A Amstel traz sua mensagem core de 2025, Todas as emoções em jogo para a CONMEBOL Libertadores Feminina e anuncia mais um ano como patrocinadora oficial da competição. Desde 2017 presente como uma das principais marcas patrocinadoras de competições masculinas da CONMEBOL, incluindo Libertadores e Sul-Americana, a cerveja puro malte do Grupo HEINEKEN ampliou sua atuação em 2023 ao apoiar também o torneio feminino.
A marca vem reforçando, ano a ano, seu compromisso de usar o futebol como plataforma cultural para promover inclusão, pluralidade e impacto social. A presença da marca na CONMEBOL Libertadores Feminina vai além da visibilidade dentro de campo e nas placas de publicidade, pois reflete sua visão progressista de que o esporte só cresce quando se torna mais diverso e representativo. Ao apoiar o futebol feminino, a marca espera jogar luz sobre a importância da equidade de gênero e da valorização das mulheres dentro e fora das quatro linhas.
“Para nós é motivo de orgulho seguir apoiando a CONMEBOL Libertadores Feminina. O futebol é paixão coletiva. Não pode e nem deve ser contado apenas por uma perspectiva. Queremos estar ao lado de competições e histórias que reforcem essa diversidade. Por isso, essa parceria significa não apenas apoiar atletas e clubes, mas inspirar a sociedade a reconhecer o valor das mulheres no esporte”, destaca João Victor Guedes, diretor de marketing da Amstel.
Recentemente, a marca reforçou esse posicionamento com o lançamento do documentário De Virada – Bastidores e desafios do futebol, uma coprodução independente com a FMM e a ELO Studios, que estreia nesta terça, 7 de outubro, na plataforma de streaming da HBO Max. A produção traz à tona a trajetória de grandes mulheres que atuam em cargos de liderança no futebol brasileiro, como a árbitra Edina Alves, Roberta Fernandes, diretora jurídica do Fluminense e a primeira mulher a ocupar cargo de CEO em um clube brasileiro, além da multicampeã pelo Corinthians e Seleção Brasileira, a lateral Tamires. São histórias que mostram como a figura das mulheres segue transformando um território historicamente masculino.
Durante o evento de lançamento, o momento surpresa ficou por conta de projeções realizadas em dois edifícios na Rua Consolação, atraindo a atenção de quem passava pela região no começo da noite. Nas empenas, a Amstel trouxe o resultado de uma provocação feita nas redes sociais dias antes: “Quem é a lenda do futebol sul-americano para você?”. Entre as 993 respostas recebidas, 99,1%, ou 984 respostas, citaram homens, enquanto apenas 0,9%, ou, 9 citações, indicaram jogadoras mulheres. A mensagem é completada com um convite para as pessoas fazerem parte da mudança e celebrarem a potência das mulheres nos esportes. O patrocínio da Amstel à CONMEBOL Libertadores feminina se estende também para o ano de 2026.
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