O mercado de influência acaba de ganhar um novo player. O Grupo Dreamers reuniu a expertise da Grapa Digital, conhecida pelo trabalho voltado à cultura e creators, com a inteligência analítica da gen_c para dar origem à Grapa’C. A nova empresa passa a integrar o ecossistema da holding com a proposta de aproximar marcas, criadores de conteúdo e comunidades por meio de estratégias orientadas por dados, contexto cultural e impacto real nos negócios.
A operação já inicia sua trajetória atendendo marcas como Samsung, Carrefour, Bauducco, Shoulder e Grupo Puig. A ideia é combinar criatividade, inteligência e leitura de comportamento para desenvolver projetos que fortaleçam reputação, ampliem relevância e gerem resultados além dos indicadores tradicionais das campanhas de influência.
O comando da Grapa’C ficará com Nicole Pappon, fundadora da Grapa Digital e reconhecida na lista Forbes Under 30 em 2023. Ao seu lado estará Eder Redder, que deixa a liderança da gen_c para assumir como Chief Strategy Officer (CSO), responsável pela frente de estratégia, metodologias e inteligência de dados.
“A influência sempre foi sobre pessoas, repertório e conexão. São características que também vejo no Grupo Dreamers e, por isso, acredito que a minha chegada tenha sido um match muito natural. Assumir a liderança da Grapa’C nesse contexto é um desafio que me entusiasma e uma oportunidade de construir algo ainda maior a partir dessa combinação de expertises”, afirma Nicole.
Um dos pilares da nova empresa será a utilização da gen_IA, plataforma proprietária criada pela gen_c para analisar o ecossistema de influência de forma mais ampla. A tecnologia considera fatores como comportamento das comunidades, afinidade cultural, reputação, intenção e conexões entre creators e público, oferecendo uma leitura mais aprofundada sobre o potencial de impacto de uma campanha.
A criação da Grapa’C também faz parte da estratégia do Grupo Dreamers de ampliar seu portfólio de empresas especializadas, acompanhando a evolução do mercado e oferecendo soluções mais integradas para clientes e parceiros.
“Para que o negócio permaneça relevante, é preciso estar sempre de olho na possibilidade de evolução e de mudança dentro de seu segmento. O desafio não é apenas acompanhar as transformações, mas ter a coragem de reorganizar competências e revisar modelos quando necessário”, revela Antonio Fadiga, sócio do Grupo Dreamers.
“A Grapa’C nasce desse ambiente de troca e construção conjunta, em que especialidades complementares se unem para criar algo maior do que a soma de suas partes. É um movimento que fortalece o ecossistema e amplia nossa capacidade de gerar valor de forma integrada”, conclui Rodolfo Medina, presidente-executivo do Grupo Dreamers.
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