Com o propósito de “mudar na casa para mudar o seu mundo”, a Brastemp, que sempre foi reconhecida pela inovação, produtos icônicos e um portfólio moderno e com design, apresenta seu novo posicionamento, logomarca e assinatura, que passa a ser “Brastemp é outro mundo“.
Segundo Patrícia Pessoa, Diretora de Marketing na Whirlpool e líder desse projeto, “A Brastemp está no Brasil há mais de 60 anos. É uma marca pioneira e muito amada pelas pessoas. Faz parte da casa dos brasileiros e nossos produtos testemunharam a evolução do mundo, da sociedade, das famílias e ficamos no lugar mais importante dos lares, que é a cozinha. Estamos muito felizes em começar um novo capítulo de nossa história. Vamos respeitar nosso legado e nos adaptar ao novo mundo. Somos líderes para todas as gerações e queremos falar com as que vem por aí“.
O rebranding da marca, feito por Ana Couto, traz letras mais modernas e foi adotado um “B”, que será utilizado tanto no PDV, quanto nos produtos. “O logotipo está mais reto e esse B é muito forte, com pontas arredondadas”, comenta Patrícia.
A campanha terá três grandes fases, a primeira teve início em 3 de setembro, com o filme “Porta da Geladeira”, assinado pela agência DM9, que mostra uma sequência de fotos e ímãs em portas de geladeiras, com imagens emotivas, momentos importantes, viagens inesquecíveis e reuniões em famílias das mais diversas composições. A locução marcante e sensível do ator e diretor Selton Mello reflete sobre a vida, com um viés otimista e a provocação sobre outro mundo, que pode e deve ser melhor (Veja aqui).
Agora, a marca quer fomentar conversas relevantes para sociedade como o etarismo, a participação do homem na rotina diária com os filhos e a relação de pessoas com seus animais de estimação, e estreia três filmes, que começam a ser exibidos a partir de hoje (14.09), assinados pela agência FCB e com produção executiva de Fernando Meirelles, que retoma sua parceria com a marca depois de ter feito filmes icônicos na década de 90.
O comercial “Vestibular”, que tem o etarismo como tema, mostra mãe e filha trocando conhecimentos e estudos para o vestibular e no final (surpreendente) mostra que todo o processo é para a mãe, que tinha o sonho de cursar medicina. É uma forma de conversar com as pessoas sobre o assunto e trazer exemplos de possibilidades de viver outros mundos, independente da idade (veja aqui).
Já no “Roupa Suja“, a marca propõe a reflexão sobre a participação do homem na rotina dos filhos com um comercial leve e repleto de trocadilhos sobre questões do dia a dia, por meio de peças de roupas que estão sendo separadas para a lavagem (veja aqui).
Trazendo para a pauta a relação entre pessoas e seus animais de estimação, atualmente considerados como filhos, a peça “Guarda Compartilhada” leva aos consumidores uma cena que mostra um casal que compartilha a guarda PET (veja aqui).
“A ideia é mostrar que seja qual for a estrutura familiar, ou o momento do consumidor, a Brastemp está presente para reforçar relações e trazer praticidade para a rotina das casas. Por isso, cada comercial aborda uma dinâmica para diferentes tipos de famílias para que a nossa comunicação seja diversa e conectada com as mudanças do mundo”, comenta a executiva Patricia Pessoa.
O plano de mídia contempla TV aberta e fechada, com uma frequência alta, Mídia OOH através de mobiliário urbano nas principais cidades do Brasil, e uma forte presença no Digital.
Na terceira fase da campanha, a marca trará seu novo avatar, representado por um menino que irá evoluir com o passar do tempo. Seu nome será escolhido pelos consumidores, através das redes sociais.
O novo momento da marca foi anunciado em um evento para mais de 100 convidados, em um bar com conceito speakeasy em São Paulo. Recepcionados em uma lavanderia secreta, importantes nomes da moda, arquitetura, gastronomia e jornalistas participaram de uma experiência no outro mundo de Brastemp. Ao entrar na “Secret Laundry”, o público era levado na verdade para um bar inspirado nos anos 30, onde a Brastemp apresentou sua nova assinatura, identidade e logomarca. Uma vitrine de produtos e uma sala interativa com bolas que remetiam a bolhas de sabão da lavadora de roupas, mostraram aos convidados toda inovação da marca em seus produtos.
