A Anhanguera acaba de lançar a campanha “Vem Por Aqui”, visando orientar a jornada de educação e impulsionar as pessoas a derem o próximo passo, entendendo as necessidades de acordo com o momento de vida de cada um.
Segundo os dados do Censo da Educação Superior 2022, menos de 25% dos jovens de 18 a 24 anos acessam o ensino superior no país: são 75,7% pessoas da faixa etária que não ultrapassaram a educação básica, sendo que 43,4% conseguiram concluir o ensino médio. Os dados do Censo também mostraram que dos 22,5 milhões de jovens de 18 a 24 anos no país 21,2% largaram o ensino médio, 9,9% ainda frequentam o ensino médio e 1,2% ainda frequentam o ensino fundamental.
Diante desse cenário, a instituição anuncia seu reposicionamento, comprometendo-se a enfrentar os desafios de acesso à educação e a acompanhar de perto a jornada acadêmica dos alunos. A Anhanguera oferece um portfólio completo que inclui cursos livres, profissionalizantes, técnicos, graduação, pós-graduação e Educação para Jovens e Adultos (EJA). “Com a visão life centric, a campanha ‘Vem Por Aqui’ destaca nosso foco principal, que é tornar a educação mais personalizada e eficiente para todos, de acordo com as necessidades individuais e rotinas de cada estudante. É fundamental reconhecer que, para muitos brasileiros, o acesso ao ensino superior é um sonho distante. É nesse contexto que a Anhanguera deseja atuar, auxiliando jovens e adultos a dar o próximo passo, em total alinhamento com a cultura estratégica da nossa empresa, onde o sucesso do aluno é o nosso sucesso,” explica Leonardo Queiroz, sócio e vice-presidente de crescimento da Cogna, detentora da Anhanguera.
“Nós voltamos para a base da marca: o triângulo, que já é um asset, agora tem uma nova função. Traz senso de direção e movimento para o ‘Vem por Aqui’ se materializando em elementos gráficos, tanto no físico, quanto no digital. Queremos chegar num lugar visual proprietário, com o laranja em destaque, elevando o design e pensando em longevidade de marca. Mas vamos além do visual, a ideia é que o posicionamento seja um convite, uma forma de pegar na mão das pessoas e ser uma bússola para quem hoje hesita em ingressar na faculdade”, afirma Roberta Harada, Diretora Executiva de Criação da Wunderman Thompson.
A campanha foi lançada com uma abrangente estratégia de comunicação em âmbito nacional, regional e local, focada em conscientizar o público-alvo. Utilizando canais como OOH, rádio, mídias digitais e TV. A Anhanguera também faz parte do projeto “Abrigo Amigo”, da Eletromidia, que tem como objetivo fazer companhia a quem aguarda no ponto de ônibus, principalmente mulheres – em situações de perigo e vulnerabilidade.
Além disso, a nova campanha é dividida em duas fases. A primeira fase apresenta o novo posicionamento da Anhanguera, criando conscientização e introduzindo uma nova tagline. Na segunda fase, são lançados 10 vídeos que representam a essência da nova estratégia de comunicação, convidando o público a refletir sobre seus talentos muitas vezes não reconhecidos e a considerar como um curso superior, profissionalizante ou de aperfeiçoamento pode desbloquear seu potencial.
Ficha Técnica:
Cliente: COGNA
Aprovação Cliente: Michelle Branco, Bruna Prates e Marcela Joares
Campanha: Vem Por Aqui
Produto: Anhanguera
Agência: Wunderman Thompson Publicidade
CEO: Pedro Reiss
CCO: Keka Morelle
Direção Executiva de Criação: Roberta Harada
Direção de Criação Associada: Isaac Serruya
Redação: Vinicius Raft, Luisa Cativo e Breno Amaro
