Reconhecida como uma das mais belas cidades do mundo, a cidade do Rio de Janeiro possui importantes atrativos e pontos turísticos, como a Biblioteca Nacional, o Teatro Municipal e o Museu do Amanhã. E a Linha 1 do VLT é o meio mais adequado para se conhecê-los. Para democratizar esse acesso, o Grupo CCR e o VLT Carioca lançam “Escute Seu Caminho”, uma experiência sensorial e inclusiva, dedicada a um grupo bastante expressivo de moradores e turistas cegos e com baixa visão, que circulam pela cidade. A ação traduz em áudio as belezas de diversos locais e está à disposição nas principais plataformas de streaming.
Foram selecionados, para a elaboração do projeto, os pontos turísticos e trechos com mais atrativos do trajeto da Linha 1. Em seguida, alguns dos principais monumentos foram descritos com precisão de detalhes, como o estilo arquitetônico, a quantidade de janelas, a altura entre outros pontos. Por fim, foram adicionados efeitos sonoros para criar uma experiência imersiva de audiodescrição. O lançamento terá ações de comunicação que incluem spots em rádio e nas plataformas de streaming, além divulgação nas televisões internas dos trens e nos mobiliários urbanos das estações.
Alguns pontos locais turísticos da linha, como o Museu do Amanhã, que já conta com apoio da CCR, também veiculam a campanha. O projeto teve orientação de Marcos Lima, criador do “Histórias de Cego”, maior canal brasileiro para cegos e pessoas com baixa visão. “Este programa é sobre praticar nosso propósito para oferecer novos caminhos e transformar a vida das pessoas”, afirma Paulo Ferreira, Diretor Presidente do VLT Carioca. “Escutar a descrição detalhada de belezas naturais, prédios históricos e pontos turísticos, que ficam no entorno de nossas paradas e estações significa reduzir diferenças que limitam o pleno exercício da cidadania. É muito gratificante operar um sistema que permite essa experiência aos nossos usuários”, comenta.
Escute Seu Caminho é um projeto criado pela agência Talent Marcel e disponível no Spotify, Deezer, Amazon Music, entre outros.
Ficha Técnica:
Agência: Talent Marcel
Anunciante: CCR
Produto: Institucional
Título: Escute Seu Caminho
Campanha: Escute Seu Caminho
CCO: João Livi
ECD (Diretor Executivo de Criação): Otavio Schiavon
Diretor de Criação: Rafael Campello
Direção de Arte: Geraldo Junior
Redação: Luis Mesquita
Atendimento: Carol Escorel, Janaina Pacheco, Jacqueline Iafelix
Planejamento: Gabriela Soares, Douglas Nogueira
Mídia: Herbert Gomes, Igor Okamoto, Martha Aribone, Isabela Amaral
Conteúdo: Gustavo Mayrink, Rodrigo Yoshizumi
Business Inteligence: Gustavo Macedo, Carla Cruz, Gabriela Teruya
Diretor Executivo RTV: Victor Alloza
Produtora RTV: Iára Pertusi
Art Buyer: Mario Coelho e Daniele Sampaio
Tratamento de Imagem: Hadolpho Correa
Montagem/Finalização: Fabio Curam, Murilo Costa
Reputação e Projetos Especiais: Daniela Barile, Carla Kuroishi
Produtora de som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi
Produção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Mike Vlcek, Charly Coombes e Koitty
Atendimento: Fernanda Costa e Renata Schincariol
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Val Pacheco e Bruna Isidoro
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Ian Sierra, Arthur Dossa, Renan Marques e João Piccoli
Fotógrafos: João Pedro Hachiya e Alexandre Salgado
Aprovação do cliente: Tonico Pereira, Juliana Monteiro, Melissa Ludovico, Darana Pimentel, Jessica de Bosque
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