Para trazer esse reposicionamento, a Brastemp conta com a parceria de importantes agências de comunicação. Ana Couto propôs a nova assinatura e identidade visual. Já a DM9, responsável pela estratégia digital da marca, produziu o filme “ Porta da Geladeira”, e conduziu o evento de lançamento na Secret Laundry. A produção dos demais filmes da campanha e toda estratégia de mídia off-line foi liderada pela agência FCB. A parte de relações públicas da ação é de responsabilidade da FSB.
Produtos que estarão na comunicação
Lava & Seca BNO10: A novidade chega ao mercado com sensores inteligentes que detectam a quantidade de roupa e otimizam o ciclo para uso mínimo de recursos, além de 6 opções diferentes de secagem para todos os tipos de roupas com o máximo de cuidado. O produto também oferece a solução triplo vapor, que remove vincos, potencializa a lavagem e mantém as roupas livres de odores mesmo após o término do ciclo. Além de trazer a qualidade superior e eficiência energética, com menos ruído e performance duradoura assegurada pela garantia de 10 anos do motor. O morador poderá contar com as seguintes funções: vaporizar, lavar com vapor e também Volto Logo com vapor
Double Wash: O modelo BWD16A9 (Brastemp) surpreendeu a todos por ser uma opção de presente para a campanha de dia dos pais. Com exclusiva tecnologia double wash, que possui dois cestos independentes, é possível lavar roupas brancas e coloridas ao mesmo tempo, sem manchar e economizando recursos.
Lava-louça: A lava-louça é um dos produtos que mais proporciona praticidade e economia para o consumidor, pois o modelo BLF08BS traz 5x mais economia de água* em relação a lavagem na pia, o que equivale a 97 litros de economia de água por lavagem.
Lavadora Design Infinity: Pensando em todas as famílias, a Brastemp traz uma novidade para o catálogo de lavadoras. O modelo BW17LTA chega ao mercado com uma solução icônica e única: a função PET, que faz a lavagem de peças de roupas com pelos de gatos ou cachorros. É outra lavadora.
Forno air fryer: Anunciada no começo do semestre, a nova linha de embutir traz ao mercado a função air fryer. Agora é possível fritar sem óleo, garantindo a crocância das fritadeiras elétricas com toda a performance de um forno de embutir, por conta do cesto exclusivo que proporciona essa inovação.
Frigobar Retrô: O Frigobar Brastemp Retrô resgata uma lembrança vintage dos moradores e traz uma estética dos anos 50 para o espaço. Apesar de trabalhar o conceito “outro mundo”, a Brastemp reforça a identidade do morador, seja qual for o estilo de vida da casa.
*No ciclo econômico comparado ao consumo de uma lavagem manual com a torneira meia aberta por 15 min, conforme a SABESP.
Ficha Técnica – Vestibular, Roupa Suja e Guarda Compartilhada
Agência: FCB Brasil
Cliente: Whirlpool – Brastemp
Produto: Institucional
Título: Brastemp – é outro mundo.
Estratégia, criação e produção: FCB Brasil.
