O Banco do Brasil estreou, no dia 13 de julho, durante o intervalo do Fantástico, uma nova fase de sua campanha de segurança. Em comunicação assinada pela Lew’Lara\TBWA, as peças possuem objetivo de conscientizar a população para que fiquem alertas e sempre desconfiem de possíveis golpes digitais, na tentativa de reduzir o número de vítimas.
Sob o conceito “Quem desconfia, evita golpes. Na dúvida, procure o BB”, a iniciativa visa inverter o ciclo em que muitos agem antes de pensar e acabam sendo vítimas de golpes. Agora, a mensagem é direta e afirmativa: “DESCONFIAR”, pois cada segundo de atenção conta para evitar prejuízos. A nova comunicação do Banco estreia em um momento em que a busca por prevenção cresceu, mas os golpes continuam atingindo muitos brasileiros. Por isso, o BB reforça suas orientações de segurança e consolida-se como um aliado que informa, educa e protege. O objetivo é fazer com que desconfiar se torne um hábito imediato, simples e eficaz. A dúvida virou o maior aliado na prevenção.
“Com esta nova fase da campanha, reforçamos nosso compromisso em proteger nossos clientes e a sociedade. Ao incentivar a desconfiança como reflexo imediato diante de situações suspeitas, queremos transformar a atenção em um hábito cotidiano. O Banco do Brasil segue como aliado na prevenção a golpes, promovendo informação, educação e segurança”, comenta Paula Sayão, diretora de marketing e comunicação do Banco do Brasil.
A principal peça da campanha, filme veiculado na mídia massiva, traz novamente o sinal semafórico como personagem, sendo um símbolo de alerta que todo mundo conhece e que tem a cor do BB. A ideia é reforçar que o Banco do Brasil é um aliado nesse processo de proteger os clientes, com papel ativo na conscientização da sociedade sobre fraudes, promovendo uma cultura de cuidadosa prevenção. A comunicação dá continuidade à estratégia adotada anteriormente, também assinada pela Lew’Lara\TBWA, de informar sobre práticas de golpe e ensinam o público a identificar indícios.
Na nova fase, a campanha ganha reforço de novos conteúdos em TV, digital e por meio de ativações nas redes sociais, conta ainda com formato especial para TikTok, com creators produzindo conteúdo que informam sobre práticas de golpe e ensinam o público a identificar, se defender e denunciar. Confira:
Ficha Técnica:
Agência: LEW’LARA\TBWA
Cliente: Banco do Brasil
Duração: 13/7/25 a 9/8/25
CEO: Marcia Esteves
Diretora Geral BSB: Fernanda Requena
Direção Executiva de Criação: Rodrigo Tortima
Direção de Criação: Guilherme Branco e Jailma Ribeiro
Direção de Arte: Eduardo Servan e Guilherme Godinho
Redação: Celso Torres e Guilherme Varella
CBO: Maria Pirajá
Negócios: Daniela Rios, Janaina Bourguignon e Ana Gaudêncio
CSO: Raquel Messias
Estratégia: Maíra Miguel e Luiza De Paula
Pesquisa/Insights: Isabel Geo e Letícia Santana
Relações Públicas: Amanda Brandão e Yasmin Zampieri
Mídia: Luisa Sotero, Fellipe Freitas, Jéssica Lourenço, Barbara Sousa, Camila Rodrigues, Amanda Almeida
BI: Fernanda Gamarski
CCOO: Elise Passamani
Operações: Fran David, Ketlin Santiago e Mariana Carneiro
Produção Audiovisual: Murillo Moretti, Bianca Aguiar, Aline Melo e Tiago Costa
Ilha: Gustavo Murbach e Glauciney Campos
Produção Gráfica: Rodrigo Giammarino e Magali Amorim
Produtora do Filme: O2
Direção: Fernando Moreira
Diretora Executiva de Produção: Flávia Zanini
Diretora Executiva de Projetos e Negócios: Rejane Bicca
Produção Executiva: Amanda Rossi
Executivo de Projetos: Ivan Caetano e Malaika Cipriano
Atendimento de Pós: Nany Lucena
Assistente Produção Executiva: Raffaela Piantino
Direção de Fotografia: Nicholas Bluff
Direção de Arte: Manoela Clemente
Diretor Produção: Alberto Marioto
Assistente de Produção: Tiago Sbragia
Assistente de Direção: Simon Gregory
Produtora de Elenco: Barbara Catani
Figurinista: David Parizotte
Cabelo e Maquiagem: Marcella Leme Ferreira
Departamento Criativo de Pesquisa: Henrique Pires, Renato Ruffo e Rafael Nogueira
Pós-Produção: O2 Pós
Coordenadores Geral de Pós: Henrique Gomes e Mariana Falcão
Finalizador: Pedro Viciti
Montador: Renato Gaiarsa
Cor: O2 Pós e Psycho N’Look
Supervisor de VFX: Thiago Corá
Produtora de Som: Satélite Audio
Direção Musical: Roberto Coelho e Hurso Ambrifi
Atendimento: Fernanda Costa, Renata Schincariol, Daniel Chasin e Karen Nakamura
Produção Musical: Roberto Coelho, Hurso Ambrifi, Thiago Colli, Koitty, Alexandre Avicena, Pedro Pelotas, Aloizio Lows e Luna França
Finalização: Carla Cornea, Vithor Moraes, Arthur Dossa, Andre Giannini e Esteban Romero
Coordenação de Produção: Camila Guedes, Letícia Oliveira, Bea Vieira e Mariana Tardelli
Aprovação Cliente: Paula Sayão, Ana Carolina Castro, Andre Luiz Giancotti, Keyler Alves, Vinícius Utsch e Luciana Ribeiro.
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