A Buser anuncia, para reforçar seu novo posicionamento de marca, a contratação do surfista Pedro Scooby como o novo embaixador da empresa, além da parceria com outros 10 influenciadores de peso, de perfis diversos, como a cantora Pitty, a skatista Karen Jonz e a jornalista Mari Palma.
Acompanhando a nova assinatura “Seu caminho importa”, a parceria reforça a importância da autenticidade e do inconformismo na hora de trilhar o próprio caminho, aspectos que unem a trajetória da marca e os influenciadores. Durante a ação, os influenciadores produzirão conteúdos em suas redes sociais com foco nos três pilares da marca: viajar inteligente, viajar humano e viajar democrático, cada um representando, dentro de sua especialidade, os benefícios que a empresa oferece a seus usuários.
“O que os onze influenciadores desse squad têm em comum? Todos eles escolheram trilhar caminhos únicos e importantes para chegar em seus destinos, exatamente como é a nossa história e que agora traduzimos na nova campanha. São todos perfis com arquétipos bem amarrados ao da nossa marca, que é o de rebelde e exploradora”, afirma Luiz Benício, diretor de Receita da Buser, diretoria que agrega a área de Marketing na startup.
O conceito central da campanha que marca o novo posicionamento da Buser é o poder de escolha, colocando o viajante como protagonista. A marca se empenha então em transmitir a mensagem de que cada caminho e decisão individual são importantes. Para reforçar essa ideia, Scooby, conhecido por sua carreira de sucesso no surfe de ondas grandes, reforçará a conexão que há entre sua trajetória como atleta e as principais mensagens da empresa. Além dos conteúdos especiais usando a assinatura “Seu caminho importa”, com falas exaltando fugir do óbvio e sair da rotina, ele estará presente em outros momentos promocionais da marca ao longo do ano.
“Temos uma história forte com o esporte. Já patrocinamos times de futebol no Rio e em Minas Gerais, além de ter apoiado campeonatos. Esse vai continuar sendo um dos territórios da marca, mas a ideia é buscarmos esportes mais insurgentes, como surfe e skate, que têm um histórico desafiador do status quo, assim como a Buser. Por isso a escolha de Scooby como embaixador. Além disso, vamos explorar outras frentes, que conversam muito bem com a essência da marca, como a música, o entretenimento e, claro, as viagens”, explica Benício.
As parcerias dentro do squad de influenciadores começam junto com a campanha de rebranding, mas vão se estender por até 6 meses. Ao longo da campanha, cada influenciador trará um ponto de vista único sobre suas escolhas e caminhos percorridos, amarrando com os benefícios da marca. No caso da cantora Pitty, artista baiana com mais de 20 anos de carreira e a principal voz do rock feminino atualmente, a ideia é explorar o pilar humano. Já a skatista e musicista Karen Jonz vai trabalhar conteúdos explorando o pilar democrático. A jornalista e apresentadora Mari Palma, por sua vez, representará o pilar inteligente da campanha. Além delas e de Scooby, a Buser também assinou com os influenciadores Mari Broggi, Pedro Calais, Duda Ianuzzi, Jeska Grecoo, Gabi Mazetto, Viajantes app e Oz crias, que formarão juntos esse grande squad ao longo dos próximos meses.
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