Pela primeira vez, uma marca de beleza inspira o nome de uma personagem em uma novela das nove da Globo. Em Quem Ama Cuida, Mariana Ximenes interpretará Eudora, chamada de Dora na trama, uma empresária sofisticada e criativa criada a partir do universo da marca do Grupo Boticário.
A iniciativa integra a parceria inédita entre Eudora, Globo e AlmapBBDO dentro do patrocínio da faixa de novelas das nove e propõe uma nova forma de conexão entre marcas e dramaturgia.
Dora foi criada para representar características já associadas ao universo de Eudora: uma mulher autoconfiante, vaidosa, protagonista da própria história e consciente do seu brilho.
“Eudora está sempre com um olhar intencional para transformar tendências e conversas culturais em experiências. Mais do que inserir produtos na história, o que já fizemos em alguns momentos, queríamos desenvolver um novo formato de conexão entre a marca e a dramaturgia. Essa parceria representa uma iniciativa inédita que redefine um modelo que ainda não havia sido explorado e reforça o olhar da marca para inovação, relevância cultural e conexão genuína com as mulheres”, explica Giovana Orlandeli, diretora de marcas e comunicação de Eudora, Truss, O.U.I, Vult e growth do Grupo Boticário.
Segundo Claudio Paim, diretor de produtos publicitários em canais da Globo, o projeto nasce da combinação entre a força cultural das novelas e o potencial das marcas em gerar identificação com o público. “Nossas histórias carregam o DNA do brasileiro, um atributo de enorme valor também para as marcas, que encontram um território legítimo para fortalecer suas mensagens e ampliar relevância cultural. Com esse projeto inédito, Eudora se integra à trama de forma totalmente orgânica”, afirma.
Além da presença na TV, a parceria também terá desdobramentos digitais. Em colaboração com a ViU, unidade de conteúdo e influência da Globo, ações nas redes sociais começam a ser ativadas ainda nesta semana para ampliar a conversa em torno da personagem e da marca.
Para a AlmapBBDO, responsável pela idealização do projeto ao lado da Globo, a proposta aproxima ainda mais a marca do cotidiano da consumidora. “Todo mundo sempre fala sobre qual é a persona da marca. Nós fomos além e agora temos, de fato, uma personagem que se aproxima da cara da Eudora: uma mulher forte, independente, que brilha por onde passa e é impossível de não reparar. Um jeito inovador de fazer comunicação, com muito mais proximidade da consumidora e inserida na cultura da brasileira”, comentam Ana Novis e Sabrina Villar, diretoras de criação da AlmapBBDO.
A escolha do nome da personagem também reforça o território construído pela marca ao longo dos anos: o da mulher que cuida de si com intenção, reconhece sua potência e chama atenção naturalmente por onde passa.
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