Neste mês de junho, a Casas Bahia convida pais, familiares e amigos de pessoas da comunidade LGBTQIAP+ a apoiarem a causa publicamente e demonstrarem todo o orgulho que sentem daqueles que amam. Em campanha 100% digital, criada pela VMLY&R e veiculada a partir do dia 23, os aliados vestem camisetas com mensagens como “Orgulho da minha filha LGBTQIAP+”.
Com filme que desafia preconceitos, colaboradores da comunidade LGBTQIAP+ da Casas Bahia abrem seus corações e revelam suas histórias inspiradoras. Mas eles não esperavam o que aconteceria em seguida. Em um momento emocionante, seus familiares e amigos surgem vestindo camisetas que expressam apoio incondicional. O impacto é arrebatador. “Orgulho pede cuidado, acolhimento e respeito” é poderosa mensagem dessa campanha. Uma jornada de superação, amor e transformação. A Casas Bahia está pronta para desafiar o status quo e mostrar que o orgulho é algo que precisa ser compartilhado e celebrado!
Sandra Borges, head of Client Engagement and Operations para a Via Hub na VMLY&R Brasil, declara: “Convites para falar desse assunto mostram que a bandeira não precisa ser vestida apenas pela comunidade e que o orgulho LGBTQIAP+ deve ser algo estendido a todos. Reforçamos com essa ação que a conversa já passou de ser sobre a simples aceitação e que podemos demonstrar como somos aliados de diversas formas”.
“Decidimos olhar para a palavra ‘orgulho’ sob um novo prisma, transformando esse sentimento em demonstração de respeito e acolhimento dos aliados e rede de apoio. Afinal, todos são responsáveis pela criação de um mundo mais inclusivo”, comenta Flavia Laginha, gerente executiva de Marketing da Via, dona da Casas Bahia. Considerada uma das maiores empregadoras do país com mais de 45 mil colaboradores, a Via, dona de marcas como Casas Bahia e Ponto, está no ranking 2022 das 38 melhores empresas para pessoas LGBTQIAP+ trabalharem, de acordo com levantamento realizado pela Human Rights Campaign (HRC), o Instituto Mais Diversidade e o Fórum de Empresas e Direitos LGBTI+.
Para alcançar esse status, a empresa aposta em treinamentos e campanhas de sensibilização com foco na equidade e inclusão ao longo de todo ano. Só em 2022, a companhia realizou 21 mil horas de treinamentos sobre diversidade e direitos humanos, que reuniram cerca de 35 mil colaboradores, o que representa 76% de toda a equipe. Em conjunto a campanha, a empresa distribuiu adesivos com dizeres “Tenho orgulho e mostro” para todos os colaboradores das lojas, CD’s e matriz.
Amanda Ferreira, gerente de Inclusão e Diversidade da Via, dona da Casas Bahia, revela: “Temos um orgulho enorme da nossa pluralidade e trabalhamos bastante para traduzir toda diversidade do Brasil em nosso time, e vamos além, criando ambientes cada vez mais saudáveis e seguros para que as pessoas possam ser quem são, onde quer que elas estejam e sabemos que as lideranças são peças essenciais neste diálogo. Por isso, até setembro, mais de 1.000 gestores que atuam em operações de loja passarão por treinamentos sobre temas de combate à homofobia e qualquer tipo de discriminação e violência”.
Ficha Técnica:
Cliente: Casas Bahia
Campanha: Mostre o orgulho
Agência: VMLY&R
VP de Criação: Sleyman Khodor
Diretor Executivo de Criação: Cristian Santoro e Tiago Barreto
Direção de Criação: LP Andrade
Diretor de Criação Associado: Charles Alvarenga e Marcelo Brito
Criação: Thiago Lopes
Atendimento/Projetos: Sandra Borges, Estela Passador,
Carmen Scorcio, Juliana Longobardi e Thaiane Varjão
Planejamento Estratégico e Conteúdo: Hugo Rodrigues,
Alysson Simplício e Ana Oki
Produção (RTV): Anderson Rocha, Reinaldo Brasil e
Glauco Gomes
Aprovação Cliente: Ilca Sierra, Flavia Laginha, Viviane Bittar, Lucas Pardo e Gabriel Ribeiro
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