Máquina lançada para revolucionar a categoria de cafés em cápsulas no mundo, o Nescafé Dolce Gusto NEO apresenta sua nova campanha de Dia das Mães, “Especialistas em Presentes”. Reforçando a tagline da marca, “Um Novo Olhar Para O Futuro”, o conceito para a data especial celebra a escolha em torno do presente ideal para as mães que são conectadas e gostam de novidades, conscientes com o território da sustentabilidade e apaixonadas por café.
Para estrelar o projeto, NEO se une a Claudia Raia e Enzo Celulari, que se tornam especialistas na procura pelo presente perfeito, em um filme inédito que tem estratégia e conceito assinados pela agência Soko e produção via Sagaz. O insight do PR Stunt, gravado na flagship da marca, localizada Praça Alexandre de Gusmão, em São Paulo, surgiu a partir da dificuldade de escolher presentes para as mães, especialmente para aquelas que já têm acesso a tudo o que desejam e precisam. Com o objetivo de facilitar essa escolha especial, a marca se uniu a Claudia Raia, ícone da dramaturgia brasileira e que acaba de se tornar mãe, aos 55 anos – o que provoca uma nova perspectiva sobre maternidade e um novo olhar para o futuro, além de ser fã convicta de Dolce Gusto. E, também, Enzo Celulari, seu filho, hoje influenciador e conectado com causas e iniciativas sustentáveis.
A partir dessa conexão, a dupla estrela uma campanha que inspira os filhos a surpreenderem suas mães com uma Dolce Gusto NEO. “Estamos falando de um presente capaz de criar conexões autênticas e, que, para além disso, apresenta diversas inovações tecnológicas aliadas à sustentabilidade. Esperamos preencher a lacuna que existe entre o simbolismo da data comemorativa e o ritual que está na comemoração e no ato de presentear”, contou Thiago Buischi, Head de Marketing da Nestlé Cafés Brasil.
O filme apresenta uma narrativa completa de Dia das Mães, que mostra a difícil jornada em torno de presentear alguém que se ama tanto: desde a ideia de um bom presente, até a aquisição e entrega. Como especialistas em presentes, Claudia e Enzo recebem, de surpresa, alguns filhos na loja da marca que ainda estão em dúvida do que dar a suas mães ou figuras maternas. Por meio de um papo descontraído, vão conhecendo mais sobre as características de cada mãe e guiando os indecisos até a apresentação do produto. Nos bastidores, as mães ouvem tudo e reagem ao que os filhos pensam delas.
A partir do PR Stunt, a campanha também engloba diversos outros momentos de sustentação nas redes sociais de Claudia e Enzo, e em outros canais oficiais da marca. “O Dia das Mães é conhecido pela busca por um presente à altura das donas dessa data. E, para nós, foi natural pensar no Enzo e na Cláudia para ajudar as pessoas a resolverem essa tarefa tão importante, com a sensibilidade que o dia pede. Foi muito divertido ver a relação entre os dois e a dinâmica deles com as pessoas em busca de presentes sendo surpreendidas na loja. A partir dessa campanha, conseguimos enxergar as similaridades na relação entre uma mãe e seus filhos, mesmo que essa mãe seja a Cláudia Raia”, contou Paulo Medeiros (Feijão), Líder Criativo da Soko.
Para amplificar ainda mais o alcance da ação, Dolce Gusto NEO conta com um squad de influenciadores que também faz o papel de especialistas em presentes. A apresentadora e arquiteta do GNT, Stephanie Ribeiro, que entende tudo sobre design; o músico Lucas Lima, que é um barista completo; Rosa Saito, modelo de 70 anos que se reinventou e que também possui um estilo de vida consciente; Camila Farani, empreendedora e criadora de conteúdo especializada em inovação; e Hariana Meinke, mãe e influenciadora digital; por meio de conteúdos no Instagram, agregam à história e falam sobre a utilização da máquina, dicas de consumo, e diferenciais do produto conforme seus territórios proprietários.
Ficha Técnica:
Marca: Nestlé
Campanha: Dolce Gusto NEO
Agência criativa: Soko
Founder e CEO/CCO: Felipe Simi
CCO: Rafael Ziggy
Creative Data Leader: Paulo Medeiros (Feijão)
Direção de Arte: Diogo Ottoni
Redator: Leonardo Polo
COO: Brisa Vicente
VP de Atendimento: Renata Cintra
Head de Account: Daniel Mason
Atendimento: Juliana Hendges, Júlia Vasconcelos e Mariana Roque
Head de Operations: Larissa Kubo
Project Leader: Leo Borelle, Brenda Colautti
Gerente de Projetos: Alessandra Gamberali, Elisa Celia
Head de Estratégia e Dados: Ana Cortat
Estratégia: Keid Sammour
Data Science: Lidia Bussiman
CGO: Felipe Belinky
Head de Paid Media: Guilherme Horário
Mídia: Keilla Conti e Nathalia Rodrigues
Head de Broadcasting: Fabiane Abel
Broadcast Leader: Thais Hernandez
Broadcast Senior: Marina Coratto
Broadcaster: Liz Vieira, Bruna Oliveira
Filme
Agência: Soko
Cliente: Nestlé – Dolce Gusto
Produtora: Sagaz Filmes
Diretora: Renata Sette
1ª Assistente de direção: Taciana Fortunati
2ª Assistente de direção: Jessica Bragio
Diretora de fotografia: Janice D’Avila
Produtor executivo: Silvia Sivieri
Coordenadora de Produção: Paula Sivieri
Secretária de Produção: Fabiola Vasques
Diretor de Produção: Alline Blanco
Produtora: Andrea Luizetti
Assistente de Produção: Luciana Fernandes
Direção de Arte: Fernanda Bley
Produtor de figurino: Juliana Mathias
Produtor de casting: Luciana Carvalho / Mari Bergel
Som direto: Debora Murakawa
Maquiagem: Guilherme Chapina
Fotógrafo Still: Maira Preto e Fábio Costa
Coordenador de Pós Produção Sagaz Filmes: Ali Ruas
Finalização: 203Post
Coordenação de Pós: Lais Santana
Atendimento: Camila Santana
Montagem: Felipe Hassum / Leticia Cruz
Color: Junior Xix
Motion: Matute Porto
Finalização : John Branco
Áudio:
Produção: Jamute
Produção Executiva: James Feeler:
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Erika Santana
Coordenação:Julianna Zuppo e Letícia Nunes
Engenharia de som: Fernanda Galetti, Otávio Bertolo e Rafael Laurenti
Cliente:
BEO Cafés, Bebidas & Cereais: Rachel Muller
Diretor de Marketing Cafés: Tiago Buischi
Gerente de Marketing NEO: Augusto Drumond
Head ESG Cafés, Bebidas e Cereais: Taissara Martins
Gerente ESG Cafés, Bebidas e Cereais: Luiza Karam
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