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Dove estreia iniciativa para transformar as imagens das mulheres geradas por Inteligência Artificial

A Dove lançou a campanha global "The Dove Code", que visa transformar as imagens das mulheres geradas por Inteligência Artificial.

A Dove lançou a campanha global “The Dove Code”, que visa transformar as imagens das mulheres geradas por Inteligência Artificial. Criada pela agência Soko, a iniciativa marca um novo capítulo nos 20 anos de legado da Dove em defesa da beleza real, desafiando os padrões de beleza homogeneizados predominantes nas imagens de mulheres geradas por IA.

Desde a “Campanha pela Beleza Real”, criada pela Ogilvy em 2004, a Dove tem estado na vanguarda da redefinição dos padrões de beleza, apresentando milhares de mulheres reais e diversas em suas campanhas nesses últimos 20 anos. O compromisso inabalável de Dove em mostrar a beleza real não apenas influenciando as percepções sociais, mas também mudou para sempre o cenário da inteligência artificial, onde prevalecem padrões de beleza tendenciosos, o que não acontece quando pedimos às ferramentas de IA para gerar imagens como numa campanha de Dove.

“Ficamos honrados em liderar a campanha global marcando os 20 anos de Dove pela Beleza Real. A tendência predominante nas imagens geradas por IA mostra um padrão de beleza homogeneizado, refletindo visões e estereótipos sociais. Quando a Soko testou prompts para imagens de mulheres acrescentando ‘de acordo com a campanha Dove pela real beleza’, percebemos que os resultados eram indiscutivelmente mais diversos, inclusivos e reais. Isso é um código que Dove incorporou na IA para sempre por conta desse trabalho de duas décadas. Dove muda a IA, porque a marca tem realmente mudado a beleza”, diz Brisa Vicente, sócia e co-CEO da Soko, agência criativa responsável pela campanha.

“O Código Dove”surge como uma resposta oportuna e atemporal aos desafios críticos impostos pela influência da IA na criação de conteúdo. Quando especialistas apontam que 90% do conteúdo online até 2025 será gerado por IA, com imagens de mulheres em grande parte representando uma gama estreita e não representativa de beleza, a campanha aponta que o rico legado da Dove em desafiar os padrões de beleza para garantir que a representação da beleza gerada por IA esteja homologada com representações mais diversas e inclusivas. Basta imaginar como a Dove imaginaria.

No centro da campanha está o compromisso de reforçar os padrões de beleza tendenciosos perpetuados pela inteligência artificial. Ao mostrar os princípios incorporados da Dove na ferramenta, a campanha busca redefinir como a beleza é vista na era digital, garantindo um espectro mais amplo e inclusivo. A pesquisa “O Real Estado da Beleza 2024”, um estudo conduzido por Edelman para Dove e envolveu mais de 33.000 participantes em 20 países, também divulgado hoje, revelou o impacto da IA na confiança corporal, com 1 em cada 3 mulheres sentindo-se pressionadas a alterar sua aparência devido à beleza artificial online. Para o lançamento, Dove realizou eventos simultâneos e conectados em Nova York e Londres, revelando os resultados da pesquisa e o filme da campanha criada por Soko. Produzido por Saigon e dirigido por Juliana Curi em parceria com The Mill, Diprod, Big Sync Music e HEFTY, o filme mostra 100% de resultados reais das ferramentas de IA usando os prompts apresentados, embalados pela música clássica “Pure Imagination”, interpretada exclusivamente para a campanha pela cantora Victoria Canal.

“Com o apoio incondicional da Soko, estamos orgulhosos de anunciar que esta campanha global foi liderada por uma equipe de realizadoras latinas. Adotando uma abordagem interseccional, montamos uma equipe inclusiva de talentos mulheres contando com mulheres LGBTQIA+ e profissionais negros em cargas de liderança, promovendo uma rica construção de subjetividades. Também é importante mencionar que este projeto se associou a dois programas de inclusão no Brasil, o Euetu Lab, um programa gratuito de mentoria para jovens periféricos que eu co-financiei em 2021 e o Instituto Criar. Esta campanha não apenas carrega um impacto social em sua mensagem, mas também impulsiona um mecanismo importante por trás das câmeras, tão vital para nossa indústria”, Juliana Curi, diretora do filme.

Abrangendo mais de 30 países, a campanha apresenta uma abordagem multifacetada, incluindo TV, redes sociais e OOH, projetada para mostrar o poder da beleza real em desafiar as representações tendenciosas da IA. O compromisso da Dove de nunca usar IA para criar ou distorcer imagens de mulheres estabelece um novo padrão para representação em conteúdo digital. Ao fornecer recursos para outras marcas e veículos de mídia acessando imagens reais e diversas de mulheres, a Dove não apenas reforça seus próprios valores, mas também encorajou uma mudança mais ampla na indústria em direção à distribuição e inclusão.

