A Petra, marca de cerveja puro malte do Grupo Petrópolis, passa por um rebranding desenvolvido pela anacouto. O projeto contempla identidade visual e verbal, embalagens, ambientação nos pontos de venda e a jornada do consumidor, tendo a brasilidade como eixo da nova comunicação.
O trabalho adota o propósito “Viver o prazer à brasileira” e utiliza a origem da cerveja na Serra de Petrópolis como uma das referências para a construção da nova identidade. A estratégia busca associar a presença da marca no segmento premium a elementos brasileiros.
“A nova fase de Petra reforça nossa visão de que qualidade e sofisticação também podem ser construídas a partir de uma identidade genuinamente brasileira. Mais do que acompanhar as transformações do consumidor, queremos contribuir para ampliar a forma como o mercado enxerga o segmento premium, valorizando marcas que unem excelência, criatividade e autenticidade. Esse movimento representa um passo importante para Petra e para o Grupo Petrópolis e reforça nossa confiança no potencial das marcas brasileiras para inovar, criar desejo e ocupar cada vez mais espaço entre as grandes referências do mercado”, afirma João Netto, CMO do Grupo Petrópolis.
Serra de Petrópolis inspira nova identidade
Entre as mudanças está o redesenho da tipografia do logotipo. O sol, elemento que já fazia parte da identidade de Petra, foi preservado e passa a revelar, em sua contraforma, a silhueta da Serra de Petrópolis. As curvas da região também inspiram elementos gráficos presentes nas embalagens e na comunicação.
A paleta de cores passa a ter o cobre como tom predominante, acompanhado de azul escuro e off-white. Nas fotografias, a marca utiliza diferentes cenários brasileiros, como botequins, passeios de barco na Bahia e paisagens da Serra.
Segundo Danilo Cid, sócio e VP de criação da anacouto, uma das referências do projeto foi a imagem da cerveja saindo da Serra de Petrópolis para outros contextos brasileiros.
“A partir disso, buscamos construir uma marca mais magnética e mais consciente dessa sensação de Brasil: o calor, as curvas, a sensorialidade, as montanhas. Uma marca que não esquece de onde veio, mas que está cada vez mais relevante”, afirma.
Embalagens também são redesenhadas
O rebranding modifica ainda as embalagens de Petra, preservando elementos já associados à marca. A nova arquitetura reorganiza cores, grafismos, claims e acabamentos, além de estabelecer maior unidade visual entre os produtos do portfólio, mantendo a diferenciação entre os rótulos.
“Nosso desafio com Petra era construir o próximo capítulo da marca sem abrir mão dos ativos que sempre fizeram parte da sua essência: sua origem em Petrópolis, a qualidade do produto e sua conexão com o Brasil. Queríamos uma Petra mais contemporânea, desejada e competitiva, capaz de fortalecer sua percepção de valor e sua relevância para o consumidor. A anacouto foi uma parceira importante nessa jornada, traduzindo essa ambição em uma expressão de marca consistente, da identidade e das embalagens à experiência no ponto de venda”, afirma Bruna Alonso, Gerente da marca Petra.
Nova linguagem chega aos pontos de venda
O universo verbal também foi reformulado. Entre as frases desenvolvidas para a comunicação estão “Novo frescor. Sempre gelada”, “Alma nova, origem brasileira”, “Premium à brasileira”, “Das curvas da Serra para a mureta da Urca”, “Do silêncio da Serra ao agito da resenha” e “Nascida das curvas de Petrópolis”.
Nos pontos de venda, a identidade será aplicada à arquitetura, cores, formas, materiais e mobiliário. O projeto inclui peças como chopeiras, geladeiras, mesas, cadeiras e ombrelones, além de uniformes, vestuário e acessórios.
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