A Bauducco traz novidades emocionantes para as celebrações de 2024. Após alguns anos sem um filme publicitário para a data, a marca estreou o inédito “A Magia do Natal começa com Bauducco”, transmitido no intervalo do programa Fantástico, da TV Globo, no último domingo (01/12). A ação foi ampliada com uma estreia exclusiva no TikTok, onde creators da plataforma participaram de um vídeo react, compartilhando suas reações ao filme e gerando uma conexão ainda maior com o público.
Com uma duração de 90 segundos, o filme transmite uma mensagem sobre o verdadeiro símbolo do Natal, capaz de levar a emoção da data a qualquer lugar, até mesmo aos mais inusitados, como um aeroporto. A trilha sonora do filme apresenta uma versão instrumental de Con te Partirò, eternizada por Andrea Bocelli.
A campanha é uma celebração do Natal e dos sentimentos que ele desperta. “Cada Bauducco Panettone ou Chocottone carrega memórias e, acima de tudo, o poder de conectar pessoas. Quando nossas icônicas caixas amarelas passam de mão em mão, elas não entregam apenas sabor, mas também tocam o coração de quem as recebe. É sobre essa ideia que construímos a campanha de Natal desse ano, que foi capaz de valorizar, com perfeição, o que temos de melhor como marca. Não existiria Bauducco sem o Natal, e o Natal não seria o que é sem a Bauducco, o que nos torna únicos nesse momento tão especial.”, afirma André Britto, CMO da Bauducco
A campanha idealizada pela Bauducco, em parceria com a agência GALERIA.ag, não se limita à TV. O plano de mídia inclui veiculação em canais abertos e fechados, desdobramentos em OOH, redes sociais, plataformas de streaming e estratégias com influenciadores, também em parceria com a Ampfy. A marca ampliou os investimentos em marketing e a campanha registrou um aumento de 50% no orçamento em relação ao ano anterior.
De acordo com Silvio Amorim, Diretor de Criação da GALERIA.ag, “esta campanha nasce de uma verdade: Bauducco® é sinônimo de Natal. Queríamos mostrar isso de um jeito emocionante, como um verdadeiro conto de Natal. A história do filme começa numa situação em que parece que a celebração da data não vai acontecer: 24 de dezembro, em um aeroporto onde todos os voos foram cancelados. Mas, com o gesto de uma criança e um Bauducco® Panettone, a magia se torna realidade”, completa.
Além do filme, a Bauducco deu início à temporada de Natal com uma grande ação no show da cantora Mariah Carey em São Paulo, no dia 30 de setembro. O evento contou com ativações que encantaram o público, incluindo a distribuição de 25 mil Panettones e Chocottones, além de um camarote exclusivo tematizado e interações criativas, como a “B Cam”, inspirada no Kiss Cam, que engajou a audiência. Essas ações foram desenvolvidas em parceria com a agência Bullet, que também foi responsável por outras ativações que levaram a marca a se conectar com seu público.
Outra ação que promete aquecer as celebrações natalinas, realizada pela Ampfy, é com Manu e Gabi Coutinho. A história de Manu, que revelou o sonho de comer um Panettone em um vídeo viral nas redes sociais, foi identificada por meio de social listening. Como parte da ação, a menina e sua mãe receberão um kit especial de produtos e viverão uma experiência na sede da Bauducco. “É uma ideia que nasceu nas redes sociais, identificada pelo social listening e amplificada, fortalecendo o senso de comunidade e o conceito da magia do Natal. Uma solução criativa, autêntica e alinhada com a essência da marca, o sonho do Bauducco® Panettone e o espírito dessa época do ano”, explica Andrea Siqueira, sócia e CCO da Ampfy.
As parcerias da Bauducco para o Natal de 2024 não param por aí. A marca se uniu à Carmed e à Disney para criar experiências exclusivas. O Carmed Bauducco Chocottone, uma edição limitada em parceria com a farmacêutica Cimed, foi uma das grandes surpresas desta temporada. O produto chegou às farmácias e perfumarias com o objetivo de oferecer aos consumidores uma opção de presente especial e memorável. O slogan da ação, “Bauducco Chocottone® virou Carmed. Isso é a magia do Natal!”, reforça a ideia de uma experiência natalina única.
A parceria com a OXXO também trouxe uma experiência imersiva de Natal para Campinas, com uma loja decorada com a identidade visual da Bauducco. A unidade, localizada no bairro Cambuí, contará com uma fachada iluminada, painéis de LED e um espaço instagramável, onde os consumidores poderão interagir e criar conteúdos para as redes sociais. A experiência, que durará dois meses, foi um sucesso no ano passado e promete mais uma vez ser um marco para a marca nesta temporada.
No ponto de venda, a marca se destaca por sua estratégia de “Bauduquização”, criando uma vivência única em mais de 200 mil estabelecimentos no Brasil. Com materiais exclusivos e ilhas temáticas, a marca garante máxima visibilidade dos seus produtos.
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