A Downy vem transformado a categoria de amaciantes ao reposicionar sua comunicação no Brasil. Em um mercado tradicionalmente focado em maciez e cuidado com os tecidos, a marca se destacou como pioneira ao introduzir a inovadora proposta de perfumes para roupas. Agora, a marca apresenta sua nova tecnologia Fixa-Perfume.
Uma pesquisa conduzida pela P&G revelou que 41% dos consumidores brasileiros apontam insatisfação com a duração do perfume nas roupas, colocando que “o cheiro do amaciante não fica”. Com isso em mente, Downy se dedicou a criar uma solução que atendesse a essa necessidade: as novas cápsulas fixa-perfume representam uma inovação exclusiva da P&G no Brasil. Além de intensificar a fragrância, as cápsulas prolongam a duração do perfume e otimizam sua fixação nos tecidos.
O desenvolvimento desse lançamento foi guiado por pesquisas aprofundadas e testes com consumidores, como a genuína Dona Evandra, uma consumidora de 60 anos que testou o novo produto. Seu relato inspirador revelou como a P&G atendeu a necessidades e desejos de consumidores na busca por um perfume que não apenas se fixa na roupa, mas também se projeta, anunciando a chegada de quem o usa. “Quando experimentei o novo Downy, foi maravilhoso. O perfume me acompanhou ao longo do dia, criando uma nuvem de fragrância que me deixou confiante o dia todo. Aonde quer que eu vá, ele chega antes de mim”, compartilhou Evandra após o teste.
“Acreditamos que o consumidor é nosso chefe e que é fundamental mantermos um diálogo próximo com ele para compreender suas reais necessidades e guiar nosso desenvolvimento. No caso da pesquisa com a Dona Evandra, o diferencial foi a forma autêntica como ela se expressou. Seu relato capturou claramente tanto a necessidade emocional quanto a funcional de Downy, moldando toda a nossa comunicação. Essa conexão se reflete em nossa nova campanha, ‘Cheirosas, cheguem chegando’, que fala diretamente na linguagem do brasileiro e encapsula a confiança que Downy oferece a todas as mulheres do Brasil”, ressalta Roberta Quaresma, Diretora Sênior de Downy.
Para celebrar essa conexão especial, Dona Evandra se torna a nova embaixadora da marca, ao lado da apresentadora Sabrina Sato. Juntas, elas participam de diferentes ações. A ação que lança a nova tecnologia dos produtos é assinada pela Grey Brasil. A agência foi responsável por traduzir o propósito de Downy em uma narrativa que reflete a autoconfiança e a autenticidade das consumidoras brasileiras. Inspirada na história real de Dona Evandra, a estratégia nasce do insight do “perfume que te anuncia” e celebra o poder da fragrância como forma de expressão e autoestima. Com Sabrina Sato como parceira nessa nova fase, a marca reforça a conexão emocional de Downy com seu público, em uma comunicação leve, envolvente e fiel ao espírito vibrante da marca.
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