Buscofem avança mais uma vez em prol de estimular o debate sobre as dores sociais das mulheres com a campanha “Não pule nossas dores”, que busca dar voz ao público feminino para contar sobre os desafios que ultrapassam o físico, como a dupla jornada, a maternidade solo e as desigualdades no mercado de trabalho presentes no cotidiano da mulher.
Guiada pelo propósito de abraçar cada vez mais o protagonismo feminino, a campanha é mais do que uma peça publicitária: a marca dá visibilidade para as dores das mulheres nos canais online e off-line com o Movimento #NãoPuleNossasDores, convidando o público a ouvir os desafios sociais vividos por elas, sem menosprezar ou rotular. A ideia criativa é assinada pela agência GUT, e teve como pontapé inicial um experimento social composto por vídeos de depoimentos reais de mulheres no YouTube. Os vídeos, por sua vez, foram pulados pela maior parte do público impactado. O movimento também foi pauta no episódio do dia 25/5 da novela ‘Vai Na Fé’, da TV Globo, através da personagem Kate, interpretada por Clara Moneke.
“A campanha foi criada para incentivar as pessoas a trabalhar a escuta ativa e o acolhimento genuíno das dores femininas.” Explica Carla Dias Araujo, Diretora de Marketing e Comunicação da Cafehyna, área responsável por todas as campanhas e ativações de marca da Hypera Pharma. “Por isso, encontramos em Kate, uma forma de exemplificar o cotidiano que atinge milhares de mulheres, como a dupla jornada”.
No capítulo, que foi ao ar no último dia 25, Kate enfrenta desafios para conseguir ajudar com a renda em casa e é ridicularizada ao compartilhar sua dor do cotidiano puxado que precisa enfrentar. A personagem, então, ao ter sua dor silenciada, abre espaço para uma discussão entre os demais participantes da cena.
O debate oferecido por Buscofem continuou logo após a cena no fim do bloco, durante um intervalo comercial da marca. Ainda, para arrematar a conversa, a atriz Clara Moneke se juntará ao atual elenco do programa ‘Saia Justa’, do GNT, no dia 31 de maio, para reforçar a importância de ouvir as dores das mulheres abordado pela personagem na novela. A entrega dessa parceria comercial será feita no bloco 1, que também apresentará um VT com Gabi Oliveira, influenciadora e embaixadora da marca.
Para mostrar que pequenas ações impactam na luta feminina, Buscofem convidou mulheres reais que contam seus desafios em pequenos intervalos do Youtube. Disponíveis apenas de forma publicitária, os filmes podem ser pulados pelo usuário da rede social. O que ninguém esperava, é que cada peça ignorada, seria contabilizada para alimentar um hotsite elaborado especialmente para a campanha. A página, por sua vez, funciona como um espaço de escuta, onde qualquer mulher pode compartilhar suas dores e também chamar outras para o movimento. Os depoimentos compartilhados pelo público serão pauta de discussão nos canais sociais e também pelo squad de influenciadores da marca, além de fomentar projetos futuros apoiados por Buscofem.
Ficha Técnica:
Agência: GUT São Paulo
Anunciante: Buscofem
Produto: Institucional
Títulos: Não pule nossas dores
Duração: 4×60″ | 1×30″ | 2×15″
Território: Nacional
CCO: Bruno Brux
ECD: Murilo Melo
Creative Directors: Gabi Marcatto e Diego Ferrite
Creatives: Deborah Ferreira, Phillipe Santos, Airton Dias e Raphael Quatrocci
Managing Director: Valéria Barone
Head of Account: Alessandra Visintainer
Group Account Director: Maira Bandeira
Account Manager: Andressa Bianco
Account Executive: Wellington Faustino
Head of Strategy: Amanda Agostini
Strategy Director: Gisele Bambace
Strategy Manager: Julia Garcia e Marina Cerqueira
Strategy Supervisor: Paula Baião
Head of Content: Patrícia Moura
Content Manager: Roberta Balbino
Influencer Curator: Ande Bonfim
Head of Operations: Mariane Goebel
Head of Production: Mônica Siqueira e Julia Ramos
Production Director: Rafael Motta
Production Manager: Thais Schroder
Produtora de Imagem: Mercuria
Direção: Sthefany
Direção de Conteúdo de Social: Apenas Toni
Produção Executiva: Maira Massullo e Marcella Féo
Coordenação de Produção: Juliana Salviano
Atendimento: Bea Couto
Assistente de Produção Executiva: Ana Ocampos
Direção de Produção: Juliana Salviano
Assistentes de Direção: Luiza Bacelli e Luana Korossy
Direção de Fotografia: Bruno Tiezzi
Direção de Arte: Thais Albuquerque
Produção de Elenco: Mariana Carneiro
Figurino: Guga Saraiva
Maquiagem: Tibby Ramos
Pós Produtora: Space Gorilla
Coordenação de Pós e Finalização: Space Gorilla
Montagem: Alessandro Danielli
Cor: Junior Xis
Produtora de Som: Cabaret
Direção Musical: André Whoong
Compositor: André Whoong
Mixagem: Cyro Neto e Bruno Guanabara
Finalização: Cyro Neto e Bruno Guanabara
Atendimento: Ingrid Lopes, Junior Freitas e Bárbara Russiano
Coordenação: Verusca Garcia, Chandra Lima, Mavi Capelasso e Débora Mello
Aprovação cliente: Agência Cafehyna
Território: Brasil
Diretora de Consumer Marketing e Comunicação: Carla Dias
Head de criação: Daniele Rodrigues
Criação: Aline Nascimento, Cristiano Guimaraes e Jose Veloso
Gerente de Atendimento e Operações: Debora Malandrin
Atendimento e Operações: Beatriz Chami
Gerente de mídia: Carla Caramante
Mídia: Leticia Vono e Bianca Autiere
Gerente de planejamento: Suellen Pelais
Planejamento: Isabella Giarolla
Gerente de Martech: Erica Ortiz
Gerente de RTV: Paula Cavalhere
RTV: Maitê Lopes, Geovanna Buccini e Rafael Yamaoto
Coordenador de Produção: Fabrício Martini
Produção: Tairo Delú
Gerente de redes sociais: Daniela Miranda
Redes sociais: Isis Tonete e Jessica Teixeira
Influenciadores: Alysson Villalba
Diretora de marketing: Luana Paranhos
Gerente de marketing digital: Alexander De Abreu
Gerente de marketing: Danilo Micheletti
Coordenadora de marketing: Yasmin Abrami
Analistas de marketing: Mariana Not
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