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Com Ivete Sangalo, Natura estreia campanha para o Dia das Mães

Natura - Dia das Mães

Vozes de todo o Brasil se uniram com a cantora Ivete Sangalo em uma homenagem da Natura para o Dia das Mães. Batizado de “Força de mãe, força que fica”, o lançamento da campanha gravada remotamente devido ao isolamento social e assinada pela agência DPZ&T, foi ao ar nos dois intervalos da superlive da cantora no último sábado (25), evento multiplataforma transmitido pela Globo, Globoplay, canal Multishow e YouTube Multishow.

“Estamos vivendo um momento desafiador, onde a necessidade da distância física se fez necessária. Por conta disso, muitos de nós estarão distantes de suas mães e filhos neste Dia das Mães. Com essa campanha, gravada em um formato inédito e o único possível neste momento, queremos mostrar que podemos, sim, estar juntos e demonstrar carinho para quem amamos, mesmo distante fisicamente. O convite para que todos se unam e cantem em uma só voz também reforça a nossa crença no valor de uma poderosa rede de relações”, diz Andrea Alvares, vice-presidente de comunicação, marketing e sustentabilidade da Natura.

Reunindo vídeos caseiros de pessoas espalhadas pelo Brasil, por meio da hashtag oficial da campanha, #ForçadeMãe, diferentes vozes acompanham Ivete Sangalo ao violão, também protagonista de imagens autorais, dentro de casa, durante sua quarentena. O casting valorizou a diversidade, alinhado ao posicionamento da Natura em estabelecer compromissos que reforcem sua causa-manifesto deste ano, “Cada pessoa é um mundo, e todo mundo importa”.

 “Queremos aproveitar o Dia das Mães para fazer uma ode à força transmitida de mãe para filhos, sobretudo no momento atual, em que precisamos tanto dessa energia”, afirma Denise Gallo, diretora de Criação da DPZ&T para a Natura. “Assumimos a estética digital para criar um coro à distância e enaltecer a força das mães, uma união não só de pessoas plurais, mas também de dois ícones da potência feminina: Ivete e a música ‘Maria, Maria’, de Milton Nascimento e Fernando Brant. Incrível o que pudemos fazer juntos nesse momento de condições atípicas: cliente, agência, Ivete e, principalmente, as pessoas que cantaram com tanta emoção. Esse trabalho foi um aprendizado e um presente para todos nós.”

O filme foi produzido pela O2 Filmes, sob direção de Fernanda Frazão. A veiculação também será pelas redes sociais (YouTube, Verizon, Facebook, Instagram e Twitter) e, a partir de 1º de maio, em canais de TV paga, como Globosat, TNT, Warner, Space, AXN, Sony e BandNews.

Assista:

Ficha Técnica

Data de produção: Abril/2020

Cliente: Natura Cosméticos S.A.

Produto: Institucional

Título: Força de Mãe

Agência: DPZ&T

Direção Geral de Criação: Rafael Urenha

Direção de Criação Executiva: Sergio Mugnaini

Direção de Criação: Denise Gallo

Criação: Denise Gallo, Marcel Lima, Andreia Barion, Layana Leonardo

Atendimento: Fernanda Recupero, Anelise Reis, Guilherme Lopes, Túlio Pizano e Gabriela Oyas

Aprovação Cliente: João Paulo Ferreira, Andrea Alvares, Denise Coutinho, Ana Mazilli, Flávia Nicoletto, Ana Carolina Soutello, Renato Winnig, Carlos Pitchu, Julia Franchella, Leonardo Vendrame, Leticia Carvalho, Caio Ferrara e Karina Guimarães

Projetos: Marcos Yamamura, Patricia Sanches e Kazuo Sugui

Planejamento: Lígia Paes Barros, Marília Duran e Krizia Gatica

Mídia: Paulo Ilha, Sofia Raucci, Felipe Lopes, Nathalie Rodrigues, Anna Moreira, Gabriella Tetti, Julia Santana e Rafaela Mourão

BI: Marcelo Azevedo, Eduardo Barreto, Jéssica Wruck

RTV:  Ducha Lopes, Pity Lieutaud, Sthefany Nascimento, Ana Ananias

Produtora de Imagem: O2 Filmes

Direção de Cena: Fernanda Frazão

Produtor Executivo:   Rafael Fortes e Amanda Rossi

Atendimento Produtora:  Rejane Bicca, Alexandre Borzani e Ana Mendes

Diretor de Fotografia: filme gravado pelas próprias pessoas

Coordenadora de Produção: O2 Filmes

Supervisor de Pós-Produção: Felipe Andriolo

Pós-Produção:  O2 Pós

Finalizador: Paulo Dezotti e Leonardo Vitorelli

Montador: Marcelo Sobreiro (Fubah)

Produtora de Som: LOUD
Produção Musical: Equipe LOUD
Atendimento produtora de Som: Karina Amabile, Jin Park