Em sua nova comunicação, intitulada “Momentos que Contam”, a Pampers ressalta as descobertas e o desenvolvimento das crianças e inaugura uma fase com um olhar também voltado aos pais e mães.
Cocriado entre Publicis Brasil e Saatchi & Saatchi Londres, o vídeo será veiculado em toda América Latina digitalmente. “Ao mesmo tempo que pais e mães estão se desdobrando, o bebê não entende que existe uma pandemia. Aos olhos dele, o que mais importa é que estão passando mais tempo com os pais, e são esses momentos que vão ficar registrados na memória deles”, explica Laura Vicentini, diretora de Marketing de Pampers.
“O afastamento social e isolamento em nossas casas ressignificou as relações humanas e em especial a troca entre pais e suas crianças. Esta campanha é um reconhecimento ao duro e lindo esforço que mães e pais estão fazendo para dar o melhor para seus filhos”, afirma Domênico Massareto, CCO da Publicis.
Através do entendimento do consumidor, Pampers viu a importância de olhar para os bebês, mas também percebeu o quanto é importante olhar para os pais e mães de maneira mais empática e acolhedora. Por isso, além do vídeo lançado, a marca também teve ações com foco em auxiliar nesse momento de isolamento social. A marca fez cerca de 21 lives em seu perfil no Instagram, com contação de histórias para bebês, shows e bate-papos, de modo a ajudar os pais a cuidarem dos bebês em casa, e fez doações de mais de um milhão de fraldas para famílias mais vulneráveis na pandemia. A conversa com as consumidoras também mostrou que muitas grávidas estão ansiosas com a pandemia, e chateadas por não poderem fazer o chá de bebê, que é um momento importante na chegada do pequeno à família. Por isso, a marca criou um hotsite com dicas para grávidas realizarem um Chá de Bebê Online, de modo a conectar com sua família e queridos, mesmo em tempos de pandemia.( http://descubra.pampers.com.br/chadebebeonline/ )
Assista:
Ficha técnica
Agência: Publicis Brasil e Saatchi & Saatchi Londres
Produto: Pampers
Título: Momentos que contam
Aprovação do cliente: Laura Vicentini, Gabriel Vultaggio, Antonio Rosciano, Manon Menotti, Julia Asakawa, Leticia Figueiredo e Cinthia Oliveira
CCO: Domenico Massareto
ECD Global: Rob Burleigh
ECD Brasil: Gustavo Victorino
Diretor de Criação: Luis Figueiredo
Diretor de Criação Associado: Leandro Hermann
Redação: Luis Figueiredo e Felipe Miskulin
Projetos: Marcela Grandino e Marcelo Henrique
EVP, Diretora Global de Marca: Carla Govindji-Thorne
Head de Atendimento Brasil: Flávia Cortes
Diretoras de Atendimento: Kat O’Donnell (Londres) e Maria Fernanda Laudisio (Brasil)
Gerentes de Atendimento: Fama Diop (Londres) e Kamila Miyazato (Brasil)
Diretor de Planejamento Global: Lex Robinson
Diretora de Planejamento Brasil: Silvia Mello
Head de Produção: Renata Sayão
Produtora Executiva: Anne O’Neill (Londres)
Gerente de RTVC: Michele Pavão
Produtor RTVC: Renan Sales
Produtora de Vídeo: 7 Filmes
Coordenação de pós: Osmir Araujo e Douglas Souza
Edição: Daniela Paiva
Color: Demetrios Litsas
Motion: Daniel Leal
Produtora de som: Liquo
Atendimento: Carol Vadasz
Produção: Equipe Liquo
Locutora: Drê Souza
