Ao completar uma década consecutiva na liderança do segmento de picapes médias no Brasil, a Toyota escolheu olhar para quem ajudou a construir essa trajetória: os produtores rurais. A marca apresenta uma nova fase de comunicação da Hilux, assinada pela Mutato, que ressalta histórias reais de clientes ligados ao universo do Agro.
Com o conceito “Histórias gigantes são contadas com Hilux. Sua história, nosso legado.”, a campanha reforça a conexão da picape com diferentes gerações do campo, destacando relatos de quem fez da Hilux uma parceira de estrada, trabalho e vida.
A iniciativa começou a circular durante a Agrishow, em Ribeirão Preto (SP), e seguirá marcando presença em alguns dos principais encontros do agronegócio brasileiro, como AGROTINS, Bahia Farm Show, Expointer e Expodireto, prevista para 2027. A comunicação também ocupa diferentes formatos nas cidades e estradas, incluindo mídia OOH estática e digital, esteiras de aeroportos, adesivação de veículos, spots de rádio e ações com influenciadores.
Nos estandes da Toyota durante as feiras, a Mutato desenvolveu uma dinâmica voltada à produção de conteúdo em tempo real. Influenciadores entrevistam proprietários e ex-proprietários da Hilux para registrar memórias, experiências e percepções sobre a picape. Os depoimentos passam a integrar uma série de conteúdos digitais e materiais de continuidade da campanha.
“Mais do que números, queremos celebrar as pessoas que escolheram a Hilux como parceira. Ao colocar as histórias reais no centro, reforçamos que a liderança de 10 anos é consequência dessa relação de confiança, sustentada pelos pilares de qualidade, confiabilidade e durabilidade, que são os compromissos da marca com o consumidor”, afirma Maurílio Pacheco, Diretor Comercial da Toyota do Brasil e Cadeia de Valor e Serviços para América Latina e Caribe.
Para a Mutato, o desafio foi traduzir a dimensão emocional dessa relação em uma comunicação multiplataforma conectada ao cotidiano do Agro. “Decidimos ir a campo para colher histórias reais, ao vivo, para transmitir o verdadeiro espírito de Hilux. A partir dessas vivências, criamos conteúdo multicanal, que contempla desde peças digitais até OOH e experiências, tudo como parte de uma narrativa única, em que cada dono de Hilux é protagonista”, diz Ariane Polvani, diretora executiva de criação da Mutato.
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