Os algoritmos das redes sociais mudaram a forma como diferentes gerações consomem conteúdo. Enquanto pais e filhos passam horas conectados, cada um navega por um universo de referências próprias, o que muitas vezes dificulta até mesmo descobrir qual seria o presente ideal para o Dia dos Pais.
É justamente essa dinâmica que inspira a nova campanha de O Boticário para a data. Batizada de “A Trend das Trends”, a ação traz o apresentador Tadeu Schmidt como protagonista e convida os pais a entrarem no universo digital dos filhos utilizando a linguagem das redes sociais para dar dicas, de forma bem-humorada, sobre o que gostariam de ganhar.
Criada pela SoWhat, a campanha brinca com formatos populares como ASMR, reacts, vídeos de “arrume-se comigo” e unboxings. A ideia é substituir as tradicionais indiretas nos grupos da família por conteúdos feitos para circular no feed dos filhos, aproximando gerações por meio do entretenimento.
“Mais do que falar sobre presentes de Dia dos Pais, criamos uma ação divertida que aproxima pais e filhos ao colocá-los dentro do mesmo universo cultural e digital. Ao mesmo tempo, acompanhamos um movimento de homens cada vez mais interessados em perfumaria, autocuidado e bem-estar, o que torna a escolha do presente mais individual e conectada à personalidade de cada pai”, explica Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário e Quem Disse, Berenice?. “Com ‘A Trend das Trends’, transformamos uma situação muito verdadeira entre as famílias em uma oportunidade de conexão e entretenimento, reforçando o papel da marca em facilitar conversas mais diretas entre gerações e tornar o ato de presentear ainda mais relevante.”
No filme da campanha, Tadeu Schmidt reproduz tendências típicas das plataformas digitais e incentiva outros pais a fazerem o mesmo. “Se você é da geração do ‘farmar aura’, seja lá o que isso signifique, não aguenta uma piada de tiozão… pode pular o vídeo. O papo aqui é de pai para pai”, diz o apresentador na abertura da peça.
Segundo Gui Zunttini, diretor de criação da SoWhat, a campanha nasceu da percepção de que pais e filhos já não compartilham os mesmos códigos digitais. “O ponto de partida dessa campanha foi o reconhecimento de que pais e filhos já não navegam na mesma internet. As gerações consomem mídias, códigos e linguagens completamente diferentes, e tentar falar com eles usando os formatos de comunicação do passado pode não funcionar mais. Para a SoWhat, o conceito de Social-First vai além de criar posts. Nós acreditamos em uma estratégia que usa verdades culturais do ecossistema digital para pautar todo o planejamento da marca. Usabilidade, dados e comportamento de feed foram a faísca para criarmos uma narrativa divertida e proprietária, que ensina os pais a usarem o entretenimento nativo das redes a seu favor e resolve a dor real de presentear.”
Além da campanha, a marca disponibiliza a ferramenta Crie Seu Presente, que permite montar kits personalizados com produtos participantes e oferece descontos progressivos de 20% na compra de dois itens e de 25% a partir de três produtos. Para a data, O Boticário também reúne uma seleção de 28 kits e combos, com preços a partir de R$ 54,90, disponíveis nas lojas físicas, e-commerce, aplicativo, revendedores, Clique & Retire e WhatsApp Boti.
Leia outras notícias: https://marcaspelomundo.com.br/categorias/anunciantes/