Direção de Arte: Luisa Queiroz, Matheus Oliveira, Thiago Sá e Roger Alves
Head de Produção: Michel Gubeissi
Líder de Produção: Marcia Granja
Producer: Marisa Toledo
COO: Tatiana Magliari
Diretora Executiva de Negócios: Veruska Frota
Diretor de Negócios: Leonardo Renesto
Gerente de Negócios: Patrícia Mascarenhas
Assistente de Negócios: Julia Hirano
Direção de Conteúdo: Mariana Hasselmann
Gerente de Conteúdo: Mariah Villanova
Supervisoras de Conteúdo: Francielly Palmeira e Bianca Braga
Head de Mídia: Vinicius Tieppo
Diretor de Mídia: Alexandre Muramoto
Gerente de Mídia: Thamiris Silvestre
Supervisor de Mídia: Rodrigo Bryan
Coordenador de Mídia: André Reis
CSO: Stella Pirani
Diretor de Planejamento: Rafael Gonçales
Gerente de Planejamento: Mansur Atique
PR: Suellen Ciriaco e Hellen Araújo
PRODUTORA FILME: MODERNISTA CREATIVE PRODUCERS
DIREÇÃO DE CENA: CHICO GOMES
PRODUÇÃO EXECUTIVA: MARCELO MONTEIRO E ALEXANDRE LUCAS
ATENDIMENTO: IARA DEMARTINI
DIREÇÃO CRIATIVA: ANDRÉ INÁCIO E ALEXANDRE LUCAS
PESQUISA: BRUNA DUTRA E GIORGIO BRUNO
ASSISTENTE DE DIREÇÃO: PEDRO SOKOL
2o ASSISTENTE DE DIREÇÃO: ISABELA FAKELMANN NEVES
DIREÇÃO DE FOTOGRAFIA: VINI BOCK
ASSISTENTE DE CAMERA: CRISTIAN SOARES DA CRUZ (ZURILHO)
SEGUNDA UNIDADE: BRUNA DUTRA E GIORGIO BRUNO
LOGGER: THIAGO MEGGIATO PEREIRA
VIDEO ASSIST: HELOÍSA ALVES LIMA TREVISANO
COORDENAÇÃO DE PRODUÇÃO: PEDRO GOMES E THAIS GIROTTO
ASSISTENTE DE COORDENAÇÃO: MONICA SILVA
DIREÇÃO DE PRODUÇÃO: GILBERTO PEREIRA
PRODUÇÃO: ANA PAULA RODRIGUES E FERNANDO PONTES
ASSISTENTE DE SET: THIAGO MASSAYOSHI ANZAI, FABIO CARVALHO, MATHEUS CARVALHO, NEIVA SILVA
PRODUÇÃO DE ELENCO: ALICE WOLFENSON E NETO AVENA
DIREÇÃO DE ARTE: ISADORA MORENTE
ASSISTENTE DE ARTE: ISABEL ISAK CEZAR DE ANDRADE
PRODUÇÃO DE OBJETOS: PATRICIA DE GIORGIO
ASSISTENTE DE OBJETOS: VICTORIA DE SOUSA BATTISTUZZO
CONTRAREGRA: VICTOR HUGO MACIEL DEL BELLO
FIGURINISTA: CACAU E ANURO
MAKE: LAURA CHUARI LA LAINA
PRODUÇÃO DE LOCAÇÃO: CLAYTON DANTAS
ASSISTENTE DE LOCAÇÃO: JULIANA ALBUQUERQUE
ELÉTRICA: JUAREZ RIOS SANTANA (PREGO)
FOTOS STILL: BRUNA DUTRA, GIORGIO BRUNO
FOTOGRAFA STILL: PAMELA SANTOS ANASTÁCIO DE JESUS
COORDENAÇÃO DE PÓS: AUGUSTO MEDEIROS E NATHALIE RUEDA
ASSISTENTE DE FINALIZAÇÃO: GABRIEL CARNEIRO
MONTAGEM: ZÉ FAUSTO, OSWALDO SANTANA, GABRIEL PEIXOTO E SERGIO DINIZ
COLORGRADING: ALLAN ALMEIDA E CAIQUE BARBOSA
PÓS-PRODUÇÃO E FINALIZAÇÃO: HUB VFX
Ilustração: Lucas Sales
Foto Still: Hick Duarte
Co-Foto Still: Marcelo Salvador
Produtora: Thinkers MGMT
Light Designer: Fabio Enes, Gael Oliveira e Naelson de Castro
Assistente de Foto: Sidney Brito, Caiua Franco, Andre Fontes, Victor Rocha
Retouch: Helder Bragatel e Romulo Koerich
Figurino: Marcio Banfi
Camareira: Maria Edileuza Arsenio
Manicure: Amara Conceição e Marlene Accioly
Make: Jô Portalupi
Cenografia: Simone Monteiro
Manager: Renato Guedes Fontes
Produção Executiva: Vitor Tadashi e Davi de Souza Gomesi
Produção: Felipe Montela
Assist Produção: Ana Beatriz, Adrielle Grotta, Fagner Junior Valentim Soares, Eduardo Oliveira
Elenco: Adinaldo Cardozo da Anunciação Junior, Arthur Hideki Hamada, Beatriz Sousa Mendes, Fernando Leonel, Jennifer So Ra Kim, Livia Eldora, Lua Souza Sangi, Maria Soledad Fresneda Tirso, Pedro Felipe Cavalcante da Silva, Sofia Wanderley Gayoso de Lima
Produtora de Áudio: Shuffle Audio
Direção Musical: Henrique Ruiz Nicolau
Produção: Henrique Ruiz Nicolau / Chico Castellano
Finalização: Daniel Bolda / Emilio Daccorone
Produção Executiva: Alexandre Marcondes
Coordenação: Marina Leite / Renata Prado
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