Depois de ampliar sua atuação com o SuperCoffee Protein+, a Caffeine Army volta à linha que deu origem à empresa. A marca acrescenta ao portfólio o SuperCoffee Creme de Avelã, sabor escolhido a partir de uma preferência identificada entre consumidores de suplementos alimentares.
Segundo dados apresentados pela companhia, a avelã está entre os três sabores mais citados por esse público. A escolha também faz parte da estratégia de aproximar o SuperCoffee de quem ainda não consome a marca e estimular a experimentação entre os consumidores que já conhecem o produto.
A novidade integra a linha de Smart Energy e pode ser preparada quente ou gelada. A proposta é ampliar as ocasiões de consumo ao longo do dia, do início da manhã ao pré-treino, além de períodos depois do almoço e momentos de trabalho ou estudo.
Sabor familiar para ampliar o consumo
O Creme de Avelã reúne ingredientes como cafeína microencapsulada, L-Tirosina, TCM e CoQ10. Ao todo, são 20 ingredientes em uma porção de 10 gramas, com 100 mg de cafeína. A versão não tem adição de açúcares nem glúten e é adoçada com stevia.
O lançamento acontece após a Caffeine Army abrir uma nova frente de negócios com o SuperCoffee Protein+, voltado à categoria de proteínas multifuncionais. Agora, a companhia reforça novamente a linha de cafés funcionais, associada ao conceito de Smart Energy, definido pela marca como uma proposta de “energia sem oscilação”.
“Para marcar esse lançamento, preparamos uma estratégia completa, com uma presença digital forte, ações de experimentação em lojas no Itaim, Moema, Pinheiros e Vila Olímpia e um evento no dia 19 de setembro, com uma experiência sensorial para influenciadores, clientes, creators e profissionais de saúde parceiros da marca. Também reforçamos o abastecimento das lojas físicas e o produto já está disponível na assinatura Prime, em marketplaces e no nosso site”, afirma Marina Monteiro, gerente de marketing da Caffeine Army.
Campanha aposta em mistério e experimentação
A comunicação começou antes mesmo da revelação do sabor. Teasers, conteúdos com creators e ações de PR deram pistas sobre a novidade até a apresentação do Creme de Avelã, em 15 de setembro.
O filme de lançamento trabalha a ideia de um sabor que “cria raízes” ao passar a fazer parte da rotina. O conceito continua nas ações previstas para as semanas seguintes, com degustações, ativações em pontos de venda, collabs gastronômicas e conteúdos com creators e especialistas.
A experimentação terá espaço importante nessa etapa. Em 19 de setembro, a Caffeine Army realiza um evento na Casa Hygge, em São Paulo, com uma experiência sensorial direcionada a influenciadores, creators e profissionais de saúde parceiros da marca. Degustações, receitas e diferentes formas de preparo também fazem parte da estratégia para inserir o produto em novas ocasiões de consumo.
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