A Lacta, em parceria com a agência DAVID, apresenta a campanha “Pedacinhos de Natal”. Depois do sucesso de “Seu Ano Num Zap” em 2023, a marca agora aposta na Inteligência Artificial (IA) para criar uma experiência única e emocional, permitindo aos consumidores recriar suas memórias natalinas em formato de ilustrações personalizadas.
A grande estrela dessa campanha é uma plataforma interativa desenvolvida pela Mondelēz Brasil, em parceria com o time da Ogilvy India. A tecnologia permite que os usuários compartilhem fotos ou descrições de momentos especiais, que são transformadas em ilustrações encantadoras por meio da IA. Para participar, os consumidores devem acessar o site oficial da campanha, natal.lacta.com.br, e seguir os passos para gerar e compartilhar essas memórias com amigos e familiares.
“Essa campanha vai ao encontro de tudo que acreditamos e construímos enquanto marca. Nosso propósito é ajudar as pessoas a nutrirem as relações por meio do nosso chocolate – que está presente na vida do brasileiro. ‘Pedacinhos de Natal’ chega para transformar essas memórias em ilustrações que poderão ser compartilhadas com quem mais amamos. Assim, além de fazer o sabor do Natal durar mais para os nossos consumidores, também conseguimos evidenciar a presença de Lacta nesta data sazonal tão importante para a categoria de chocolates. Estamos empolgados com a campanha e acreditamos que será um sucesso!” comenta Fabiola Menezes, diretora de marketing de chocolates da Mondelēz Brasil.
A campanha conta com a presença das atrizes Ingrid Guimarães e Mônica Martelli. As duas protagonizam tutoriais nas redes, explicando como usar a plataforma para recriar memórias natalinas.
“Nosso desafio era criar uma campanha que unisse inovação, emoção e a magia do Natal. ‘Pedacinhos de Natal’ faz isso ao utilizar a tecnologia de IA para eternizar memórias felizes em ilustrações cheias de significado. É uma forma criativa de mostrar como Lacta, que já faz parte das celebrações brasileiras, pode transformar momentos simples em algo extraordinário” – diz Marie Julie Gerbauld, diretora executiva de criação da DAVID.
A plataforma que gera as ilustrações de memórias foi inspirada em uma campanha de Valentine’s Day da Mondelēz India, em parceria criativa com a DAVID, Ogilvy India, Hogarth Brasil e Stayfilms, onde os consumidores podiam criar animações de suas histórias de amor. Agora, adaptada para o Brasil, a tecnologia oferece aos consumidores a chance de reviver e eternizar os melhores momentos do Natal em ilustrações divertidas e emocionantes.
FICHA TÉCNICA
DAVID:
Campanha: Pedacinhos de Natal
Cliente: Mondelez
Produto: Lacta
Sócio e Global CCO: Pancho Cassis
Global COO: Sylvia Panico
Diretores Executivo de Criação: Marie Julie, Rogerio Chaves, Fabricio Pretto
Diretor de Criação: Guiga Giacomo
Redator: Nathalie Palomares, Giovanna Lazzaroti
Diretor de Arte: Nicole Gelbvaks, Cat Leonart
Assistente de Arte: Matheus Santos
Atendimento: Tom Gil, Natalia Rakowitsch, Karen Sousa, Mavi Sobral, Beatriz Sandrine
Planejamento: Carolina Silva, Tallita Alves, Sabrina Santos
Inovação e Tecnologia: Toni Ferreira
Social Media: Barbara Bueno, Marcelo Reis, Ully Correa, Luiza Moraes
Influenciadores: Carol Caixeta, Bruno Portela
Mídia: Marcia Mendonça, Felipe Braga, Mariana Medeiros, Simone Pires, Claine Cardoso
BI: Fabio Baldo, Fabio Ribeiro, Grazielle Nascimento, Pedro Costa
Global PR Director: Sandra Azedo
MONDELEZ:
Cliente: Álvaro Garcia, Renata Vieira, Fabiola Menezes, Samara Barros, Anna Musso, Beatriz Paluan,
Nara Waisel Viana, Thais Souza Santos, Fabio Costa
HOGARTH:
Account Director: Romulo Errico
Account manager: Giovanna Raucci
Project Management Director: Suzana Lin
Digital Production Lead: André Tanoue
Production Lead: Ícaro Ripari
Creative Technologist Director: Saulo Mileti
Creative lead : Desirée de Oliveira
Designers Digital : Marina Saverio, Pedro Trevisan e Jeison Lopes
Redatoras: Camila Montanari e Andressa Trescastro
Creative Operations: Guilherme Soares
Content Manager (Prompt Creation): Victoria Cabrera
STAYFILM:
Co-founder & Chief Executive Officer: Douglas Almeida
Co-founder & Chief Strategy Officer: Daniel Almeida
Chief Technical Officer: Leandro Ferreira
Chief Operation Officer: Naira Sales
Diretor Criativo & Cinema: Alan Ristow
Analista de BI: Caio Canoas
Analista de Intenções: Paula Oliveira
Desenvolvedor: Santiago Oliveira
Project Owner: Talita Campos
Analista de QA: Vitor Brito
BR MEDIA:
Gerente Comercial: Andre Hosoume
Analista Comercial: Lucca Viscardi
Diretora de Contas: Aline Schwegler
Analista de Contas: Giulia Grande
Analista de Contas: Steffany Gomes
Analista de Planejamento: Nicole Porto
Diretora BR Studios: Tati Medeiros
