Quem acompanha conteúdo de beleza sabe que os batons nunca saem das conversas nas redes sociais. Aproveitando esse movimento, a Avon escolheu o Mês do Batom para recuperar um de seus slogans mais conhecidos, apresentar novidades da linha Power Stay e ampliar sua presença no universo dos creators.
Criada pela VML Brasil, a campanha “Pensou Batom, Pensou Avon” parte de uma percepção consolidada entre as consumidoras: quando o assunto é batom, a marca costuma ser uma das primeiras lembradas. Em vez de criar uma conversa do zero, a estratégia acompanha o comportamento que já domina plataformas como TikTok e Instagram, onde vídeos de lip combo, tutoriais, memes e conteúdos do tipo Get Ready With Me (GRWM) movimentam diariamente a comunidade apaixonada por maquiagem.
Entre os destaques da ação estão dois novos produtos da linha Power Stay: o Power Stay Delineador Labial Retrátil, desenvolvido para definir os lábios e aumentar a durabilidade da maquiagem, e o Power Stay Batom Matte Glitter, que combina acabamento matte com partículas de brilho e longa duração.
A comunicação reúne criadores de conteúdo que já dialogam com o universo da beleza, como Priscila Evelyn, Pri Pereira, Edi Ribeiro, Lore Rufis, Mirella Qualla, Ju Leme e Luiz Cantú. Ao longo do mês, eles apresentam diferentes combinações entre os clássicos da Avon e os lançamentos em conteúdos que incluem avaliações, demonstrações e tutoriais.
Além da programação nas redes sociais, a marca também preparou ofertas especiais durante todo o período e uma transmissão ao vivo em seus canais oficiais no Dia do Batom, em 29 de julho. A live será dedicada aos lançamentos e às promoções da campanha, reforçando as condições exclusivas para quem deseja renovar o nécessaire com produtos de longa duração.
“Avon é líder de maquiagem no Brasil. Então, para celebrar a data do mês do batom, trouxemos uma campanha que revive um conceito icônico da marca, além de lançamentos de uma das linhas de alta performance da Avon, Power Stay. Com ‘Pensou Batom, Pensou Avon’ queremos reforçar nossa relação histórica com a categoria e com as mulheres que constroem a conversa sobre maquiagem todos os dias. Afinal, somos a marca líder em batons e agora a dona do portfólio mais completo de batons do mercado.”, afirma Erika Moulin, Head de Branding e Comunicação da Avon.
Para a VML Brasil, o objetivo foi transformar uma associação já existente em uma presença constante dentro das conversas que movimentam o universo da beleza nas plataformas digitais.
“Avon já é associada naturalmente ao batom. Nosso trabalho aqui foi transformar essa associação em presença ativa em cada ponto da conversa: das subculturas de beleza aos memes, dos lip combos às lives. Ao conectar influenciadores, creators e conteúdo nativo, a campanha faz do Mês do Batom um momento em que conversa, produto e resultado caminham juntos, com os novos Power Stay no centro dessa história”, diz Roberta Harada, ECD da VML Brasil.
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