O futebol sempre foi um território fértil para a imaginação brasileira. Antes mesmo da bola rolar, o País inteiro já projeta cenas de comemoração, buzinaço, abraços coletivos e lágrimas de felicidade. É justamente essa atmosfera de esperança compartilhada que inspira “Sonhos”, nova campanha da Volkswagen do Brasil criada para marcar sua parceria com a CBF.
O filme publicitário, desenvolvido pela AlmapBBDO, parte de uma pergunta quase inevitável para qualquer torcedor brasileiro: e se o Hexa já tivesse acontecido? A partir daí, a narrativa conduz o público por um Brasil tomado pela emoção de uma sexta estrela no peito, embalado pelo clássico samba-enredo “O Amanhã”, de João Araújo e Didi.
A produção traz Carlo Ancelotti no centro da história. O técnico da Seleção Brasileira surge dirigindo o Novo Tiguan enquanto o País inteiro vibra pela conquista imaginada. Entre ruas tomadas por bandeiras, festas populares e reencontros emocionados, os carros da Volkswagen aparecem como testemunhas de diferentes gerações de brasileiros vivendo o futebol como uma experiência afetiva coletiva.
A campanha também marca oficialmente o patrocínio da Volkswagen do Brasil à CBF para as Seleções Brasileiras masculinas e femininas, em todas as categorias, durante 2026 e 2027.
“Essa campanha fala sobre o poder da confiança, um valor que a Volkswagen constrói com os brasileiros há 73 anos e que agora une-se à narrativa do futebol a partir do patrocínio à CBF. O futebol é uma das maiores paixões dos brasileiros e serve de cenário para uma história em que a Volkswagen acompanha as pessoas e suas emoções neste grande sonho coletivo que é a conquista do Hexa. Afinal, a gente sonha porque confia”, afirma Livia Kinoshita, diretora de Marketing da Volkswagen do Brasil e América do Sul.
Além da carga emocional, o filme também conversa diretamente com a memória afetiva dos torcedores. A narrativa esconde referências que atravessam décadas da relação entre Brasil e Copa do Mundo, como um Gol Copa 1994, homenagem ao tetracampeonato, além de imagens e elementos que remetem a momentos icônicos das transmissões esportivas nacionais.
Para Marco Giannelli (Pernil), CCO da AlmapBBDO, a campanha busca traduzir o sentimento coletivo em torno da Seleção Brasileira e aproximá-lo da trajetória da marca no País. “O sentimento de confiança que Ancelotti inspira, retratado em seu livro sobre sua vitoriosa trajetória no futebol europeu, é o mesmo que alimenta nossa crença no Hexa. Essa mesma confiança é o alicerce da relação construída pela Volkswagen com o País ao longo de décadas”, explica.
Produzido pela Anonymous Brasil, o projeto terá presença multiplataforma, com exibição na TV aberta, ações digitais e ativações com influenciadores. A estratégia também inclui conteúdos voltados a desvendar detalhes escondidos no filme, ampliando o engajamento da torcida nas redes sociais.
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