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Heinz cria novo sabor de pizza para celebrar o Dia do Ketchup na Pizza

A Heinz transformou o mais italiano dos sabores de pizza em um novo sabor: a BRAZZILIANA, pizza marguerita com ketchup Heinz na receita.

A Heinz decidiu mostrar que para um italiano provar seu amor pelo Brasil é bem fácil, basta fazer um pequeno sacrifício e um simples gesto de amor pela cultura brasileira: colocar ketchup na pizza. Por isso, a marca transformou o mais italiano dos sabores de pizza em um novo sabor: a BRAZZILIANA, que nada mais é que a pizza marguerita que já vem com ketchup Heinz na receita.

A ação, criada pela LePub São Paulo, conta com filmes nas redes sociais e filmes tutoriais de como fazer o novo sabor, convidando os consumidores a celebrar o dia do ketchup na pizza. “Sabemos que o ketchup é um ingrediente versátil e amado ao redor do mundo, mas na Itália, colocá-lo na pizza é quase um tabu. Com essa ação ousada, que só podia ser feita por Heinz, marca número 1 de ketchup no mundo, queremos provocar uma reflexão divertida sobre como cada cultura tem suas peculiaridades gastronômicas, ao mesmo tempo em que oferecemos aos italianos uma oportunidade única de experimentar algo novo, porque acreditamos que a pizza e o ketchup são uma verdadeira união global”, reforça André Mendes, IMC manager da Kraft Heinz Brasil.

“A gente sabe que tem muito brasileiro apaixonado pela Itália, é só olhar o número de pedidos de cidadania. Mas também existem muitos italianos que amam o Brasil. Heinz criou um jeito divertido deles provarem esse amor pela nossa cultura, com um novo sabor de pizza que oficializa essa mistura do melhor da cultura italiana com o melhor da cultura brasileira”, explica Alex Adati, Executive Creative Director da LePub São Paulo.

Essa não é a primeira vez que Heinz abraça essa combinação. Em 2018, a marca escreveu uma carta aberta para instituir o dia 08 de dezembro como o dia do Ketchup na Pizza. Para acabar de vez com os julgamentos de quem coloca o condimento na pizza, no ano passado, a marca criou Heinzzola, a borda de pizza que já vem recheada de ketchup. A ação, que foi testada e aprovada na capital da Pizza, em Nápoles, na Itália, pelos próprios italianos, chegou ao Brasil em pizzarias espalhadas entre Rio de Janeiro, São Paulo, Belo Horizonte e Fortaleza.

Ficha Técnica:

Cliente

CMO: Cristina Monteiro

Head de comunicação e mídia: Luana Sá

Gerente de IMC: André Mendes

Analista de IMC: Juan Rodrigues

Gerente de Mídia: Bruna Donato

Analista de Mídia: Juliana Dias

LePub São Paulo

GLOBAL CEO: Bruno Bertelli

GLOBAL CCO: Cristiana Boccassini e Mihnea Gheorghiu

CCO: Felipe Cury

CSO: Aldo Pini

Executive Creative Director: Alex Adati, Mihail Aleksandrov

Creative Director: Cícero Souza, Felipe Autran

Copywriter: Augusto Tanganelli, Caroline Abreu

Art Director: Isabela Yamada, Ari Segatto

Creative Production Director: Caio Rodrigues

Senior Creative Producer: Yuri Westermann

Head of Business: Aline Garcia

Business Director: Larissa Neves

Content Director: Dayana Teixeira

Content Manager: Gustavo Bastian

Content Supervisor: Beatriz Lima

Community Manager: Breno Oliveira, Letticia Ribeiro

Head of Strategy: Mariana Corradi

Strategy Director: Julia Garcia

Head of Data Insights: Jessica Nahal

Data Insights Manager: Caê Fernandes

Data Insights Supervisor: Camilla Santiago

Media Director: Priscilla Leite

PR team: Maria Fernanda Malozzi

Loures (PR)

Account Coordinator: Gabriela Albach

Senior Account: Caroline Costa

Produtora (nome da produtora)

Produtora Roda Filmes

Film Director:  Pedro Gui

Executive Producer: André Garcia

1st Assistant Director: Pedro Sokol

Director of Photography: Du Saldanha

Art Director: Luiza Toscano

Art Assistant: Nilo Matos

Costume Production: Luiza Toscano

Makeup: Debora Lucena

Production Director: Zeca Fonseca

Casting Producer: José Vitor Costa

Post-production Coordinator: Fred Toscano

Finishers: Fred Toscano

Finisher Assistant: Bernardo Vasconcellos

Post-production Company: Black Flag Post

Post Editor: Bernardo Vasconcellos

Color Grading: Fred Toscano

ADD

Sound Guy: Lucas Caminha

Casting Producer Assistant: Leandro Pereira
Gaffer: Serginho Bronzo

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