Aline Pedras, Allan Alonso, Ana Becker, Ana Paula Mancini, Anna Martha, Andreza
Cursino, Avanilda Silva, Bruna Rodrigues, Caio Gutierrez, Camila Galdêncio, Guto
Asanuma, Carolina Ferreira, Caroline Souza, Cintia Mavros, Daniela Fonseca,
Daniela Miranda, Denise Poerner, Elton Longhi, Fernanda Geraldini, Flavio
Zamboni, Gabrielle Rocha, Guilherme Castanho, Gustavo Paro, Henrique Aquino,
Jaqueline Tampelli, João Lima, João Mendes, Julia Lupinacci, Larissa Marinho,
Marcelo Rosa, Mariana Teixeira, Mateus Madureira, Nicole Rossi, Paulo Bruno,
Rafael Pascarella, Renata d’Avila, Renata Reigota, Ricardo Alonso, Ricardo John,
Robson Cruz, Rodrigo Resende, Rynaldo Gondim, Thiago Lins
Produtora: O2
Diretor: Fábio Mendonça
Produção Executiva: Fernando Meirelles, Flávia Zanini e Amanda Rossi
Assist de Executiva: Tiemi Fujise
Atendimento: Laís Papi
Produção:
1AD: Simon Gregory
2AD: Luiza Baccelli
Diretora de Produção: Paulinha Madureira
Diretor de Fotografia: André Faccioli
Diretora de Arte: Larissa Cambauva
Assist de Arte: Edu Fazzio
Produtor de Locação: Mirella Valente
Produtora de Casting: Cecilia
Assist de Casting: Gui Conrado
Coordenação Estúdio O2: Figueroa
Pós Produção:
Montadores: Estevan Schilling, Renato Gaiarsa e Rodrigo Kassab
Colorista: Luciano Santa Barbara
Finalizadores: João Pedro David e Pedro Viciti
Coordenador de Pós Produção: Felipe Andriolo
Supervisora Pós Produção: Rafa Bitencourt
Assistente Coord. Pós Produção: Mariana Falcão
Produtora de Áudio: Evil Twin Music
Direção Musical: Peter Sauces, André Faria e Murilo Faria
Produção: Ortega, Luna França, Peter Sauces, Gabriel Mielnik
Finalização: Rafael Vieira, Gustavo Boselli, André d’Avila e Paulo Ribeiro
Atendimento: Manoella Coelho da Fonseca, Juliana Tangary, Letícia Brito e Thaís
Becker
Aprovação do cliente: Patricia Pessoa, Bertha Fernandes, Gabriela Prudêncio e
José Andrade
Ficha Técnica – Filme Portas – Geladeira:
Agência: DM9
Campanha: Filme Portas
Anunciante: Whirlpool
CEO: Pipo Calazans
CCO: Icaro Doria
CBO: Michel Issa
CSO: Jader Crivelaro
VP de Criação: Laura Esteves
Diretora Executiva Criação: Nina Marchetto Lucato
Diretores de Criação: Philippe Demar e Kek Toledo
Redator: Icaro Doria, Caique LLaguno
Diretor de Arte: Philippe Demar, Gustavo Henrique Souza
Mídia: Renata Valio, Bruno Simões de Andrade, João Vale e Rafaela Fernandes
Atendimento: Claudia Razzé, Mariana Sodré e Fernanda Marques
Gerente de Projetos: Thaís Arrais
Planejamento: Fulvio Silvestrini, Giovanni Pavan e Larissa Baldassarin
Conteúdo: Vitória Merola e Jussara Coutino
Produção criativa: Anna Ferraz, Juliana Arantes e Sthefany Nascimento
Produtora: Stink Films
Direção: Giordano Maestrelli
Direção de Fotografia: Giordano Maestrelli
Direção de Arte: Elena Maggioni Sassi
Assistente de Direção: Jaqueline Valadares Duarte
Assistente Criativo/Pesquisa: Bruno Beserra da Silva
Direção de Produção: Daniel Lombardi
Produção: Maria Eduarda Brino, Sofia Lombardi
Diretora Executiva: Renata Dumont
Produção Executiva Sênior: Carolina Junqueira
Produção Executiva: Camila Martinez e Nathan Marino
Coordenação de Produção: Paula Macedo, Rafael Rocha, Mariana Kerche,
Amanda Grell e Melina Matuoca
Coordenação de Pós: Carol Fernandes, Carol Fernandes, Igor Luiz, Igor Luiz e Maxwel Moreira
Montagem: Giordano Maestrelli
Finalizador: Fábio Abreu
Color Grading: Osmar Jr
Produtora de Som: Satelite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho, Kito Siqueira e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol e Daniel Chasin
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Charly Coombes, Thiago Colli, Koitty, Pedro Motta
Assistente de Produção Musical: Alexandre Avicena
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa e Iran Ribas
Aprovação Cliente: Patricia Pessoa, Bertha Fernandes, Gabriela Prudencio
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