Abrir uma embalagem sem saber exatamente o que há dentro virou um dos formatos mais desejados entre consumidores, especialmente nas redes sociais. O sucesso das chamadas blind boxes, que conquistaram segmentos como brinquedos, moda e beleza, agora inspira uma nova iniciativa da Dove. A marca apresenta a promoção Repara no Glow Up, que combina uma experiência de descoberta com prêmios que incluem desde kits exclusivos até um certificado de ouro no valor de R$ 200 mil.
Pela primeira vez, Dove reúne suas linhas de cuidados com a pele e os cabelos em uma única ação promocional. Também estreia sua primeira caixa surpresa, a Dove Box, desenvolvida para transformar o momento da abertura em parte da experiência. O kit chega em três versões diferentes, explorando o elemento surpresa e incentivando o compartilhamento espontâneo nas redes sociais.
A iniciativa acompanha um movimento que vem ganhando força mundialmente. Segundo dados da Zion Market Research, o mercado global de blind boxes movimentou cerca de US$ 13,5 bilhões em 2024 e pode ultrapassar US$ 25 bilhões até 2034. Já a Global Growth Insights aponta que mais da metade dos consumidores das gerações Z e Millennials participa de comunidades dedicadas a itens colecionáveis, reforçando o potencial desse formato para gerar engajamento e conversas no ambiente digital.
A promoção acontece até 14 de setembro e oferece diferentes formas de participação. Ao cadastrar notas fiscais de produtos participantes, os consumidores concorrem ao sorteio de R$ 200 mil em certificado de ouro. Também é possível acumular selos, um a cada R$ 25 em compras, para trocar pela Dove Box. Quem incluir um produto de cuidados capilares e outro de skincare na mesma compra ainda recebe um selo extra, respeitando o limite de um benefício por CPF.
Outra frente da campanha envolve produção de conteúdo. As mil primeiras pessoas que publicarem um vídeo mostrando sua rotina de cuidados com produtos Dove e atenderem aos critérios da promoção receberão um kit exclusivo com lançamentos das linhas de cabelos e skincare corporal.
A marca também preparou uma ativação digital durante o inverno. A personagem Mensageira do Glow passará a interagir nas redes sociais da Dove utilizando ferramentas de social listening para identificar publicações de pessoas que estejam enfrentando problemas como ressecamento da pele e dos cabelos. A proposta é responder em tempo real com dicas de cuidados, recomendações de produtos e mensagens de acolhimento.
“O inverno é um período em que a pele e os cabelos costumam sofrer mais com o ressecamento. Banhos mais quentes, temperaturas mais baixas, clima seco e o uso mais frequente de secadores e outras ferramentas de calor tornam a reparação e a hidratação ainda mais importantes na rotina de cuidados. Com ‘Repara no Glow Up Dove’, queremos mostrar que esse momento de reparação também pode ser leve e prazeroso, unindo o cuidado característico de Dove a uma experiência de descoberta e diversão”, afirma Mariana Martins, diretora de marketing de Beleza e Bem-Estar da Unilever.
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