Depois de quase quatro décadas de atuação, a Chocolat du Jour decidiu rever a forma como se apresenta ao consumidor. Fundada em 1987, a marca brasileira de chocolates passa por um rebranding que inclui nova identidade visual, reorganização do portfólio e mudanças em suas lojas.
O movimento acompanha os planos de expansão da empresa, que prevê ainda em 2026 a reinauguração da unidade do Shopping Iguatemi, em São Paulo, e a abertura de uma loja no ParkShopping Brasília.
O novo posicionamento reforça a relação entre chocolate e arte, presente na assinatura “para nós, fazer chocolate é uma arte”. Esse território passa a orientar a comunicação, as embalagens e os espaços físicos.
“A nova identidade da Chocolat du Jour foi pensada para traduzir quem somos hoje e para onde queremos seguir. Buscamos uma linguagem capaz de expressar nossa história, nossa relação com a arte e o cuidado presente em cada chocolate que produzimos”, afirma Patricia Landmann, diretora de Marketing da Chocolat du Jour.
Cacau inspira novo visual
O redesenho traz elementos ligados à matéria-prima. Os grafismos das embalagens foram inspirados nas texturas da amêndoa, da casca e das folhas do cacau, enquanto as curvas do novo monograma fazem referência às formas do fruto.
O projeto também inclui mudanças no wordmark da Chocolat du Jour e um novo sistema tipográfico.
A construção do posicionamento envolveu diferentes parceiros. A DEA Design participou da definição do território de marca, com pesquisas qualitativas e grupos de discussão. A Monkey Land coordenou o processo de rebranding e convidou o estúdio Tall,Piet para desenvolver a identidade visual. A Black Madre ficou responsável pelos desdobramentos da linguagem, enquanto o projeto arquitetônico é assinado por Alan Chu.
Portfólio passa a ter três universos
A Chocolat du Jour também reorganizou seus produtos em três grupos. Pop reúne itens como Choco Pop e Choco Snack; Tradicional concentra trufas, bombons e Fruits & Nuts; e Excelência abriga linhas especiais, edições limitadas e presentes.
A divisão busca tornar mais clara a proposta de cada linha dentro do portfólio da marca.
Fundada por Claudia e John Landmann, a Chocolat du Jour conta atualmente também com a segunda geração da família, Manoel e Patricia Landmann. A empresa adota o modelo bean-to-bar e participa das etapas que vão da seleção e cultivo do cacau à fabricação do chocolate.
Novo conceito chega às lojas
As mudanças também aparecem nos pontos de venda. A unidade do Shopping Cidade Jardim, em São Paulo, foi a primeira a receber o projeto arquitetônico desenvolvido a partir do novo posicionamento.
O conceito será levado à unidade do Iguatemi Faria Lima, cuja reinauguração está prevista para o segundo semestre de 2026. Os planos de expansão incluem ainda a abertura de uma loja no ParkShopping Brasília.
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