Décadas depois de “Não esqueça a minha Caloi”, a Caloi recupera a campanha dos anos 80 para direcionar a mensagem aos pais de hoje. Com o conceito “Não esqueça a Caloi do seu filho”, a marca utiliza a memória afetiva da geração que cresceu com a comunicação original para incentivar experiências das crianças fora das telas.
Criada pela D’OM, a campanha é conduzida pela pergunta “Quando foi a última vez que seu filho teve a infância que você teve?”. A proposta relaciona lembranças de brincadeiras, passeios de bicicleta e encontros com amigos à discussão sobre o espaço ocupado por celulares, tablets e outras telas na rotina infantil.
“A infância mudou, mas algumas coisas continuam essenciais. Brincar, explorar, encontrar os amigos, sentir a liberdade de pedalar e descobrir o mundo fora das telas são experiências que fazem parte de uma infância que merece ser vivida. A Caloi acompanha gerações de brasileiros e, com essa nova campanha, queremos convidar os pais a resgatarem um pouco da própria infância e proporcionarem aos seus filhos essas mesmas experiências. ‘Não esqueça a Caloi do seu filho’ é mais do que uma campanha: é um convite para que as famílias escolham viver mais momentos juntos, ao ar livre e em movimento”, comenta Ana Paula Nogueira, Gerente Sênior de Marketing e Trade da Caloi.
Dos anos 80 para os pais de hoje
A nova comunicação resgata elementos de “Não esqueça a minha Caloi”, campanha que teve as crianças como público nos anos 80. Agora, a estratégia busca conversar com os adultos que acompanharam aquela comunicação e hoje têm filhos.
“Não Esqueça a Minha Caloi foi uma campanha de muito sucesso com as crianças nos anos 80 e agora queremos falar com esse pai, que era a criança daquela época. Vamos resgatar diversos elementos daquela história para impactar os adultos de hoje para a necessidade de incentivar as crianças a pedalarem, curtirem o ar livre. E com Não esqueça a Caloi do seu filho voltamos também a investir em TV, algo que também faz parte da história da Caloi”, comenta Marcos Ribeiro, Diretor de Marketing, Produto e Comercial da Caloi.
A estratégia de mídia terá presença nos canais digitais, com ativações em Meta e YouTube, além de inserções em GNT, Multishow, GloboNews, SporTV, Globoplay Novelas e Rede Telecine, entre setembro e novembro.
Bilhetes ganham novas versões nas ruas
Os bilhetes associados à campanha original também servem de referência para as ações nas ruas. A comunicação prevê intervenções urbanas e formatos de mídia não convencionais espalhados pelo país, levando a mensagem “Não esqueça a Caloi do seu filho” para diferentes espaços.
As intervenções serão conectadas à estratégia digital da marca, com ações nas redes sociais e outras ativações nacionais que ainda serão divulgadas.
“Quase todos nós, brasileiros, aprendemos a pedalar numa Caloi. E mais do que pedalar, foi numa Caloi que nós, crianças, tivemos as primeiras sensações de liberdade, o vento no rosto, a descoberta do bairro. Foi pedalando uma Caloi que ampliamos nossos horizontes infantis. Queremos incentivar cada pai ou mãe que teve essa infância feliz a proporcionar aos seus filhos as mesmas sensações inesquecíveis. Por isso, fizemos uma releitura da campanha “Não esqueça a Minha Caloi” – só que agora pedimos para aqueles que foram crianças nos anos 70, 80 e 90 presentearem seus filhos com as mesmas alegrias que a Caloi proporcionou a eles em sua infância. Além disso, ajudamos os pais a incentivarem seus filhos a viverem o mundo fora do celular”, afirma Filipe Cuvero, CCO e sócio da D’OM Soluções Improváveis.
“Nossos filhos têm direito a ter uma infância tão feliz quanto a nossa. Por isso, papai e mamãe: não esqueçam a Caloi do seu filho”, completa Cuvero.
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