Com 75 anos de história e presença em milhões de lares brasileiros, a Consul acaba de anunciar um novo posicionamento de marca. A iniciativa, criada em conjunto com a agência anacouto, abre mais um capítulo na trajetória desta que é pioneira no desenvolvimento de soluções criativas e inteligentes no segmento de eletrodomésticos. Reforça, também, sua essência genuinamente brasileira, acessível e feita para acompanhar os consumidores em suas conquistas e transformações do dia a dia.
Intitulado de “Casa começa com Consul, Consul Casa com Brasil”, a nova fase da marca nasceu de estudos cujo foco foi aprofundar-se na realidade brasileira para entender ainda mais os consumidores, e, ao mesmo tempo, seguir em seu objetivo de longa data: levar soluções reais para o cotidiano do lar, sem abrir mão de qualidade, design e preço justo. Análises recentes de estudos da Consumoteca revelaram que 84% dos brasileiros veem a diversidade cultural como o principal traço da identidade nacional, enquanto 68% valorizam marcas que simplificam o dia a dia. Dados como esses ajudaram a maximizar a compreensão sobre o Brasil que inspira a Consul: um país plural, com estilos de vida diferentes, mas com um ponto em comum: a casa continua sendo o centro da vida. “Somos um dos líderes do mercado porque somos brasileiros e entendemos o Brasil há 75 anos. Sabemos que para os brasileiros um eletrodoméstico é mais que um equipamento, é uma conquista familiar. Essa conexão é o nosso maior diferencial. Mantemos o compromisso de levar o bolso dos nossos consumidores a sério, entregando qualidade e durabilidade nos nossos produtos”, comenta Gustavo Ambar, Diretor-Geral da Whirlpool Brasil.
A conquista que representa a compra de um novo eletrodoméstico foi outro ponto importante que a Consul levou em consideração para definir o seu reposicionamento. A marca reconhece que cada eletrodoméstico representa uma vitória cotidiana para os brasileiros. “Sabemos que a casa das pessoas nunca é só uma casa. Ela é o recorte mais íntimo do seu mundo e, para nós brasileiros, tudo é feito com muito trabalho. Nós reconhecemos isso. É o refrigerador da cor inox que chega depois de muito esforço, a cervejeira que virou sonho realizado, o forno de embutir que ajuda a celebrar com quem a gente ama aquele almoço especial com a família reunida. Estamos presentes nas pequenas e grandes conquistas, do churrasco de domingo ao primeiro apartamento. Essa conexão emocional se traduz em um propósito: Existir para que os brasileiros possam mais”, diz Bertha Fernandes, head de Marcas e Comunicação da Whirlpool Brasil.
Além da conquista, o novo reposicionamento tem seu foco em reforçar a origem brasileira da Consul, sempre trazendo o “espírito do Brasil”, isto é, hábitos e costumes que carregam a identidade dos brasileiros, para suas comunicações. Dentre eles está a facilidade de enxergar humor e otimismo em situações cotidianas e o desejo contínuo de construir uma casa que seja visualmente agradável. “A casa é um ambiente de constante transformação, e é justamente pensando nisso que desenvolvemos nossos eletrodomésticos para que, além de facilitarem a rotina intensa dos brasileiros, eles também dêem um toque visual à casa e cumpram com a função de também serem objetos decorativos que transformam o cômodo por completo. Para a Consul, tudo isso caminha junto com o nosso legado de promovermos produtos de qualidade que sejam financeiramente acessíveis e com funcionalidades pensadas para a rotina dos brasileiros de forma que atenda as necessidades de pessoas de diferentes gerações”, comenta Bertha Fernandes.
O novo posicionamento da marca integra o conjunto de celebrações dos 75 anos da marca e inclui três vídeos “Chá Revelação”, “Boca Preferida”, “Ciclo Mãe” desenvolvidos pela agência GUT, que convida o público a redescobrir a Consul sob a ótica de uma empresa que entende o Brasil como nenhuma outra. O vídeo principal da campanha apresenta de forma bem-humorada situações cotidianas muito comuns no dia a dia dos brasileiros, como uma mulher aproveitando o reflexo dos eletrodomésticos para ajeitar o visual, um jovem apressado que, graças ao ciclo rápido da lavadora Consul, consegue deixar a camisa limpa a tempo de um evento, ou ainda uma mulher retirando as bebidas geladas na cervejeira.
O segundo vídeo mostra, também com bom humor, como o brasileiro é apegado aos seus eletrodomésticos: nele, uma consumidora revela ter até uma boca de fogão preferida para cozinhar. Já o terceiro vídeo conta a história de um jovem apressado que, assim como muitos filhos que saem de casa, acaba voltando e, claro, volta para lavar as roupas na lavadora Consul da mãe. “Somos o puro suco do Brasil: criativos, calorosos e acolhedores. E essa campanha representa isso muito bem. A Consul nasceu e cresceu junto com o País e segue presente nos lares brasileiros. O lar é uma construção contínua, feita com esforço, orgulho e afeto. Nesse contexto, produtos como a geladeira Consul simbolizam a conquista da casa dos sonhos. A lavadora devolve o tempo para o que realmente importa. A cervejeira transforma o lar em um espaço de celebração, encontro e alegria, cheio de bons momentos”, conclui Bertha.
Desde 1950, a Consul é parceira dos brasileiros, daquelas que valorizam momentos simples, como assistir à novela ou ao jogo de futebol em paz e aproveitar a companhia da família. Da geladeira movida a querosene aos eletrodomésticos atuais, a Consul segue com seu objetivo de lançar produtos que, de fato, facilitem e façam parte da vida de todos os brasileiros. Os eletrodomésticos chegaram ao Brasil no início do século XX e, nos anos 50, ainda eram artigos de luxo. Foi nesse contexto que surgiu a Consul, democratizando as geladeiras e ganhando espaço em milhares de casas em todo o país. Nascida em Joinville (SC), a marca começou em um pequeno galpão e foi responsável por colocar a primeira geladeira de marca nacional na casa dos brasileiros. De lá pra cá, a marca se tornou sinônimo de tecnologia acessível, design inteligente e soluções que fazem a diferença no dia a dia. Nas lavadoras, o Modo Eco economiza até 15% de água e o Ciclo Rede garante uma lavagem delicada, evitando danos e emaranhados nas redes. Já nas geladeiras, a tecnologia Inverter reduz em até 36% o consumo de energia elétrica, e o Espaço Flex permite organizar alimentos e bebidas do seu jeito.
A Consul está presente em mais da metade dos lares brasileiros e possui market share consolidado entre os maiores players da categoria. Com um portfólio extenso, que vai de refrigeradores e lavadoras a cervejeiras, ícones da marca que reforçam sua modernidade e conexão emocional com o consumidor, a Consul reforça o senso de pertencimento e constrói comunidade, celebrando e incluindo os diferentes Brasis para continuar seu propósito: existir para que o brasileiro possa mais. “Celebrar 75 anos de Consul é celebrar também a história de milhões de brasileiros. A marca nasceu com o propósito de simplificar o dia a dia e continua fiel a essa missão, inovando com soluções acessíveis e pensadas para a vida real. O que torna a Consul especial é justamente essa conexão emocional com o consumidor, construída ao longo de gerações e renovada a cada novo produto”, afirma Ambar.
Leia mais notícias:
