O Marcas pelo Mundo conversou com Konrad Dantas, jurado de Entertainment for Music do Cannes Lions 2023 e fundador da KondZilla.
O Brasil conquistou 5 troféus nesta categoria, sendo 1 Leão de Ouro, 3 de Prata e 1 de Bronze.
A campanha “Rosalia Motomami Live Experience on TikTok” conquistou três metais (1 Ouro, 1 prata e 1 bronze), uma co-criação da agência AKQA São Paulo, USA e Espanha.
E a KondZilla conquistou o primeiro Leão de sua história, um troféu de prata, com a campanha “Salve a Favela”, criada pela agência Havas São Paulo.
“Rosalia Motomami”
Rosalia é uma das principais artistas latinas no TikTok em todo o mundo. Para mostrar a influência das mulheres latinas na música e posicionar o TikTok como a principal plataforma de música em 2022, a AKQA criou a Motomami Experience.
Este evento forneceu conteúdo exclusivo e uma experiência especial, dando aos fãs uma primeira audição do próximo álbum de Rosalia, através de vídeo imersivo. Essa abordagem criou um recorde global e diferenciou o TikTok de seus concorrentes em uma indústria musical altamente competitiva.
A campanha teve mais de 4 milhões de espectadores únicos acumulados, cerca de 118 mil comentários foram postados pelos usuários entre todas as transmissões. A conta de Rosalia obteve quase 180 milhões de visualizações de vídeo em conteúdo criado em parceria com o TikTok. Sua base de seguidores aumentou em +1,5 milhão.
A campanha de mídia na América Latina gerou 184 milhões de impressões, 7,4 milhões de cliques e 38 milhões de alcance único.
Salve a Favela – KondZilla
‘Salve a favela! Respeita a nossa correria. E a nossa arma é a nossa sabedoria. E a nossa meta é acabar com essa covardia’. Esse refrão é o chamado de um movimento inédito entre a KondZilla e a MainStreet Records, envolvendo música e videoclipe, para jogar luz numa questão urgente, grave e rotineira vivida por 18 milhões* de moradores de favelas do Brasil. Todos os dias pessoas inocentes, a maior parte delas pretas, são mortas de forma covarde e por engano durante operações policiais. O projeto #salveafavela, idealizado pela BETC HAVAS, deu origem ao videoclipe produzido pela Santeria, que traz casos reais de jovens e trabalhadores que são confundidos com criminosos portando armas de fogo quando, na verdade, carregam objetos inofensivos como guarda-chuva, ferramenta, celular e livro, entre outros.
Para dar voz e rosto a esse chamamento, da união dessas duas gigantes da indústria fonográfica, surgiu o convite para quatro dos nomes mais icônicos dos gêneros na atualidade: MCs Poze do Rodo, Bielzin e Borges, artistas exclusivos da MainStreet, além de Cabelinho, que atualmente está no elenco da novela ‘Vai na Fé’, da Rede Globo. Nascidos e criados em favelas do Rio de Janeiro, vivenciando essa realidade de perto, todos foram responsáveis pela composição e interpretação da música.
O projeto conseguiu ajudar a pressionar por uma mudança na lei da constituição brasileira. Em março de 2023, a maioria do Supremo Tribunal Federal votou que os crimes de policiais serão julgados por uma justiça comum, como todos os outros crimes, e não por uma justiça formada por outros policiais como ocorria antes. O videoclipe teve mais de 1,5 milhão de visualizações em um mês, 3 milhões de interações e 2,4 milhões de streams. Mesmo com fortes críticas à violência policial no país, em um momento de grande polaridade na política brasileira, 99% dos comentários foram positivos , com a percepção de que o videoclipe não critica toda classe de policiais, mas sim alguns casos de policiais despreparados e violentos.
Grand Prix – Entertainment for Music
Duas campanhas conquistaram Grand Prix nesta categoria:
– BEAUTIFUL LIFE, c-criação da Inglaterra com EUA, para MICHAEL KIWANUKA.
– THE GREATEST, Apple, EUA.
Beautiful Life:
Ao combinar sua experiência artística com o emocionante single de Kiwanuka, Phillip Youmans reúne uma narrativa convincente, apresentada por um elenco variado e cheio de nuances, mostrando a resiliência genuína do espírito humano em um cenário de vida ou morte.
The Greatest:
A campanha mostra os recursos de acessibilidade da Apple, projetados para oferecer suporte a pessoas com deficiência visual, auditiva, motora ou cognitiva. A intenção era criar uma mudança radical na representação da deficiência na tela. É uma campanha para pessoas com deficiência, não sobre elas – uma abordagem nova e mais autêntica. O filme segue sete indivíduos durante seus dias, apresentando os recursos de acessibilidade da Apple que eles utilizam. (veja aqui)
Números do Brasil em Entertainment for Music:
O Brasil teve 7 campanhas no shortlist e conquistou os 5 Leões em Entertainment for Music. O país inscreveu 53 trabalhos. Ao todo, a categoria recebeu 437 inscrições.
A cobertura do Festival Cannes Lions 2022 tem o patrocínio de Central de Outdoor, Lew´Lara\TBWA, Artplan e E-Content Lab.
Apoio de Motorola, Chilli Beans e LG Gram.
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