Comprar carro é, para muita gente, quase um roteiro de cinema: tem expectativa, emoção, escolha do modelo ideal e, claro, aquela dose de adrenalina. É justamente nesse território entre entretenimento e vida real que a OLX posiciona sua nova campanha para o segmento automotivo em São Paulo, trazendo de volta um personagem que entende tudo de estrada: o Dummy.
Figura já conhecida do público por testar diariamente a segurança e a resistência dos veículos, o boneco de crash test assume agora o papel de protagonista em uma narrativa inspirada em sucessos das telonas como Velozes e Furiosos, Pequena Miss Sunshine e Baby Driver. A ideia é traduzir, com leveza e referências pop, a variedade de modelos e oportunidades disponíveis na plataforma.
Com filmes de 30 e 15 segundos nas redes sociais da marca, a campanha parte do insight: se até o Dummy — que passa a vida inteira dentro de um carro — escolheu a OLX para comprar o seu, é porque a plataforma entrega confiança e diversidade de oferta. A criação é assinada pela AlmapBBDO.
Mais do que explorar o apelo emocional dos automóveis, a comunicação também reforça atributos funcionais da plataforma. Entre eles estão recursos como Conta Verificada e Histórico Veicular, ferramentas que adicionam camadas extras de segurança e transparência à jornada de compra, tornando o processo mais confiável para quem busca o carro ideal.
A estratégia se desdobra ainda em iniciativas de conteúdo proprietárias. Uma delas é o De carona com a OLX, série em que creators e especialistas do setor automotivo avaliam diferentes modelos enquanto o Dummy compartilha dicas práticas sobre segurança, escolha consciente e boas decisões na hora de fechar negócio.
Já o Test Drive OLX direciona o foco para veículos premium, destacando a curadoria do inventário, a qualidade dos anúncios e o perfil profissional dos vendedores que atuam na plataforma. A proposta é ampliar a percepção da OLX não apenas como marketplace de volume, mas também como destino relevante para quem deseja fazer um upgrade.
“A principal evolução desta campanha é posicionar a OLX em uma narrativa mais próxima do universo de entretenimento e da linguagem da própria categoria de autos, fortalecendo nossa conexão com quem vive o carro como parte do seu dia a dia. Mantemos o DNA leve da marca com a presença do Dummy, que ajuda a traduzir de forma acessível e relevante diferentes momentos de uso e aspiração. Ao mesmo tempo, reforçamos nosso papel como referência no segmento automotivo, sustentado pelo maior inventário do mercado e por uma oferta ampla, com opções para diferentes perfis e faixas de preço, evidenciando a capacidade da OLX de atender desde quem busca o primeiro carro até quem deseja fazer um upgrade”, comenta Sanny Manhães, Gerente de Marca e Comunicação do Grupo OLX.
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