Depois de um 2025 marcado por crescimento e movimentos estratégicos relevantes, a helloo inicia 2026 inaugurando uma nova fase. A empresa de mídia OOH anuncia seu reposicionamento com o conceito “helloo, conecta com o que importa.”, sinalizando uma evolução em sua proposta de valor e na ambição de se consolidar como um ecossistema de mídia cada vez mais integrado.
O ano passado foi de consolidação nos principais modais de atuação. A companhia alcançou presença em 113 shoppings centers, ampliou sua rede de telas em edifícios residenciais, fortaleceu a frente de Live Marketing e passou a integrar o consórcio formado com a Neooh para representar os ativos aeroportuários da AENA.
Agora, mais do que expansão territorial, a empresa mira profundidade estratégica.
Nova fase, nova estrutura
A condução desse novo momento é liderada por Vicente Varela, Diretor Comercial e de Marketing, com apoio de Rafael Saito, Diretor Geral da helloo, à frente da estratégia da operação. A reorganização inclui uma nova estrutura nas áreas Comercial e de Marketing, com foco em desenvolvimento de produtos, integração de soluções e fortalecimento do posicionamento institucional.
O objetivo é ampliar o portfólio, integrar melhor os ativos e oferecer soluções mais completas para anunciantes e agências.
Reforço comercial e aposta em aeroportos
Para sustentar o ritmo de crescimento, a helloo trouxe nomes experientes do mercado.
A executiva Andrea Citrini assume como Head Comercial e passa a dividir o mercado nacional com Maria Betania. Com trajetória construída em empresas como CNN Brasil, TV Bandeirantes, Editora Globo, ESPN Disney e SBT, Andrea é reconhecida por liderar reposicionamentos estratégicos e estruturar operações comerciais escaláveis. Vencedora do prêmio Profissional de Atendimento da ANER, chega com a missão de acelerar o crescimento em diferentes verticais do inventário e fortalecer a relação com o mercado anunciante.
Na vertical de aeroportos — considerada uma das mais estratégicas da companhia — a empresa anuncia Marcello Almeida como Gerente de Contas. Com mais de 25 anos de experiência e passagens por Disney, Record TV, Band, Diex DOOH, Editora Globo e Abril, o executivo traz bagagem em AD Sales, OOH e projetos especiais de grande porte, incluindo eventos como Copa do Mundo e Olimpíadas. Seu foco será expandir as oportunidades comerciais dentro do inventário aeroportuário.
Marca e produto no centro da estratégia
O reposicionamento também se traduz em fortalecimento de branding e produto.
Com mais de duas décadas de atuação em planejamento estratégico e gestão de marcas, Vanessa Anacleto assume como Coordenadora de Branding. Com passagens por Bradesco e SBT, ela terá como desafio estruturar a estratégia de marca e consolidar a helloo como referência em inovação e integração no mercado OOH.
Já na frente de Produto, João de Barros chega como Coordenador de Produtos Comerciais. Com experiência no Grupo Bandeirantes, Vibra Digital e SBT, o executivo passa a liderar a evolução do portfólio e a conexão entre estratégia comercial e desenvolvimento de soluções, aproximando ainda mais as entregas das demandas do mercado anunciante.
Ecossistema em expansão
Com inventário distribuído em edifícios residenciais e comerciais, aeroportos e shoppings centers, a helloo reforça seu posicionamento como plataforma de mídia orientada por dados, criatividade e performance. A companhia também amplia sua atuação em Live Marketing, mídia programática e Programa de Benefícios, consolidando um modelo que vai além da exposição e aposta na integração de canais e experiências.
Como resume Vicente Varela: “Estamos muito felizes de ampliar nossa capacidade de atuação frente as novas necessidades de mercado e a chegada de profissionais que já atuam como referência frente ao mercado apenas reforçam nosso compromisso em ir além das telas”.
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