O Brasil encerrou o primeiro dia de premiações do Cannes Lions 2026 com 13 troféus: um Grand Prix, quatro Ouros, cinco Pratas e três Bronzes. O principal resultado veio em Outdoor, onde a GUT São Paulo conquistou o Grand Prix com “Cupom em Campo”, criada para Mercado Livre.
A campanha transformou o gramado da Arena Pacaembu em um grande QR Code por meio do corte da grama. Durante uma partida entre Corinthians e Boca Juniors, os códigos podiam ser escaneados por espectadores a partir de diferentes ângulos e transmissões, liberando cupons de desconto para compras na plataforma. O case também recebeu Bronze na categoria.
A vitória amplia uma sequência de resultados relevantes da parceria entre GUT e Mercado Livre em Cannes. Nos últimos anos, a dupla conquistou Grand Prix com “Call of Discounts” (Entertainment for Gaming, em 2025), “Tá na Mão” (Media, em 2024) e “Parada no Feed” (Entertainment for Music, em 2021). Com isso, passa a deter o maior número de Grand Prix conquistados, totalizando 4, por uma mesma relação entre anunciante e agência na história da participação brasileira no festival.
Além do GP de Outdoor, o Brasil conquistou outros quatro Ouros no primeiro dia.
Em Outdoor, a LePub, em colaboração entre os escritórios de São Paulo e Milão, foi premiada por “Podia ser uma Heineken”, campanha que propõe substituir longas trocas de mensagens por encontros presenciais. A categoria também premiou com Ouro “The Last Coke in the Desert”, trabalho desenvolvido pelas equipes da VML em São Paulo, Nova York e Cidade do México para a Coca-Cola. A ação homenageia pequenos comerciantes que mantêm a bebida gelada em regiões desérticas do México e marca o centenário da marca no país.
Em Health & Wellness Lions, a Publicis Brasil conquistou Ouro com “Save the Day”, criada para o Grupo Pulsa. A campanha transformou o direito ao dia de folga concedido a doadores de sangue em uma ação voltada à comunidade gamer. O trabalho também recebeu Prata na subcategoria Entertainment.
Já em Audio & Radio Lions, a Africa Creative levou Ouro com “Sinfonia da Energia”, desenvolvida para a Associação Brasileira de Distribuidores de Energia Elétrica (Abradee). A campanha utiliza sons e elementos inspirados na presença de aves em redes elétricas para chamar atenção aos riscos enfrentados pela fauna silvestre.
Pratas e Bronzes
Entre os Leões de Prata, a Publicis Brasil recebeu reconhecimento por “Na Conta da Dor”, para Dorflex. A LePub foi premiada em Audio & Radio com “Podia ser uma Heineken”. Em Print & Publishing, os troféus ficaram com a Droga5, por “No Blue, No Green”, para SOS Oceano, e com a AlmapBBDO, por “Uncovering Racism”, criado para o Corinthians.
Nos Bronzes, além de “Cupom em Campo”, foram premiados “Socializing Billboards”, da LePub para Heineken, em Outdoor, e “Pedigree Caramelo”, da AlmapBBDO, em Health & Wellness.
Resultado abaixo de 2025
Apesar do Grand Prix e dos quatro Ouros, o desempenho brasileiro ficou abaixo do registrado na abertura do festival em 2025, quando o país conquistou 20 Leões no primeiro dia. A redução acompanha a queda no volume de inscrições brasileiras nesta edição, que registrou cerca de 41% menos cases enviados em comparação ao ano passado.
As categorias Pharma Lions, Creative Brand Lions e Creative B2B Lions também divulgaram seus vencedores nesta segunda-feira (22). O Brasil não teve finalistas em Pharma e Creative Brand. Em Creative B2B, o único trabalho brasileiro na shortlist não converteu indicação em prêmio.
Balanço do Brasil no primeiro dia
Outdoor Lions
- 1 Grand Prix
- 2 Ouros
- 2 Bronzes
Audio & Radio Lions
- 1 Ouro
- 1 Prata
Health & Wellness Lions
- 1 Ouro
- 2 Pratas
- 1 Bronze
Print & Publishing Lions
- 2 Pratas
Total
- 1 Grand Prix
- 4 Ouros
- 5 Pratas
- 3 Bronzes
- 13 Leões
A cobertura do Marcas pelo Mundo no Cannes Lions 2026 é patrocinada por RECORD Ads, Artplan, Central de Outdoor, GUT e Peralta Creatives.
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