Nós nascemos com um lado brincante dentro da gente, mas isso vai se perdendo na fase adulta. E para convidar as pessoas a reativarem o modo brincante, especialmente dos papais e das mamães, a Oreo cria uma nova campanha, estrelada por parte da família Ewbank-Gagliasso.
Imagine que Oreo ganhou um poder especial e se tornou um botão, como esses do celular que, quando ativado, é capaz de ativar o lado brincante das pessoas especialmente diante de situações cotidianas e responsabilidades da rotina de um adulto. O objetivo da campanha “Ative seu modo brincante”, assinada pela agência LEO BURNETT TM é reforçar o propósito de Oreo de conectar as pessoas com seus espíritos brincantes. Afinal, tomar banho pode ser ainda mais divertido com uma guerra de espuma, cozinhar pode se transformar em uma aventura se tiver uma receita inventada, assistir a um filme de super-herói pode ser muito mais legal se for vestindo uma fantasia de personagem.
Giovanna, Bruno, Titi e Bless vão mostrar como é possível encarar a vida de um jeito mais leve e divertido. Em um dos filmes, Bruno chega no quarto da filha e vê tudo bagunçado. Ele pede para que ela arrume a bagunça. Ao abrir um pacote de Oreo juntos, Titi e Bruno ativam o Modo Brincante para a arrumação. Nos próximos momentos, veremos pai e filha em meio a uma coreografia com passos sincronizados, música e muita risada, transformando a arrumação em uma cena divertida, digna de musicais. Até que Giovanna chega ao quarto e flagra a situação, cortando a trilha sonora. Bruno a puxa para perto, coloca um biscoito em sua boca para ativar o botão Oreo “Modo Brincante” novamente. A partir daí, os três terminam a organização dançando juntos. Ao longo do filme, Bless também aparece, comprovando que a diversão está sempre garantida entre família.
“Nosso lado brincante acaba adormecendo com o passar dos anos. Muitas vezes passamos a fazer as coisas no automático, esquecendo de nos divertir. Presente na vida das pessoas desde 1912, Oreo acredita que o dia a dia pode ser mais leve, e para isso basta ativar o Modo Brincante. Quando vivemos sob essa perspectiva, fortalecemos também nossas relações em família, e estamos muito felizes em poder contar com uma família tão amada que endossa a mensagem da marca de maneira espontânea nas suas vivências reais”, comenta Felipe Pedrolli, diretor de marketing de biscoitos da Mondelēz Brasil.
Além do filme protagonizado pela família, a campanha também conta com a participação de Marcos Mion para TV aberta com merchan no programa Caldeirão com Mion, além do ambiente digital, no qual será potencializada com a participação de influenciadores como Rafa Vitti, Camila Monteiro, Dani Choma, entre outros, para produzir conteúdos que vão levar as mensagens-chave da campanha até o público final. A ação é a primeira da Mondelēz Brasil a receber libras e audiodescrição, inclusive na veiculação de TV, reforçando a preocupação da companhia com acessibilidade e inclusão.
“Todo mundo tem um lado brincante. Quando criança, esse lado é evidente. Mas com o passar dos anos, a gente se torna adulto e esse lado fica meio esquecido. Com essa campanha, Oreo convida as pessoas a ativarem o seu modo brincante nas pequenas coisas do dia a dia, desde arrumar o quarto dos filhos até a tomar um café da manhã mais divertido. E para mostrar tudo isso, ainda convidamos uma família muito querida para estrelar nosso filme”, explica Bruno Godinho, Creative Experience Director da Leo Burnett TM.
Ficha Técnica:
Agência: Leo Burnett Tailor Made
Título: Arrumação
Produto: Oreo
Anunciante: Mondelez
Cco: Marcelo Reis
Vp De Criação: Vinicius Stanzione
Diretora De Criação: Alessandra Sadock E Bruno Godinho
Diretor De Arte: Claudio Junior E José Neto
Redator: Bruno Godinho E Renato Ramalho
Atendimento: Letícia Meira, Guilherme Nogueira, Fernanda Amadio, Bianca Urzedo, Danielle Rached Curti E Julia Amaral
Mídia: Heloisa Goldman, Renata Caovilla, Sheila Uyeda, Guilherme Pedrosa, Fernanda Morais, Taís Ferreira, Gabrielle Alvarenga, Vitoria Coelho, Henrique Lima E Diele Lictechen
Planejamento: Marie Alonso, Joana Dambrós, Murilo Fedele, Luisa Lancellotti, Juliana Tobisawa E Doélio Bergamo
Assessoria De Imprensa: Jef Martins, Nathalie Ursini E Mar Facciolla.
Aprovação Do Cliente: Flávia Arruda, João Victor Mignoli, André Dietziker, Dandara Canellas, Ygor Feitosa, Kellen Santana, Gabriela Lima, Laryssa Queiroz, Marília Nocetti, Mirella Modelski Mendes, Felipe Pedrolli E Alvaro Garcia Junior.
Parceiro Global De Produção: Media.Monks
Diretor De Atendimento: Paulo Saias
Business Manager: Paulo Oda
Executive Producer: Gabriela Carvalho
Producer: Gabriela Carvalho E Paulo Saias
Project Manager: Paulo Oda
Post Producer: Poliana Pompeo
Motion Designer: Eduardo Oliveira
Prod. Áudio: Henrique Meyer
Produtora De Imagem: Mercuria
Direção / Director: We Are Magnólias
Produção Executiva / Executive Producers: Marcella Féo E Maira Massullo
Coordenação De Produção / Production Coordinator: Juliana Salviano
Atendimento / Line Producer: Marcella Féo
Assistente De Produção Executiva / Executive Producer Assistant: Ana Ocampos
Direção De Produção / Production Director: Felipe Rayol
Assistentes De Direção / Assistants Director: Ana Rios
Direção De Fotografia / Director Of Photography: Fernando Bertoluci
Direção De Arte / Art Director: Manoela Clemente
Preparadora De Elenco / Casting: Maria Silva
Figurino / Stylist: Debora Ewbank
Maquiagem / Beauty Artist: Tatiana Manfrim
Pós Produtora / Pos Production: Space Gorilla
Coordenação De Pós E Finalização / Post Production Coordination: Space Gorilla
Montagem / Edit: Daniela Guimarães
Cor / Color Grade: Osmar Junior
Produtora De Som: Satélite Áudio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira E Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol E Daniel Chasin
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Charly Coombes, Thiago Colli, Koitty, Pedro Motta
Assistente De Produção Musical: Alexandre Avicena
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa E Iran Ribas
Assistente De Finalização: Esteban Romero
Coordenação De Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira E Mariana Tardelli
Licenciamento De Música (Autoral): Platinum
Atendimento: Ricardo Bressane
FOTO STILL
Fotografia Still/ Still Photographer: André Nicolau
Assistentes/ Assistants: Marco Marcolino E Gabriela Tenenbaum
Conteúdos Digitais E Contratação Artística: Br Media
Equipe Br Media: Alexandre Nolasco, Giulia Del Grande, Ingrid Alves, Jordana Fonseca, Lucca Viscardi,Mariana Andrade, Vanessa Freitas
Videomaker: Nattannaella
Assistente De Câmera: Marilia Luna
Som Direto: Silvia Autuori
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