A Dasa cria a campanha #OutubroRosaAgora, “antecipando” para agosto o movimento de conscientização para o controle do câncer de mama, a fim de abrir diálogo com as pessoas sobre a importância de uma rotina de cuidado que pode salvar vidas, mas que acabou ficando de lado durante a pandemia: a realização de consultas médicas e exames preventivos.
A campanha, cocriação entre Dasa e a agência CP+B Brasil, possui apoio das ONGs Américas Amigas, Marque Esse Gol e Horas da Vida, e doará 3,6 mil mamografias para mulheres atendidas pelas ONGs Américas Amigas e Marque Esse Gol, seguida de consulta com médicos da organização Horas da Vida, que encaminharão as pacientes para seguirem o tratamento via SUS, se necessário.
“’Antecipar’ o começo do Outubro Rosa é relembrar a população, principalmente as mulheres, de que a prevenção deve ser priorizada sempre, o ano todo, todos os anos. Esses meses em que estamos atravessando a pandemia fizeram com que a população mirasse nos cuidados necessários para o combate à Covid-19, deixando para depois outros exames importantíssimos”, explica Allan Macintyre, Diretor de Marketing da Dasa.
Dividida em três etapas, a campanha contou com um teaser entre os dias 24 e 26 de agosto. Na primeira etapa, pensada para lembrar o público que saúde e prevenção não podem esperar, os relógios de rua, abrigos de ônibus e os painéis de LED em shoppings de São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília comunicaram que o Outubro Rosa é agora. A segunda fase da campanha revela o mote principal da hashtag #OutubroRosaAgora. A partir desta etapa, as mais de 900 unidades de medicina diagnóstica e hospitais da Dasa convidarão as pacientes a realizar o exame preventivo. Usando data intelligence, a rede vai identificar mulheres que atrasaram a realização dos exames de acompanhamento anual e as convidará para retomarem a rotina preventiva.
“Esta campanha é um exemplo de ideia que está 100% conectada à mensagem principal: antecipar o diagnóstico pode salvar vidas”, afirma Rafael Borges, diretor de criação responsável pela #OutubroRosaAgora na CP+B Brasil. “Por isso a Dasa, além de veicular a campanha no universo digital e nas ruas das cidades para atrair a atenção do público, se uniu a um time de influenciadoras para falar sobre o Outubro Rosa em diversos canais e conscientizar as mulheres sobre a importância de antecipar os exames.”
Ficha Técnica:
Agência: CP+B – CRISPIN PORTER & BOGUSKY BRASIL
Cliente: Dasa
Produto: Institucional
CCO: Marcos Medeiros, André Kassu
Direção de criação:
Rafael Borges, Mihail Aleksandrov, Luiz Paccillo, Thiago Lins
Redação: Karen Lopes
Direção de Arte: Diego Guerhardt
Assistente de Arte: Robson Marques
RTVC: Fernando Miranda
Planejamento: Rodrigo Maroni, Rafael Lavor, Radhu Verdoliva e Silvia Chabes
Atendimento: Wilson Negrini, Guilherme Cotarelli, Isabella Misko e João Carceles
Projetos: Nathália Beividas, Júlia Nassif e Richard Reis Mídia: Rodrigo Medeiros, Marcela Ferreira, Matheus Barbian, Juliana Vicente, Natalia Sugui e Lucas Rocha
Plataformas e Conexões Criativas: Mickael Prass e Diego Gomes
Produtora: Monster Films
Diretor: Monster
Produção Executiva: Renato Rocha
Atendimento Produtora: Renan Falcomer, Ailton Almeida
Motion Graphics: Chrisler Soares
Pós Produção/Finalização: Tiago Carezzato, Robert Luna
Produção Gráfica: Robson Ciaramicoli, Leonardo Fioravante
Arte Final: Marcelo Tomioka, Jose Antonio Domiquille
Revisão: Aline Lopes Ohkama
Aprovação Cliente: Allan Cameron Macintyre, Julia De Sa Haiad, Mariana Karrer, Sofia Venancio Baeninger e Alexandre Villas Boa
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