A luz acende e o show começa. Um apresentador conduz a disputa enquanto os participantes apertam botões, jogam dados, rodam a roleta, tentam adivinhar os enigmas, roubam pontos dos adversários e provocam os amigos em uma competição que lembra os programas de auditório que marcaram gerações de brasileiros. Não há plateia passiva. Todos jogam. Todos participam. E, por alguns minutos, qualquer pessoa pode ocupar o lugar que antes existia apenas do outro lado da televisão.
É justamente dessa mudança de papel, de espectador para protagonista, que nasceu o Quiz&Show, nova aposta dos fundadores do Escape 60 para o mercado brasileiro de entretenimento. Inspirado em uma tendência global que valoriza experiências presenciais cada vez mais interativas, o empreendimento chega a São Paulo propondo algo que seus criadores não encontraram nem mesmo durante pesquisas realizadas nos Estados Unidos, Europa e Ásia: reunir, em um único ambiente, a dinâmica dos quizzes e a energia dos game shows, mas traduzidos para a cultura brasileira.
A ideia surgiu durante as comemorações dos dez anos do Escape 60. Depois de ajudar a popularizar os escape rooms no Brasil, a empresa voltou a olhar para o comportamento do consumidor em busca da próxima experiência capaz de reunir amigos, famílias e equipes em torno de uma atividade compartilhada. Além das viagens internacionais de benchmarking, a equipe utilizou ferramentas de inteligência artificial para mapear tendências de consumo e entender como o entretenimento presencial evolui em diferentes mercados.
“Quando nós fizemos 10 anos de Escape 60, a gente achou que devia trazer uma nova atividade, um novo entretenimento para a cidade de São Paulo. A gente aprendeu que as pessoas amam ser protagonistas das histórias. Hoje todo mundo está no celular o tempo inteiro, então a ideia é criar atividades desplugadas, onde você vem com a família ou com os amigos para brincar, como acontece no Escape 60”, conta Jeannette Galbinski, diretora de Marketing do Escape 60 e do Quiz&Show.
A nova operação foi instalada na Rua Henrique Schaumann, em Pinheiros, ao lado da maior unidade do Escape 60. A escolha não foi por acaso. Além da conveniência para o público, a proximidade permite compartilhar estrutura operacional e criar um polo de entretenimento, ampliando as oportunidades de venda entre as duas marcas.
Da inspiração internacional ao jeito brasileiro de jogar
Embora tenha buscado referências no exterior, a empresa decidiu que simplesmente importar o conceito não faria sentido para o mercado nacional.
Segundo Jeannette, o desafio foi traduzir uma tendência global para uma linguagem que despertasse identificação imediata dos brasileiros, incorporando referências que fazem parte do imaginário coletivo.
“Nós saímos pelo mundo, fomos para a Europa, Ásia e Estados Unidos, vimos uma tendência grande de empresas que faziam quiz e outras que faziam show. Resolvemos unir essas duas experiências, mas trazendo um aculturamento bem brasileiro, inspirado em programas como os do Silvio Santos. A gente queria que as pessoas se sentissem dentro da televisão, vivendo aquele tipo de diversão que faz parte da nossa cultura”, afirma.
Essa inspiração também aparece na identidade visual da marca, construída a partir das cores dos antigos testes de imagem das televisões de tubo e de elementos que remetem aos tradicionais programas de auditório brasileiros.
Tecnologia própria
Mais do que cenografia, o projeto exigiu um intenso desenvolvimento tecnológico.
Entre abril e agosto, período que separou a locação do imóvel da inauguração, a empresa desenvolveu quatro softwares proprietários responsáveis por controlar toda a dinâmica dos jogos.
Ao todo, dez profissionais entre engenheiros, designers de games, especialistas em design e engenharia elétrica participaram da construção da plataforma.
No Quiz, os jogadores escolhem categorias como História, Música, Ciências, Futebol ou Curiosidades. Durante a partida, entram em cena recursos estratégicos como coringas, bloqueios, multiplicação de pontos e até a possibilidade de roubar a pontuação dos adversários, tornando a competição tão importante quanto o conhecimento.
Já a modalidade Show reproduz a dinâmica de um programa de auditório, conduzido ao vivo por um apresentador que acompanha toda a experiência. As duas atrações funcionam de forma independente e ocupam três salas cada uma, permitindo que cerca de 100 pessoas participem simultaneamente.
O Quiz&Show foi desenhado para incentivar visitas frequentes. Enquanto a modalidade Show alternará diferentes espetáculos ao longo do ano, o Quiz receberá atualização constante de perguntas e temas. A estratégia também abre espaço para ações de co-branding com estúdios, marcas e lançamentos culturais, além de edições temáticas ligadas a datas comemorativas e grandes eventos esportivos.
Mercado corporativo está entre as prioridades
Assim como aconteceu com o Escape 60, a empresa vê no segmento corporativo uma importante avenida de crescimento.
Além da possibilidade de personalizar perguntas para treinamentos, convenções e eventos, a empresa prepara o lançamento de um modelo plug-and-play, que permitirá levar toda a estrutura do Quiz&Show para dentro das organizações.
A proposta amplia o uso da gamificação em ações de integração, capacitação e olimpíadas corporativas, complementando o trabalho já desenvolvido pelo Escape 60 em atividades de team building.
“Investimos R$ 2 milhões e esperamos recuperar esse investimento em cerca de dois anos e meio. Nossa expectativa é faturar R$ 4 milhões já no primeiro ano. Pelo retorno que estamos vendo das primeiras pessoas que experimentaram, acreditamos que essa novidade pode repetir o sucesso que o Escape 60 teve quando foi lançado”, afirma Jeannette.
Segundo a executiva, a empresa pretende acompanhar a reação do mercado antes de acelerar a expansão do novo negócio. O Escape 60 opera atualmente com unidades próprias em São Paulo e Campinas e franquias em outras cidades brasileiras. A expectativa é que o Quiz&Show siga caminho semelhante, mas somente após a consolidação do modelo.
A primeira unidade também inicia suas atividades com acessibilidade para cadeirantes em duas salas localizadas no térreo, enquanto a empresa já estuda novas soluções para ampliar a inclusão de pessoas com deficiência visual e auditiva nas próximas fases do projeto.
O Quiz&Show está localizado na Rua Henrique Schaumann, 693, em Pinheiros, ao lado da unidade do Escape 60. Os ingressos custam R$ 109,99 por participante para a modalidade Quiz e R$ 149,99 por participante para a modalidade Show. Reservas em: https://quizeshow.com.br/
* A jornalista Elisangela Peres participou da experiência a convite do Quiz&Show.
