No Brasil, popularmente conhecido como o país do futebol, a Band é a única emissora de TV aberta com os direitos de transmissão da NBA. E se é difícil competir com o esporte que é paixão nacional, a rede resolveu se juntar a ele. E criou a campanha “Fãs serão Fãs”, para transformar torcedores de futebol em torcedores da NBA. “Estudamos os times da NBA para correlacioná-los aos times do futebol brasileiro e usamos essas coincidências para impactar emocionalmente os torcedores”, diz Denis Gavazzi, diretor de esportes da Band.
Para a campanha, foram criadas vinhetas específicas para cada clube, veiculadas durante a programação esportiva da Band. A ideia também foi parar em out-of-homes contextualizados e em uma exposição em frente ao estádio do Pacaembu. Criada pela FCB Brasil, em parceria com a FCB/SIX, a ação foi além da mídia tradicional, extraindo e analisando dados dos dois esportes, para entregar anúncios digitais com conteúdo que relacionava a performance dos clubes e também dos jogadores, em tempo real.
“Com anúncios hiper segmentados, impactamos os torcedores individualmente, interagindo com o conteúdo que eles estavam consumindo. As peças conectavam, por exemplo, artilheiros a cestinhas, aproveitamento em pênaltis a acertos em lances livres. Encontramos similaridades até mesmo entre jogadas, como gols e cestas de longa distância”, diz Juliana Nascimento, diretora de operações da FCB/SIX.
Ficha Técnica:
FCB Brasil
Cliente: Band
Produto: Esportes
Título: Fãs Serão Fãs
Estratégia, criação e produção: FCB Brasil
Adriano Gomes; Anna Martha Silveira; Anna Strohm; Alvaro Barth; Arthur Gonçalves; Bibiana Saldanha; Daniela Fonseca; Elton Longhi; Fabio Freitas; Felipe Canuto; Fernanda Geraldini; Gustavo Paro; Gustavo Zaize; João Albertini; João Mendes; Juscelino Vieira; Liandra Monteiro; Luana Grybosi; Lucas Buled; Marcelo Rizerio; Marcos Gusmão; Pedro Araujo; Rafael Pascarella; Renata d’Avila; Renata Reigota; Ricardo Frezza; Ricardo John; Rodrigo Resende; Ronaldo Silveira; Sabrina Mesquita; Thea Rodrigues; Tiago Santos.
Produtora de Áudio: CANJA
Atendimento: Guga Costa
Coordenação de Projeto: Ana Flor Bohrer, Matheus Peres, Flavia Medeiros.
Direção Musical: Eduardo Karas, Lucas Sfair, Filipe Resende
Supervisão Musical: Bruno Vieira Brixel, Leonardo Lima
Direção de voz: Bruno Vieira Brixel
Produção de Áudio: Nando de Castro, Eugênio Fim, Diego Zorrilla e Érica Silva.
Sound Design: Nando de Castro
Trilha Sonora: Nando de Castro
Aprovação do cliente: Cris Moreira, Deniz Gavazzi, Marcelo Neves
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