50,96% da população do estado de São Paulo. “O preconceito enfrentado pelas mulheres é parte do machismo estrutural, ainda muito presente em nossa sociedade. Diversas pesquisas mostram que mulheres são mais cuidadosas ao realizar determinadas atividades cotidianas ou até mesmo na tomada de decisões em cargos de liderança”, afirma Marcelo. “No trânsito não é diferente. Grande parte de nossa base ativa de clientes são mulheres e, ao analisarmos os dados, elas apresentam uma melhor performance ao volante, principalmente, no que diz respeito à velocidade e cumprimento das leis de trânsito”, declara.
A Darwin Seguros chega ao mercado trazendo empatia para aproximar as pessoas, e dar a elas autonomia para fazer suas escolhas. A insurtech conduz suas atividades com um propósito baseado em três pilares: Gênero, Empatia no Trânsito e Meio Ambiente, a fim de desafiar o que já se pratica no setor. O Yes, She Drives marca a primeira ação inspirada neste novo formato de pensar a relação do consumidor com o trânsito e o seguro auto.
Leia mais notícias:
