A Amstel escolheu o Sambódromo do Anhembi como palco para traduzir, em samba, a essência de sua origem. A marca do Grupo HEINEKEN desfila na avenida paulistana ao lado da tradicional escola Águia de Ouro — campeã do Carnaval de São Paulo em 2020 — em uma parceria que conecta Brasil e Holanda por meio de valores comuns: convivência, liberdade, diversidade e celebração coletiva.
Nascida às margens do Rio Amstel, em Amsterdã, a cerveja carrega no seu DNA o espírito da capital holandesa, reconhecida mundialmente como um território de encontros, pluralidade e expressão cultural. No desfile, esses ideais ganham forma, ritmo e cor pelas mãos da Águia de Ouro, escola que transforma a liberdade em samba, vibração comunitária e identidade popular.
A iniciativa vai além da avenida. A Amstel também se une a instituições e marcas de origem holandesa — entre elas a Embaixada da Holanda — reforçando laços históricos e culturais entre os dois países. O movimento reflete um propósito compartilhado: valorizar a diversidade como pilar central, algo que está tanto no coração do samba quanto na trajetória da marca.
Para Cecília Bottai, vice-presidente de marketing do Grupo HEINEKEN no Brasil, a parceria simboliza um alinhamento genuíno entre marca e cultura. “Para nós, esta parceria reforça que estar presente no carnaval vai muito além de estar nos copos ou nas arquibancadas, é entrar no compasso, fazer parte da roda, reconhecer o samba como um território legítimo de expressão, identidade e liberdade. Acima de tudo, é reconhecer que a marca, criada há 150 anos por dois amigos em um momento de celebração, hoje sustenta no país os mesmos pilares que a tornaram referência: união, celebração e a qualidade e credibilidade que vêm de Amsterdã”, afirma.
O enredo da Águia de Ouro traduz essa conexão poética entre culturas. Trechos como “Amsterdã, eu quero asas pra voar / Sobre os moinhos de vento, em seus rios navegar / Pedalar é liberdade, sentir a brisa me envolver” ajudam a contar uma história que une o imaginário holandês ao samba paulistano. O verso ecoa o posicionamento da Amstel de estimular encontros, abrir espaço para diferentes formas de celebrar e valorizar a soma entre culturas diversas.
Presente no Carnaval de São Paulo desde 1976, a Águia de Ouro se prepara para celebrar 50 anos de história em 2026. Ao convidar o público para brindar, ensaiar e viver o carnaval junto à comunidade do samba, a escola reforça seu papel como espaço de pertencimento e expressão cultural.
A parceria com a Águia de Ouro também consolida a atuação da Amstel no carnaval paulistano. Desde 2024, a marca é a cerveja oficial dos desfiles das escolas de samba no Anhembi, em uma colaboração inédita com a Liga SP, que inclui ações dentro e fora da avenida. Essa presença dialoga com a própria chegada da Amstel ao Brasil, em 2015, durante o carnaval de rua de São Paulo — um marco que deu início à relação da marca com a cultura popular brasileira.
“A Águia de Ouro celebra com orgulho a parceria firmada com a Amstel para levar à avenida o enredo ‘Mokum Amsterdã – o vôo da Águia à cidade libertária’. Assim como a cidade homenageada, nossa comunidade nasceu da criatividade, do espírito coletivo, da diversidade e de gente apaixonada pela cultura. Essa união entre tradição e inovação, nos trouxe até aqui com uma história grandiosa, feita por mãos que transformam sonhos em arte, reforçando a força da nossa escola”, destaca Jaqueline Meira, diretora de carnaval da Águia de Ouro.
Foto:: G.R.C.S. Águia de Ouro / Créditos: Divulgação
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