Para uma criança, uma cobertura colorida pode ser um convite à imaginação. Para adolescentes, um elemento que chama atenção nas redes sociais. Já para confeiteiras, a cor pode influenciar diretamente a decisão de compra. Foi justamente essa percepção, identificada em uma pesquisa com consumidoras, que serviu de ponto de partida para a nova campanha de Coloreti, marca da fabricante de confeitos Jazam.
Em vez de concentrar a comunicação apenas em sabor ou indulgência, a marca decidiu explorar um atributo que acompanha o produto há décadas: sua diversidade de cores. O resultado é a campanha “Deixa de ser Cinzeti. Abre um Coloreti.”, criada pela Truths Expression, unidade criativa da consultoria estratégica Truths.
A comunicação parte de uma provocação: e se o colorido fosse mais do que uma característica visual? Na narrativa, o personagem Cinzeti representa o pessimismo, o mau humor e a visão cinzenta da vida. Coloreti aparece como seu oposto, associado à leveza, ao bom humor e ao otimismo.
O contraste entre os dois personagens conduz as peças que serão veiculadas em Instagram, YouTube, TikTok e Facebook, além de ações com influenciadores. Segundo a Jazam, trata-se do maior investimento em comunicação já realizado para a marca.
A campanha nasce em um momento favorável para o setor. De acordo com a consultoria Mordor Intelligence, o Brasil concentra cerca de 60% do consumo de confeitaria da América do Sul e deve atingir 2,21 bilhões de quilos consumidos até 2029. O consumo médio nacional já alcança 9,7 quilos por habitante ao ano.
O estudo apontou que o aspecto visual do produto desperta desejo antes mesmo da degustação, estimula a criatividade infantil e funciona como um diferencial competitivo para profissionais da confeitaria.
Estreia de uma nova operação criativa
O projeto também inaugura a atuação da Truths Expression, nova unidade da consultoria Truths, conhecida por trabalhos nas áreas de pesquisa qualitativa, estratégia de marca e construção de narrativas.
“A Truths nasceu da convicção de que toda boa estratégia começa por ouvir as pessoas em contextos de verdade. Agora, com a Truths Expression, damos o passo seguinte: garantir que essas verdades ganhem forma em linguagem, conteúdo e expressão de marca”, afirma Sabrina Guzzon, sócia-fundadora da Truths.
Em dois anos de operação, a empresa realizou mais de 36 projetos para marcas como Magalu, Cielo, NIVEA, Vale, Avon, Natura, Globo e Jazam, além de colaborar com agências como AlmapBBDO, Africa, Havas e Ogilvy.
“Com a Jazam, temos a oportunidade de conectar ainda mais pesquisa, estratégia e criatividade em um mesmo fluxo de trabalho, com um time que olha para a marca de forma contínua, profunda e próxima do negócio”, afirma Martín Montoya, cofundador da empresa.
A nova unidade passa a atuar em projetos de identidade verbal e visual, desenvolvimento de conceitos criativos, conteúdo editorial, narrativas proprietárias e campanhas de comunicação.
“Acreditamos que a força de uma marca está em alinhar o que ela é, o que promete e o que expressa no dia a dia. A nova unidade nasce justamente para garantir essa ponte entre o rigor da pesquisa, a consistência da estratégia e a potência da expressão criativa”, conclui Martín Montoya.
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