A Coca-Cola, em parceria com a Coca-Cola FEMSA Brasil, deu início à sua campanha de Natal 2024, trazendo ações que simbolizam esperança, solidariedade e o espírito de renovação. Sob o tema “Desperta o Papai Noel que existe em ti”, o projeto “Tintas Mágicas” foi lançado em Porto Alegre (RS) e terá como foco revitalizar mais de 10 pontos de venda impactados pelas enchentes que atingiram a região.
O pontapé inicial da iniciativa ocorreu no Mercado Alberti, no bairro Sarandi, uma das áreas mais afetadas pelas chuvas. O local foi escolhido como marco simbólico para disseminar a mensagem de reconstrução. Gilson Alberti, sócio-fundador do mercado, destacou: “Primeiramente, eu gostaria de parabenizar a Coca-Cola pela iniciativa, né? Para nós, é muito gratificante”.
Além disso, a Coca-Cola FEMSA já vinha realizando uma série de ações de apoio desde o início das inundações, incluindo aumento de crédito, reposição de equipamentos essenciais e bonificação de produtos para ajudar os lojistas a retomarem suas operações. “Foi um momento desesperador. A gente vai falando, vai lembrando, e as memórias vão passando pela nossa cabeça, né? Mas foi muito, muito difícil mesmo. Com o apoio e a parceria da Coca-Cola e da Coca-Cola FEMSA, conseguimos aliviar um pouco esse fardo. Tínhamos quatro lojas, cada uma administrada por um membro da família. Então, decidimos nos unir em uma só, a loja menos afetada, reunindo equipamentos e forças para fazê-la funcionar. Demos alguns passos para trás, mas com o objetivo de mirar um futuro promissor daqui para frente”, comenta Leonardo Ferretti da Silva, Sócio Proprietário do Mercado Alberti.
Agora, com a chegada do Natal, a ação foi ampliada, incluindo o esforço coletivo de comunidades, voluntários e equipes de pintura para trazer de volta a cor e a alegria a pontos de venda afetados. “A pintura traz cor e a cor traz alegria e a magia do Natal, que é também a magia da Coca-Cola. Serve como uma forma de remover algumas marcas que ficaram, como as dos muros, e trazer um pouco mais de tranquilidade, se é que isso é possível em um momento de recuperação, diz Luiz Fernando Carvalho de Mattos, diretor de marketing da Coca-Cola FEMSA”.
Solidariedade nacional com o Natal Solidário
No âmbito nacional, o Sistema Coca-Cola Brasil uniu-se ao iFood em uma campanha de arrecadação por meio de matchfunding, com o objetivo de transformar o Natal de famílias em situação de vulnerabilidade social. Consumidores poderão fazer doações na plataforma, que serão dobradas pela Coca-Cola até o limite de R$ 1 milhão. Os recursos beneficiarão duas ONGs: Amigos do Bem, que atua no empoderamento socioeconômico no Nordeste, e Ação da Cidadania, responsável pelo projeto Natal Sem Fome.
“Trabalhamos para apoiar comunidades durante todo o ano, mas especialmente nesta época, em que estamos ainda mais conectados pelo espírito natalino, a Coca-Cola expande seu poder convocatório como marca para transformar o Natal de milhares de famílias”, explicou Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade e Relações Corporativas da Coca-Cola Brasil.
A campanha será dividida em duas fases. Na primeira, até 15 de dezembro, as doações irão para a ONG Amigos do Bem, beneficiando comunidades do sertão nordestino. Na segunda fase, a partir de 16 de dezembro, os recursos serão destinados à Ação da Cidadania, que há mais de 30 anos distribui alimentos a famílias vulneráveis em todo o Brasil.
Conexão local e global
Com um toque regional, a Coca-Cola adaptou a campanha “Desperte o Papai Noel que há em você” para o público do Rio Grande do Sul, intitulando-a “Desperta o Papai Noel que existe em ti”. A iniciativa celebra a resiliência gaúcha e inclui ações exclusivas, como a revitalização de pequenos negócios e a Caravana de Natal, que contará com um caminhão dedicado à mensagem “Unidos pelo Rio Grande do Sul”.
Além das ações de solidariedade, a campanha busca inspirar gestos individuais de bondade por meio da hashtag #OPapaiNoelEmTi, promovida por influenciadores digitais. Ted Ketterer, head de marketing da Coca-Cola Brasil, destacou: “Reconhecer os ‘Papai Noéis’ da vida real e unir histórias de superação à inovação é um dos principais pilares desta campanha. Queremos homenagear a força e a capacidade do povo gaúcho de transformar desafios em esperança”.
A magia da Coca-Cola no Natal 2024
A tradicional Caravana de Natal percorrerá diversas cidades, levando mensagens de união e esperança. Em Porto Alegre, a caravana será realizada no dia 20 de dezembro, com destino a Gramado, onde a marca participará do famoso Natal Luz.
“O Natal, para a Coca-Cola, é o ápice de todas as campanhas, né? Porque, além de tudo o que fazemos no dia a dia, o Natal traz algo muito especial. Conseguimos levar emoção e alegria para o nosso consumidor”, concluiu Fernando Mattos.
Ao longo de 2024, o Sistema Coca-Cola Brasil já investiu mais de R$ 2 milhões em ações de recuperação no Rio Grande do Sul, reforçando seu compromisso com a solidariedade e com o poder transformador das comunidades.
Assista:
* A jornalista Elisangela Peres viajou a Porto Alegre a convite da Coca-Cola FEMSA.
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