Patrocinadores oficiais da Copa do Brasil 2025, a Betano, o Assaí Atacadista e a Continental Pneus realizam ativações que vão marcar presença ao longo de todas as fases do torneio, até a final, que acontece em novembro. As estratégias acompanham os objetivos de cada marca.
Bernardo Pontes, CEO da ALOB Sports, agência especializada em marketing esportivo que assina os projetos, comenta: “Atuar com essas três grandes marcas reforça o papel da ALOB como ponte entre esportes, mercado publicitário e audiência. Nosso desafio e compromisso sempre será criar ativações autênticas, que gerem identificação real com o público e que consigam, de fato, furar bolhas. Ver a paixão pelos clubes se conectar com experiências marcantes é o que nos mostra que estamos no caminho certo”.
Com a Betano, a agência é responsável por duas iniciativas que acontecem ao longo de toda a competição. Um deles é o “Repórter Betano”, liderado por três influenciadores que percorrem estádios em diferentes estados para registrar, de forma dinâmica, a movimentação e as resenhas das torcidas no pré-jogo. A iniciativa busca reforçar o caráter democrático do torneio, destacando clubes menos tradicionais e a força das suas torcidas locais.
A segunda ação é o “Intervalo Betano”, um desafio realizado em campo durante o intervalo das partidas. A cada rodada, cinco torcedores do time mandante tentam marcar pontos acertando chutes em um alvo inflável em grande escala. Quem fizer a maior pontuação leva o troféu da ação, que promove interação direta com o público e exalta a presença da marca de forma integrada à experiência do jogo.
Já em parceria com o Assaí Atacadista, outras duas ativações acontecem ao longo da competição. A primeira delas é a segunda edição da série “Comidas de Estádio”, que percorre diferentes regiões do país em busca da melhor iguaria vendida nos arredores dos estádios. O projeto gera conteúdos para as redes sociais da marca e, em 2025, retorna com apresentação do influenciador Brabo Gordinho, que, acompanhado de representantes locais, explora a culinária e elege os vencedores de cada etapa. Na fase final, o público votará para definir a melhor comida de estádio do Brasil, com premiação para o grande campeão.
A outra iniciativa leva o clima da Copa do Brasil para uma pista personalizada que simula os confrontos da competição em cada fase. Nela, bolinhas de gude percorrem curvas e obstáculos inspirados no ambiente das lojas Assaí, definindo de forma lúdica os clubes classificados. As corridas ganham ainda mais emoção com uma narração profissional, realizada pelo locutor esportivo Éder Luiz. Os conteúdos para as redes sociais da marca são gravados com o apoio de cinco câmeras, que trazem mais dinamismo e realismo às disputas. E a ação já se destacou: nas oitavas de final, as simulações acertaram todos os oito times que avançaram de fase.
Por fim, com a Continental Pneus, a ALOB assina pelo terceiro ano consecutivo a ativação da marca no torneio e reapresenta a campanha “Goleiro da Rodada”, que em 2025 tem a estratégia centrada na colaboração com criadores de conteúdo. A influenciadora Marwa lidera a série no Instagram e, a cada rodada, analisa os jogos com bom humor para eleger o goleiro destaque. Os vídeos e apresentações em formato de slides equilibram informação e leveza, com linguagem voltada a torcedores de diferentes clubes.
Em dois episódios especiais, a campanha ainda conta com a participação do influenciador Geopaschh — conhecido por sua habilidade em identificar locais ao redor do mundo a partir de imagens rápidas em jogos de geolocalização – que assume o desafio de descobrir em qual estádio atuou o goleiro eleito na rodada. A ação se encerra na final do campeonato com a entrega de um troféu feito 100% com pneus reciclados da marca ao melhor goleiro da competição, reforçando os atributos de segurança, performance e aderência da Continental Pneus.
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