A Colgate, junto com a Kantar Consulting, promoveu uma pesquisa na América Latina e identificou que o otimismo é um dos principais motivadores do povo latino-americano. A partir disso, a VMLY&R Red Fuse criou para a marca uma nova campanha, trazendo histórias reais que mostram como o otimismo persiste mesmo nas mais desafiadoras situações.
Em vídeo com veiculação no Brasil, conhecemos Daniel Ferreira da Cruz “Nagô”, que fundou há mais de 20 anos uma escola de capoeira em Itapecerica da Serra, na Grande São Paulo, com o objetivo de fortalecer a resiliência e a autoestima de crianças e jovens da região. Hoje ele já conta com mais de 1.500 alunos que encontram na prática a motivação para buscar um futuro melhor. Um futuro de muitos sorrisos.
Em outro vídeo, com veiculação no México, será contada a história de Jemima Peláez, líder de um grupo de voluntários que dá aula a crianças em situação de vulnerabilidade social que vivem pelas ruas da capital do país.
Essas histórias fazem parte da nova campanha “Escolha Otimismo” que a marca Colgate lança no Brasil e no México. “A campanha traduz a missão da Colgate de criar um futuro com sorrisos saudáveis para todos e mostra como o otimismo, mesmo nas situações mais desafiadoras, é uma força poderosa para mudar a vida das pessoas”, comenta Marcos Ribeiro, diretor executivo de Criação regional da VMLY&R / Red Fuse na América Latina.
“A Colgate é uma marca que sempre está em busca de novas formas de se conectar com as pessoas e a nova campanha não poderia ser diferente. Chega com a proposta de promover momentos de otimismo, que se tornam cada vez mais necessário neste contexto em que estamos vivendo. Por meio de histórias e personagens reais, queremos trazer sorriso ao nosso público”, comenta Nelson Malta, Diretor de Marketing na Colgate-Palmolive do Brasil.
Ao compartilhar histórias reais de força e solidariedade a marca incentiva uma cadeia de otimismo que inspira novas e melhores perspectivas para muitas pessoas. Criada pela VMLY&R / Red Fuse Brasil, a ação conta com filmes para TV e digital, com direção de Heitor Dhalia e produção da Paranoid, além de ações de social.
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