Em ação descontraída, o Burger King mergulha na linguagem viral da Inteligência Artificial, que tem tomado a internet com cenas de maneira estratégica, tendo o assunto como chamariz para destacar a promoção King em Dobro, onde o consumidor leva 2 sanduíches por preços a partir de R$ 25,90.
A campanha será composta por diversos filmes que brincam com situações surreais geradas por IA em cenas hiper-realistas. No primeiro filme, uma senhora chamada IAra – nome estrategicamente escolhido que arremete à Inteligência Artificial – é flagrada tentando conter um suposto incêndio no BK. Nas próximas semanas, podemos esperar novos vídeos inspirados em situações e personagens inusitados que devem tomar a internet.
O Burger King prepara desdobramentos criativos que prometem acompanhar tendências do universo da IA e explorar o contraste entre realidade e simulação, com personagens carismáticos e uma linguagem irreverente conectada com seu público. Em todos os filmes, veremos novos personagens performando situações absurdas, seguidos de cenas de produto que exaltam a irreverência do Whopper, um sanduíche real, com sabor da carne grelhada no fogo como churrasco, livre de ingredientes artificiais e reconhecido por ser grande. O Whopper em nenhuma situação interage com os elementos artificiais do filme, reafirmando a autenticidade do sanduíche. “Inteligência artificial, pra gente, é meio pra entrar na cultura. Justamente por isso, ao escolher brincar com a IA brasileira — esse patrimônio criativo que vive nos memes — tratamos a execução com o mesmo rigor ético e responsável que aplicamos a tudo o que colocamos na mesa”, afirma Giulia Queiroz, diretora de Marketing do Burger King.
Idealizada em parceria com a AlmapBBDO, a ação terá uma abordagem 360, com estratégia de redes sociais desenhada pela JotaCom e desdobramentos criativos para OOH realizados pela StreetWise. Vale destacar que todos os rostos que aparecem nos filmes são de pessoas reais – atores contratados para alimentar a ferramenta de IA, um cuidado da marca para garantir respeito à imagem das pessoas e o uso da tecnologia da forma correta. A produtora Paranoid utilizou tecnologia Google VEO 3 Pro na confecção dos vídeos, garantindo direitos de uso para fins comerciais. A comunicação será veiculada em TV, OOH, digital, redes sociais e pontos de venda.
Ficha Técnica:
Agência: AlmapBBDO
Anunciante: Burger King – Zamp S.A.
Título: Nada de Artificial
Produto: Burger King
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Pernil
Diretores Executivos de Criação: Fernando Duarte e Henrique Del Lama
Diretor de Criação: Thiago Bocatto
Criação: Alexandre Freire, André Savastano, Fernando Saú, Júlia Malavazzi, Tiago Embrizi e Tiago Pinheiro
Atendimento: Renata Carvalho, Barbara Gava, Vanessa Bortolosso, Shedia Marzouk, Henrique Arzon
CSO: João Gabriel Fernandes
Planejamento: Giovanni Pavan, Gabriela Hahn e Gabriel Ridolfi
Produção Audiovisual: Diego Villas Boas, Victor Alloza e Camila Graf
COO: Rafaela Melo De Oliveira Alves
Mídia: Paulo Borba, Lucas Gilardino, Yara Siqueira, Ana Felix, Matheus Guilherme e Lucas Oliveira
PR: AlmapBBDO, Giusti Creative PR e Loures
PRODUÇÃO FILMES
Produtora: Paranoid
Direção de cena: Lucas Stegmann
Produção executiva: Marcel Weckx e Luiz Armesto
Atendimento: Karina Vallesi, Maribê e Arthur Gomes
Coordenação de produção: Fernanda Hernandez
Assistentes de Coordenação: Camila Aureliano, Juliana Romano e Rosangela Tsolakidis
Assistente de direção: Flavia Vendramini
Produção de elenco: Cintia Capellano
Coordenação de Pós-Produção: Paula Solano
Assistente de Coordenação de Pós-Produção: Igor Luís
Assistente de Pós-Produção: Felipe Franco
Montagem: Fer Krajuska
Finalizadora: Regina Mimi
Cor: Bleach
Equipe Lothus Finalização e AI:
Direção Criativa: Ricardo Carelli
Direção de Arte e Artista AI: Marcio Mattos
Artista AI: Gabriel Mattar
Coordenação: Ricardo Kertesz
Produção Executiva: Fernanda Germek
PRODUÇÃO DE ÁUDIO
Produtora de áudio: Jamute
Produção executiva de som: James Feeler
Produção musical: James Feeler e Leck Gomes
Engenharia de som: Otavio Bertolo, Marcelo Filho, Eduardo Barbosa e Fernanda Galetti
Coordenação: Ana Cordeiro, Julianna Zuppo e João Piccoli
Atendimento: Hingrit Nitsche, Kiki Eisenbraun e Carol Oliveira
Agência social: Jota
Agência OOH: Streetwise
Aprovação cliente Zamp: Giulia Queiroz, Pedro Henrique Laguardia, André Dietziker, Aymê Alves e Deborah Patrocínio
PR & IMPRENSA
Loures Consultoria
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