Comprar um smartphone novo e evitar usá-lo na rua por medo de ser roubado virou um comportamento comum entre os brasileiros. É justamente essa realidade que a TIM escolheu explorar em sua campanha de Dia dos Pais. Em vez de concentrar a comunicação apenas nos aparelhos ou nos descontos, a operadora coloca a proteção do celular e da vida digital como principal argumento da ação.
A oferta reúne smartphones da linha Samsung Galaxy S com preços promocionais e um ano de seguro gratuito contra roubo e furto para clientes elegíveis dos planos TIM Ultracombo, TIM Black Família VIP, além de outras modalidades pós-pagas e controle, conforme as regras da promoção. Os descontos também podem ser ampliados por meio do programa TIM Troca Smart, que permite utilizar um aparelho usado como parte do pagamento.
A iniciativa conversa com uma preocupação crescente no país. Dados do Fórum Brasileiro de Segurança Pública mostram que aproximadamente 120 celulares são roubados ou furtados por hora no Brasil. Nos últimos 12 meses, um em cada dez brasileiros foi vítima desse tipo de crime, enquanto mais da metade afirma evitar usar o smartphone em locais públicos por receio.
Além da oferta para a linha Galaxy S, clientes dos planos controle e pós-pago que utilizam o aplicativo EXA Segurança passam a contar gratuitamente, durante um ano, com a funcionalidade de localização familiar. Já quem possui outros modelos de smartphone poderá contratar um seguro contra roubo e furto com condições promocionais durante os primeiros 12 meses.
“No Dia dos Pais, conseguimos reunir três elementos fundamentais para uma experiência mais completa: smartphones premium, conectividade de alta qualidade na maior rede 5G do Brasil e proteção para que o cliente possa usar seu aparelho com mais tranquilidade. É uma proposta que gera valor para o consumidor ao mesmo tempo em que amplia o alcance das soluções de segurança no nosso ecossistema de serviços”, afirma Thompson Gomes, CMO da TIM.
Humor e nostalgia embalam a campanha
Criada pela BETC HAVAS, a campanha traz uma abordagem mais popular. O filme faz uma releitura de “Tô Tranquilão”, sucesso de MC Sapão, para apresentar o conceito “tranquilão pra pagar, tranquilão pra aproveitar”.
Com linguagem inspirada em videoclipes, a produção acompanha diferentes pais utilizando seus celulares em situações do cotidiano, reforçando a ideia de que a proteção contra roubo e furto permite aproveitar o aparelho com mais tranquilidade.
“Na TIM, buscamos transformar benefícios reais em histórias que gerem identificação. O seguro de um ano na compra de um celular responde a uma preocupação concreta dos brasileiros, e a campanha traduz esse benefício por meio do humor e de uma referência da cultura popular, reforçando que é possível comunicar proteção de forma leve, próxima e relevante”, afirma Marcos Lacerda, VP de Marca e Comunicação da TIM.
A campanha também se estende ao ambiente digital. Entre as ativações estão conteúdos com Edu Primitivo, Juliano Floss, Pequena Lô, Xamã e Amanda Meirelles, além da mobilização da TIM House, plataforma de creators da operadora, que irá reproduzir a coreografia inspirada na campanha e divulgar as ofertas nas redes sociais.
Além dos smartphones Galaxy S com seguro gratuito, a operadora preparou condições especiais para outros produtos, como PlayStation 5, JBL Boombox 4, notebook Asus GO15 i5, TV Samsung QLED de 50 polegadas, Galaxy Watch 8 e Motorola Edge 60 Neo. As promoções ficam disponíveis até 11 de agosto, ou enquanto durarem os estoques, nas lojas, canais digitais e revendas participantes da TIM.
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