A Chandelle está presente na vida dos brasileiros há mais de 35 anos, levando sabor, cremosidade e versatilidade para os consumidores. A marca apresenta então seu reposicionamento com foco no estilo de vida urbano. Com o objetivo de se conectar com os consumidores, a Chandelle passará a ter uma comunicação mais divertida, explorando temas como arte, música e estilo de vida.
A campanha de reposicionamento, que segue com o posicionamento criativo “O Chan que seu dia merece” apresenta um filme com visual que traz uma mistura de cenas reais com elementos gráficos animados fazendo referência a vida urbana. Além disso, haverá uma parceria estratégica durante a transmissão final da NBA pelo canal digital Amazon. Expandindo sua presença para novos territórios temáticos, a Chandelle explora elementos como o grafite, arte de rua e esportes como basquete e skate.
“Desde o ano passado, por meio das nossas campanhas focadas em datas sazonais, compreendemos que a marca Chandelle® se conecta de maneira autêntica e inovadora com diversos públicos, navegando de forma leve e natural por diferentes universos e audiências, elevando o conceito de sobremesa pronta a um novo patamar. Ao estudar esses cenários e a dinâmica criada em torno do produto, percebemos que este novo conceito urbano amplia ainda mais nossa conexão com um público que valoriza experiências de consumo em qualquer momento do dia a dia”, comenta Raphael Hasse, diretor de marketing da DPA.
O filme principal da campanha narra a história de duas amigas que compartilham as diversas sensações a cada colherada de Chandelle. As emoções são o ponto central do filme, e ao som de “Chan, Chan, Chan”, uma versão moderna e ”funkeada” da 5ª Sinfonia de Beethoven, elas estão em uma situação cotidiana, com uma parede grafitada ao fundo, transformando o momento em um palco onde podem viver experiências únicas enquanto degustam do sabor intenso do Chandelle .
A marca celebra o estilo de vida urbano e a busca por momentos autênticos e saborosos no dia a dia. “O Chan já é marca registrada. Ano passado ele ganhou vida através da música e se tornou a tradução para os momentos de prazer e alegria, como apreciar o sabor intenso e a cremosidade de Chandelle. Neste ano, identificamos a oportunidade de crescer a marca, colocando o Chan como personagem principal da campanha. Para isso, entramos na mente do consumidor, revelando o POV das sensações causadas por cada colherada. No filme e nas demais peças da campanha a intenção foi captar o momento exato em que o Chan acontece e transforma o dia. Assim, a conexão da marca com o público acontece de maneira quase instantânea, mas também duradoura, resultado da estratégia criativa autêntica que desenhamos para Chandelle”, comenta Tamiris Gomes, diretora de criação da Jüssi.
Ficha Ténica:
Planejamento
Fernanda Grams – Diretora Executiva de Planejamento e Conteúdo
Paula Paz – Gerente de Planejamento
Thabata Bernardes – Analista de Planejamento
Mídia
Cássio Yanata – Diretor de Mídia
Douglas Martineli – Gerente de Mídia
Larissa Angeli – Analista de Mídia
Larissa Lemos – Analista de Mídia
Sabrina Trivelatto – Estagiária
Conteúdo
Danielle Huamani – Gerente de conteúdo
Gabriela Cunha – Coordenadora de conteúdo
Gabriela Arruda – Analista de conteúdo
Bruna Martinez – Analista de conteúdo
Pamela Pereira – Estagiária
Aline Marques – Estagiária
Geovanna Mendes – Estagiária
Criação
Tidé Soares – Diretor Geral de Criação
Bruna Garcia – Diretora de Operações Criativas
Tamiris Gomes – Diretora de Criação
Ariane Franco – Supervisora de Produção Audiovisual
Marcella Azevedo – Coordenadora de Produção Executiva
Nataly Matta – Assistente de Produção Executiva
Luan de Paula – Diretor de Arte
João Simplicio – Redator
Ewerton Lima – Assistente de Arte
Renato Matsumoto – Especialista em Motion Design
Jonas Hirai – Motion Designer Pleno
Projetos
Nataly Alves – Supervisora de Projetos
Iara Silva – Analista de Projetos
Susan Moreira – Estágio de Projetos
Fornecedores parceiros
Produtora Audiovisual – Ultravioleta.tv
Agência de Influenciadores – Farol Agenciamento (Mc Nau)
Produção Musical – “Mc Nau” Nauan Galasso
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