Ficha Técnica:

SOKO, agência de comunicação

Fundador e CEO/CCO: Felipe Simi

Co-CEO: Brisa Vicente

CCO: Rafael Ziggy

Diretor Executivo de Criação (ECD): Vinicius Chagas, Rafael Alves, Marina Cota

Chefe de Design: Diego Limberti

Líder Criativa: Nayara Lima, Juliana Jabra

Direção de Arte: Heloisa Lima, Pedro Miranda e Eduardo Diniz

Redação: Lucas Abreu e Vitória Ferrari

Líder de conteúdo: Kelly Neres

COO: Felipe Belinky

Vice-presidente de gerenciamento de contas: Renata Cintra

Head de Gestão de Contas: Verena Neves

Diretora do Grupo de Contas: Juliana Pereira

Diretora de Contas: Renata Franceschi

Gerentes de contas: Mariana Mazzoli e Julia Andreucci

VP de Operações e Produção: Larissa Kubo

Head de Operações e Produção: Lucas Cardoso

Líder do Projeto: Tatiane Donatangelo

Gerentes de Projeto: Rafael Messias; Pâmela Santos

VP de Impacto: Gabriela Rodrigues

Vice-presidente de estratégia de marca e conexões: Ana Cortat

Head de Estratégia e Dados: Mariana Esteves Cordeiro

Diretor do Grupo de Estratégia: Keid Sammour

Estratégia de Marca: Gabriella Brum

Diretor do Grupo de Dados: Matheus Facci

Estratégia de dados: Rany Higa

Diretora de Radiodifusão: Fabiane Abel

Líder de Transmissão: Fabíola Ribeiro

Sêniores da Transmissão: Bárbara Raffaeli e Renata Müller

Cliente (aprovação)

CMO Beleza & Bem-Estar NY: Leandro Barreto

CMO Dove: Alessandro Manfredi

Vice-presidente – Dove Masterbrand Global e América do Norte: Firdaous El Honsali

Diretor Global de Marca Dove Masterbrand e Estratégia: Pau Bartoli:

Gerente de marca global Dove Masterbrand: Victoria Floyd:

Marca mestre de marketing global Dove: Stella Megalou:

Produtora de imagens: Saigon

Direção: Juliana Curi

Produtores Executivos: Marcelo Altschuler, Carol Pessini

Chefe de Vendas e Estratégia: Victoria Scaff

Gestão de contas: Patricia Aguiar, Bruna Chamlian, Giovanna Saad, Karin Diniz Produção

Coordenação: Katiucia Soares, Thalita Machado

Diretora de Fotografia: Bárbara Alvarez

Cenógrafo: Poliana Feulo

Assistentes de direção: Raquel Reis, Giulia Levy

Assistente de Pesquisa e Criação: Camila Maluhy, Camy

Produtora de Linha: Traje Cris Moura

Guarda-roupa: Naiara Albuquerque

Produtora de elenco: Flávia Cocozza

Produtora de locação: Gabriela Salgado

Produtora de objetos: Patricia Di Giorgio

Maquiador: Yanke Vasconcelos

Editores: Amy Rosenberg, Malu Leopassi

Editores Assistentes: Thomas De La Rosa, Leo Garcia, Paulo Miranda

Coordenação de Pós-produção: Virgini Fares

WildCats Post Post Produtoras: Claudia Rocha, Regina Mimi

Motion Designers: Chico Jofilsan, Lívia Aprá, Gustavo Fernandes, Diego Bischoff

Colorista: Adonias Dantas

Postagem AI/VFX: The Mill

Postagem de efeitos visuais: Nash

Movimentos de IA: Miguel Karbage

Estagiário de Direção – Instituto Criar: Najô Ribeiro

Estagiária de Direção – Programa de Mentoria Euetu Lab: Bárbara Fernandes

Estagiária de Fotografia – Instituto Criar: Juliana Santos

Díprodo

Produção de movimento: Diprod Studio

O moinho

Produtor Executivo Sênior: Matthew Loranger

Diretores Criativos: Sina Taherkhani, Christian Nielsen, Jeffery Dates

Produtores: Dara O’Cairbre, Nicole Melius, Chloe Gauthier

Designer: Gamma Savage

Compositores: Ryan Wehner, Daniel Miller, Piotr Bednarczyk, Katerina Arroyo

Produção Musical e Licenciamento: Big Sync Music

Diretor de Criação: Justin “Commie” McMullen

Licenciamento: Dominic Caisley

Supervisora Musical: Alexandra Carlsson Norlin

Diretora de parcerias artísticas: Lauren Thackray

Produção Musical – Resistente

Compositor – Adina Nelu

Produção de áudio: robusto

Produtores: Edu Luke, Cris Botarelli, Otávio Cavalheiro, Celso Moretti, Tuco Barini, Rud Lisboa e Renan Marques

Gestão de contas: Debora Carvalho, Thais Gazoli, Karin Reis e Ana Peluzo.

Coordenação: Larissa Durante e Fabi Lugli

Monges da Mídia – Manual de Prompt de Beleza Real

Conta e Produção

Emma Valk – Diretora de Conta Sênior

Florian Raiz – Diretor de Negócios

Tim Blokker – Gerente de Projeto Sênior

Estratégia e experiência do usuário

Amanda Bao – Diretora de Estratégia

Fabiola Nardecchia – Diretora Associada de UX

Arte criativa

Angélica Ortiz – Tecnóloga Criativa Sênior

Ayca Turan – Jr. Tecnóloga criativa

Joost Huver – Diretor de Design

Matthijs Klip – Diretor Criativo do Grupo

Joe Jackson – redator criativo sênior

Ryan Hanson – redator sênior

Callie Edwards – redatora criativa

Jelske Driessen – Criativo

Lucia Sordelli – Arte e Ilustração

Margherita Giottoli – Designer

Maria Goncharova – Estagiária de Arte e Ilustração

Megan Jemuel Jezer Palero – Diretora de Animação

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