A Cetaphil apresenta ao público brasileiro seu novo posicionamento, e a partir deste mês, os produtos da marca começam a chegar às prateleiras com embalagens renovadas e um design mais clean, refletindo a evolução de Cetaphil para um visual mais contemporâneo e alinhado às tendências globais de consumo consciente.
A proposta da nova identidade é valorizar a simplicidade, com elementos visuais mais leves, modernos e intuitivos, mas mantendo características base de Cetaphil, como as cores e a logo, reforçando o compromisso da marca com a transparência e a eficácia dos seus produtos. As mudanças acompanham um movimento crescente do mercado de beleza e skincare, que valoriza embalagens minimalistas e comunicação visual clara – características cada vez mais buscadas pela nova geração de consumidores.
“Essa mudança é mais do que estética. É uma forma de valorizar todos os tipos de pele, fortalecer globalmente nossa identidade e nos conectar com o público que busca autenticidade, funcionalidade e cuidado com a pele de forma descomplicada. Seguimos firmes na nossa missão de oferecer fórmulas eficazes, baseadas em ciência e recomendadas por dermatologistas até para as peles mais sensíveis, agora com uma imagem que traduz ainda melhor esses pilares”, destaca Bruna Pessuto, Diretora Brasil de Marketing de Skincare Dermatológico e Dermatologia Terapêutica.
A mudança no visual acompanha a identidade global de Cetaphil, reforçando o seu posicionamento como especialista em pele sensível, agora com uma linguagem ainda mais atual, acessível e alinhada às expectativas do consumidor moderno. Para além da mudança no visual, o novo posicionamento da marca aposta na ampliação do diálogo com a geração Z. Por isso, a marca aproveitou o inverno – uma das estações mais importantes para cuidados com a pele – para reforçar a sua parceria com o TikTok em uma ação inovadora. Neste mês, Cetaphil e TikTok lançam uma Branded Mission, formato em que as marcas propõem desafios criativos para que os usuários participem com vídeos próprios.
Assim, a partir de 2 de junho, por 14 dias, os usuários do TikTok poderão participar da “Mission Inverno Cetaphil”, mostrando como se preparam para o inverno com a Loção ou Creme Hidratante Cetaphil. A proposta convida os criadores de conteúdo da plataforma a compartilhar sua rotina e hábitos da estação, incentivando a criação de conteúdo espontâneo e autêntico que conecte os cuidados com a pele ao dia a dia. As influenciadoras e embaixadoras da marca Gabi Moretti e Alana Marins darão o pontapé inicial com vídeos inspiradores.
Para participar, é necessário utilizar as hashtags oficiais da campanha: #CETAfrio, #CetaphilBrasil e #MinhaRotinaCetaphil. Os vídeos mais criativos serão ser repostados pela marca, oferecendo ainda mais visibilidade aos criadores. “Queremos que as pessoas se vejam na nossa marca, não só pelos benefícios dos nossos produtos, mas também pela forma como nos comunicamos com elas. O TikTok é um ambiente ideal para isso — é onde a conversa acontece, onde o skincare vira inspiração. Com essa nova missão, reforçamos que Cetaphil segue atento, atual e conectado com o que o público realmente valoriza”, afirma Claudia Paz, Gerente Sênior de Marketing Digital, Mídia e Engajamento com o Consumidor.
A campanha tem como objetivo fortalecer o reconhecimento da marca, estimular a consideração e conversão, e mostrar que, por trás do novo visual, Cetaphil continua sendo a mesma marca eficaz e confiável para peles sensíveis.
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